古今中外，青春的力量似乎永不退散。斯坦福教授哈里森曾在《我们为何膜拜青春》中，强调了人们对年轻内在年轻驱力的推崇，并指出苏格拉底的持续幼态，让其可将激情带到一个新的反省高度，并着重强调了内在的年轻驱力。
许多人常说“基业长青”，其本质便是在讨论一个品牌能否保持它的内在年轻驱力。诚然，品牌年轻化并不等于年轻人化，而是一定要抓住年轻人的源动力。纵观当下整个消费市场，从80后到00后，年轻人正在逐步走上台前，也带来了全新的消费需求。而面对不断刷新的消费者需求，品牌若不能跟紧步伐，就很有可能淹没在时代的洪流中。因此，品牌玩法亟需发生改变。为深度挖掘品牌未来发展道路，拉近与消费者的距离，拥有290年历史的德国厨具品牌双立人携手抖音超品日IP开展全新的品牌活动。得益于抖音超品日的天然优势，并产出优质的创意内容与营销推广，进而实现高效转化，促成了品牌用户的沉淀。在抖音超品日的加持下，双立人打了一场胜仗。
紧扣Z世代群体
发掘品牌新可能
如今，Z世代已逐渐成为消费市场的主力军，也加深了品牌年轻化的进程。年轻人常将“躁动”的心寄托在物欲、商品上，也由此驱动着消费市场的升级和繁荣。此外，更让品牌期待的是年轻人未来的消费潜力，抓住年轻人就是抓住下一个时代。他们对品牌有更多的价值感知，同时也拥有自我选择权。
如何吸引并引导年轻消费者，是摆在诸多经典品牌面前的一道难题。双立人通过联合抖音超品日打造品牌专属活动，强化品牌自有优势，令品牌在原有的积累中重新焕发生机。通过配合能够引爆热点讨论的话题，打造更受年轻人喜爱的产品，并借助兴趣电商新渠道，双立人找到了全新玩法。
线上多元内容齐发
助力品牌全方位发声
在本次双立人抖音超品日活动中，品牌双立人在抖音平台打造多样营销玩法。通过品牌明星代言人的创意视频、全民任务挑战赛、抖音头部主播带货直播等多种趣味玩法，为品牌沉淀大量新粉丝，吸引源源不断的年轻流量。
在抖音超品日活动预热期间，双立人品牌代言人肖战结合主题“每一面都精彩”拍摄创意短片，通过其经典动作“打响指”打造魔法厨房，在全网吸引大量关注，引起粉丝的模仿与二次创作。
此外，在本次联合活动中还推出 #每一面都精彩 抖音全民任务挑战赛，打造品牌专属剪映模版。通过引导用户创作短视频内容来展现在不同场景下的美好状态，挖掘双立人#每一面都精彩 的活动内核。大批颜值类、情侣类、搞笑类KOL带动UGC帮助话题持续升温，截止目前，站内挑战赛话题曝光达1.2亿。
28日，广东夫妇（大狼狗郑建鹏&言真夫妇）空降位于上海太古汇的双立人抖音超品日主题餐厅，进行直播带货的专场活动，帮助品牌实现销售转化。通过大狼狗夫妇对双立人产品的解说以及与双立人米其林主厨的互动，将产品亮点更加真实生动的展示出来，最终实现品牌销量的增长与粉丝的沉淀，达成3900万的GMV。
线下构造沉浸式互动
推动品牌与消费者的双向沟通
除了多面开花的线上营销方式之外，双立人抖音超品日的亮点还在于线下联名主题餐厅的体验活动。8月29日，在双立人抖音超品日主题餐厅举办的美食学院活动，到场的消费者能真实感受品牌魅力，助力品牌实现粉丝的有效沉淀。
在双立人抖音超品日活动期间，媒体、达人、品牌与机构伙伴等众多受邀嘉宾都来到现场，感受这场有趣的线下体验式活动。
作为活动“东道主”的品牌双立人，随即带参与活动的嘉宾开启双立人全球旗舰店之旅。双立人抖音超品日主题餐厅 是双立人与Cornelia Poletto合作打造的品牌史上第一家餐厅，活动期间，在餐厅内外随处可见的抖音超品日×双立人联合logo展示，都是品牌突破固有营销模式，步入新流量营销时代的象征。
此外，双立人抖音超品日主题餐厅还有一大特色就是设立了美食学院，打造"社交厨房"的新生活方式，拉近与消费群体的距离。双立人抖音超品日活动期间，美食学院还开办两次体验课，由餐厅行政主厨Chef Felix和美食学院料理主厨Chef Dean担任体验讲师，为抖音达人现场演示活动定制菜品的制作过程。通过定制菜品的体验课程，为在场达人学员带来一场视觉与味觉的双重享受，用味蕾与感官的触动，通过达人的传播精准触达目标消费者。
在此次合作中，双立人充分利用短视频、直播、站外导流等形式，与平台、KOL、明星、消费者之间进行全方位互动，将双立人抖音超品日活动打爆。线上线下同步推开，多平台互动持续为抖音直播间引流，打爆抖音超品日，双立人在品牌、红人、明星、消费者以及各大平台之间实现了多方共振，完成了品牌声量的全链路传播，并取得了良好品牌效益和宣发效果，与更广大的年轻消费者进行了深层次互动，进一步强化了双立人的年轻化印记。
作为百年经典厨具品牌，双立人近年来的年轻化尝试无疑是成功的。更值得称赞的是，通过此次活动，双立人还在兴趣电商平台闯出了一条颇为可行的道路，进一步拓宽了渠道的广度和深度，链接更多年轻消费群体，打造了自己专属的品牌年轻化营销阵地；而通过内容营销的全平台延展，抖音超品日IP也得以被更多用户认知。未来，双立人还将创造更多可能。
匿名用户
