它没有急于选择泛滥地变现，而是在节制和苛刻中，令其价值徐徐前行。
文|迟宇宙
这个时代最红的“超级偶像”是谁？你一定会给出无数个答案，吴亦凡、鹿晗、李易峰、TFBOYS……但统计数据却只能提供一个“第一”。
在4月28日的的“HELLO FUTURE全球移动互联网大会GMIC X年度盛典”上，吴亦凡赢得了一个“第一”——2016互联网时代内地最受关注男演员奖。这是2016全球移动互联网大会（GMIC）根据GMIC指数进行的数据颁奖，这个指数基于BAT大数据统计，参考艾瑞提供的权重指标，综合全网各维度指标得出。
吴亦凡没有出现在现场，他派出了领奖代表。他的挚友Kevin。此刻的吴亦凡正在加拿大多伦多。身与事处世界的两端，似乎正印证了本届全球移动互联网大会的主题—— “Mobile Infinity，世界的共振”。
（一）
数据证实了吴亦凡最红“超级偶像”的地位。这个现实让我想起了莫里斯·迪克斯坦在《伊甸园之门》中所定义的鲍勃·迪伦、滚石和甲壳虫。他们是一代人的精神寄托，是一个特别时代里最醒目的符号。如今，“吴亦凡”成为了一个类似的符号。
在去年秋天，我曾短暂地供职于一家电商平台。在那段不愉快的经历中，唯一的收获便是与吴亦凡团队进行的代言谈判。漫长的谈判细节、对吴亦凡的数据分析、商业价值考量……
我第一次对吴亦凡产生了浓厚兴趣——一个移动互联网时代缔造的超级IP，如何能够异军突起，成为时代偶像。我们也通过数据分析发现，在所有“小鲜肉”当中，吴亦凡的粉丝群体可能拥有最强的消费力。
因为吴亦凡方面对于代言的谨慎、选择的苛刻，谈判最终失败了，交易没有成功，他没有成为那家公司的CFO（首席时尚官），而是在其后不久成为了美宝莲的代言人。
《人物》杂志曾以《吴亦凡·回家》为题，讲述了一个两代人与各自宿命抗争的故事。“一个年轻而敏感的灵魂，乐于在规则内追求自由表达，历经万难，最终获得渴望已久的归宿感”的故事。”
吴亦凡身上具有一种典型的“天蝎座”气质，优雅、尖锐和不屈服，以及一些冷漠和神秘感。他与命运的抗争、对朋友的选择、与SM的“战争”，无不凸显了他的这些性格。
他的新浪微博“Mr_凡先生”的认证说明是：“歌手吴亦凡。其实我是一个演员。”这个说明如同一个宣言。
二十多年来，吴亦凡一直希望成为自己期待成就的那种人，热情、正直、节制，对生活充满希望。除了在SM并不十分愉快的经历，他身边的人大都以各自的方式去爱他，偶尔也会干预到他的生活和工作中。他们不希望“吴亦凡”被过度开发，成为流星。他们希望他能够得到保护，如果这个商业世界不能提供的话，他们会自己提供。
他们成功了。吴亦凡成为了“超级偶像”，而“吴亦凡”则成为了一个超级IP。这个IP的商业价值，远远超过一家“独角兽”。最重要的是，它没有急于选择泛滥地变现，而是在节制和苛刻中，令其价值徐徐前行。
“独角兽”一词是硅谷用来指代在新一轮融资时估值超过十亿美元的创业公司，十亿美元也就成为了独角兽公司的门槛。O'Reilly Media（一家在 UNIX、X、Internet 和其他开放系统图书领域具有领导地位的出版公司，同时是联机出版的先锋）的创始人兼CEO蒂姆·奥莱理认为，除了那些估值十亿美金的独角兽之外，还存在着另一类独角兽。
“它们在我们生活中也始终扮演着重要的角色，或是改变我们的生活，或是曾经让我们眼前一亮后迅速普及，慢慢我们都把它们当成理所当然。”
