热门IP没有以后,我们该做什么游戏?!
刘惜墨 刘惜墨

热门IP没有以后,我们该做什么游戏?!

  作为一个投资者或者运营商,现在最关心的莫过于“现在哪个IP最火,我得投/做它”。而对中小开发商来说,则是“现在做山寨IP还有搞头吗”。但是现在,再抱有类似想法可能有不太靠谱了。就像2013年“卡牌游戏爆发的9月”一样,2014年“IP维权的3月”也将会载入产业的史册中。在已经过去了大半的3月内,日本动漫、金庸小说以及个别知名的游戏品牌,以平均每周2次的频率爆出版权纠纷的新闻。

  这其实是既有版权的大厂商,在向大家广而告之:“这IP是朕的,朕给你的才是你的,朕不给,你不能抢!”至于热门IP的好处,相信现在地球人都知道——高达7倍的直观数据差距并不是广告投放和渠道推广可以取代的。而当前的现状是,热门IP被各家厂商陆续抢光,一个问题逐渐浮出水面——热门IP没有以后,我们该怎么办?

  上策:孵化IP 赢在未来
  对于大型集团或者游戏巨头企业来说,一款手机游戏赚得钱虽然可观,但只是锦上添花。因此这类集团企业其实并不需要急于一时,相反着眼于培养原创品牌、孵化新的热门IP,未尝不是个巧妙的办法。
  目前在国内,知名的热门原创娱乐品牌并不多见,但是电视节目有《爸爸去哪儿》、《最强大脑》,动画有《十万个冷笑话》、《我叫MT》,以及还有众多网络小说和热门影视的案例在前,可供筛选的下一个目标并不是太难找。
  为避免不小心言中下一款手游,进而被当做枪稿,矩阵君只以当前已具备IP孵化资质的平台举例。如起点纵横等的网文平台,已经被誉为手游IP的金矿;其次各大地区卫视,具有人气和潜力的娱乐栏目也是一茬接一茬;此外北京上海等地已经涉足影视投资的游戏巨头,也能轻易获取改编手游的授权。
  中策:眼疾手快 抢占热点
  最近有一部比较火的电视剧叫《我的儿子是奇葩》,虽然该剧没有啥实质性的奇葩内容,但“我的某某是奇葩”、“我的某某是变态”这类网络流行语句式,吸引了大量年青一代的关注。而且电视剧会用其实并不新鲜,因为我们的各种手游已经早开始用了——诸如从“放开那女孩儿”演化来、名为“放开那XX”的手游就有好几个。
  当然抢占网络流行语,除了有可复制性的麻烦外,短暂的实效性也利于放长线。当年“你妈叫你回家吃饭”朗朗上口,现在说出来就有点丢人了,因此中小开发商还可以考虑抢占目前并没有在中国大陆授权的IP。钢铁侠蜘蛛侠的IP已经有人拿了?还有超人蝙蝠侠嘛!日漫是不是看上去都被一网打尽了?逛逛动漫论坛,直接去找最新番!
  同理反推,大厂商可以把具有潜力的IP抢先买断,至于做不做那是另一回事。届时敢来山寨盗名的,就谁火告谁霸气外露。
  下策:山寨之路 越走越窄
  优质的IP不一定改编出好的手游,有信心的开发商可以坚持继续走下去。就矩阵君所知的一家手游开发商,正在开发一款以《火影忍者》为题材的游戏,其团队领导表示,赚了钱第一件事就是请律师团等人来告,没赚到钱就等着被告,同时请枪手帮他们炒一炒。

  山寨之路再难,不会难于蜀道,况且国内还有一大批只有代理权没有IP授权的知名品牌,而国外更是有好多因为各种原因不能引进的知名作品。敢于钻空子的人,相信不会有少数,即便矩阵君没有在此发表意见,相信市面上还是会推出越来越多某两款MOBA的山寨手游,以及出了自贸区就无能为力的主机游戏品牌。
  不入流:假证伪章 骗人骗己
  如果连山寨的本事都拿不出来,只能学不入流武侠小说家那样,在产品名上搞“全庸”、“吉龙”之类的鱼目混珠,那么只说明两件事。一是这家手游厂商肯定不正规,二是游戏产品本身不靠谱,这与端游的私服运营有许多异曲同工之妙,并且极有可能就是私服出身。

  作为投资商,如果被这类不入流团伙蒙骗,其风险肯定不亚于去年炒黄金、比特币的大妈码农们。
  权宜之计:开源分流 双方共赢
  优质的IP不一定改编出好的手游,这是本文第二次提到,因为这个现象确实过于普遍。某集团下属媒体就曾公开批评同集团的游戏厂商,称其“占茅坑不拉屎,正版斗不过冒牌小三”。

  当然厂商也对这种尴尬的问题想到解决办法——其姿态就是开篇提到的“朕不给,你不能抢”。虽说优秀的手游作品和团队只要接受招安,就可以获得IP分享,但可惜现在手游行业的大局势还是“告为主,招为辅”。
  结语:国内手游行业的发展,让市场环境趋于成熟和理智,更多的厂商意识到IP的重要性以及IP维权的重要性。虽然IP孵化将投入更多的风险和成本,但面对越抢越少的优质IP,市场也会逼迫厂商进一步打造和孵化更多成功的本土品牌。而且孵化成功的IP,不仅仅可用于手游,更能再反哺其它产业。就像日本发达的ACGN(漫画-动画-游戏-轻小说)产业链,中国本土产业链如今也是小荷才露尖尖角,只待我们继续去完善它了。[hr]
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