商家会员驱动增长！今年天猫618会员成交破千万品牌超320家
今年天猫618,商家会员再次驱动优质品牌及商家增长。
截至5月18日24点,淘宝天猫平台商家会员成交额破千万商家超320家,再创历史新高。商家会员价值也在持续增长,截至5月18日24点,淘宝天猫平台商家会员客单价相比整体大盘高达2倍以上。更多会员、更多订单、更多增长,在淘宝天猫平台已成商家共识。
据悉,天猫618期间,淘宝天猫一方面推出购物金打榜赛等多种玩法,帮助商家不断提升会员群体复购成交规模;另一方面,针对提供优质会员权益的商家,天猫618还在搜索、推荐等场域,为商家提供额外公域流量。
今年以来,淘宝天猫不断优化商家会员体系。3月,淘宝天猫开始向部分用户内测新版商家会员表达体系,商家会员相关活动和信息开始集中出现在搜索、推荐、商品详情页等多个重要场域。
加码商家会员同时,淘宝天猫还在天猫618前夕升级并重构现有店铺体系。针对店铺框架,淘宝将根据消费者使用习惯进行全面简化,消费者逛店更清爽、找内容更方便;根据不同类型及行业商家特点,推出四大店铺框架及分行业定制机制,为各类商家提供针对性店铺运营方案,商家店铺运营更聚焦、更简单。
一系列围绕店铺的重构举措背后,是淘宝天猫希望通过“扶优去劣”战略,激励优质品牌与商家深耕店铺运营、提升复购,最终实现商家与平台的共同增长。
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