“我们生活的世界每天都充满各种各样的奇迹，当有新产品出现时我们会好奇会感叹，但时间长了，我们就会把它们当做日常生活中平凡的内容。”
（二）
如果我们将“吴亦凡”视作一家创业企业的话，他恰好具备了这两种“独角兽”的禀赋。他看起来极为符合蒂姆·奥莱理所列举的独角兽公司特征：
1.在刚出现的时候人们会觉得难以置信。
2.它会改变世界的工作方式。
3.它会产生巨大的经济影响，但并不完全是由它的创始人和风险投资人创造的。
在商业世界中，由“超级IP”所缔造的财富传奇正在启动，移动互联网正在加剧放大IP的效应。网红经济、粉丝经济、偶像经济……这些新名词的出现，正是基于社交网络和移动互联网的崛起。
鹿晗，另一位当红偶像，甚至拥有了一个专门词汇，“鹿晗效应”。360百科解释说：“顾名思义，便是由鹿晗而引发的一系列反应，被称为鹿晗效应。”
虽然并没有出现“吴亦凡效应”这个百科词汇，但“吴亦凡效应”却天然存在。吴亦凡的粉丝团为了表达对偶像的支持，用各种购买展示实力。我们之前进行过的调研中，吴亦凡的粉丝团拥有极强的消费能力，这与他粉丝团的年龄结构、知识结构和相对理性有很大关系。
《人物》杂志的封面故事中曾经讲述了她们对吴亦凡的支撑。被SM“冷却”之后，吴亦凡曾从EXO “消失”。
消失两个月后，吴亦凡曾突然出现在了一场EXO中国上海的演唱会上。当时很多粉丝已经预感到SM不会再善待这个男孩，决定要给吴亦凡一次最好的应援，作为他的韩国生涯的完美结束。酱酱记得五六百个粉丝一起去了上海，全部买的都是正对舞台的位子，举着灯牌，在她的回忆中，那天后来全是吴亦凡的灯幅。
演唱会之后四天，吴亦凡宣布解约。……这个时间完美极了，粉丝向SM成功复仇之后，偶像一下子忽然又给了他们呼应。
IP是这个时代最值得关注的一门生意，因为移动互联网会放大IP的商业价值。Papi酱的突然蹿红，以及其2200万元的广告拍卖，和由此引发的关注，都使人们对此深信不疑。各方都因Papi酱而获益，尽管充满了争议。
争议就是“红”。但没有一个“网红”拥有吴亦凡这样的影响力。他是“超级IP”。他像是我们那个年代的“四大天王”、“二周”、成龙和李连杰。他们是时代偶像，某种意义上，也是成功的商业人物。
在体育界也拥有这样的“超级IP”，迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、姚明、梅西……每一代人都拥有自己的精神寄托。“吴亦凡”属于他这一代人。
微影数据研究院在名为《爆发中的“小鲜肉”：团体组合市场研究》一文中对“小鲜肉”的诠释是：
1、青春年少、阳光活力、积极向上、满满正能量。
2、当然，最重要的还有——养眼，养眼，养眼……这些，就足够吸引大批追随者了。
3、“鲜肉经济”在日韩玩了好多年，将粉丝经济开发到炉火纯青的韩国，近期又兴起了“全息演唱会”的热潮……
4、如今在国内，粉丝/鲜肉经济也一跃成为拉动娱乐产业爆发的推动力。90后、00后小鲜肉火速上位，在年轻族群中发挥着不可估量的影响力和号召力。
2015福布斯中国名人榜中，首次上榜的15人中，吴亦凡、鹿晗、李易峰、TFBOYS、华晨宇都赫然在列。
（三）
在赢得“小爷”这个称号之前，吴亦凡他们被媒体统称为“小鲜肉”。“小爷”是冯小刚提供的。在拍完《老炮儿》之后，冯小刚有一次在发布会上说，不要再称吴亦凡为“小鲜肉”了，应该称他为“小爷”。
在《老炮儿》中，吴亦凡的演技赢得了称赞，这与他在第一部电影《有一个地方只有我们知道》中的表现有天壤之别。他的新片《夏有乔木》很快就要上映。这是他刚回国时拍的片子。
从去年开始，“吴亦凡”成为了炙手可热的电影演员和票房保证。《有一个地方只有我们知道》、《老炮儿》、《夏有乔木》、《美人鱼》、《爵迹》、《星际特工》、《极限特工3》、《西游伏妖》……他参与的每一部电影，都引发了巨大关注。
这是“超级IP”的力量，而非“网红”所能达到。
我有时候会想，一个像吴亦凡这样的“超级IP”到底是如何养成的？或者说是什么造就了“吴亦凡”？吴亦凡告诉“商业人物”的答案很很简单：时代、机遇、努力……
每一个“90后”都可以拥有时代、机遇和努力，但“吴亦凡”却只有一个。他身上一定有某些特质和偶然，是他人所不曾拥有的。这些特质或许包括：中国、加拿大和韩国三种文化的交融、独立的人格、对自由的向往、被赋予的节制，以及俊朗而淡漠的外表与神态……
当“吴亦凡”成为“超级IP”之后，如何保护他的“IP价值”不被过度开发成为吴亦凡团队最重要的事。他们毫无疑问希望他赢得光亮的、受人尊敬的人生，但又不希望“吴亦凡”被过度开发。
我们检索吴亦凡代言的广告会发现，除了时尚品牌之外，他的代言有很大部分与“媒体”相关，腾讯的应用宝、凤凰新闻客户端、2016年“超女”……这些聪明的选择使他与媒体之间形成了默契和理解，有助于一个“超级IP”的长期成长。
吴亦凡希望拥有自己的“设计师品牌”。他是“最红明星设计师”。一家德国汽车品牌已经与吴亦凡合作，吴亦凡本人参与了汽车设计，“为其音乐系统花费了不少心血”。他也曾出现在NBA全明星赛赛场。他的帽子、化妆品、帆布包、耳机等“设计师品牌”也都出现了。
“网红”的变现往往是一次性的，“超级偶像”却会成为持续的商业现象。当大数据证明吴亦凡成为“2016互联网时代内地最受关注男演员”后，“吴亦凡”所拥有的除了“第一”的能量外，还拥有了独一无二的商业未来。
就像他的微博认证中说的那样，他其实是一个演员。在“商业人物”看来，他还是一个大“独角兽”。此前他所拥有的是巨大的商业潜力，而大数据将其呈现为巨大的商业价值。
毫无疑问，这已是吴亦凡的时代。
“商业人物”对话吴亦凡
1.你怎么看待财富？
吴亦凡：我觉得财富可以分为精神财富和物质财富，而我更看重的是精神财富。比如像我的座右铭“step by step”，这种信念它就像一种幸福在前面等待着我一样，让我勇往直前。
2.你觉得自己是一个超级偶像吗？
吴亦凡：我自己并不认为我是一个超级偶像，但我想努力成为我的粉丝们的超级偶像，我希望在他们眼中，我的一言一行可以给他们带来正能量，带来鼓励，也成为他们的一种信念和支柱，做他们的好榜样。
3.你觉得你对这个时代最大的价值是什么？
吴亦凡：（笑）这个问题好大啊，你觉得我对这个时代最大的价值是什么？
4.怎样的商业行为是你能接受的？
吴亦凡：无论是代言还是可能的投资行为，首先是我认同的商业内涵，其次是必须遵守基本的商业伦理。除此之外，它必须对社会、对时代产生价值。
5.你觉得你是一个商业人物吗？
吴亦凡：每个人都是独立的经济体，在这样一个时代里，其实每个人都是商业人物。
6.你觉得是什么造就了“吴亦凡”？
吴亦凡：时代、机遇、努力……
匿名用户
