今天下午，刘强东在自己个人微博里承认了跟奶茶妹妹章泽天的恋爱关系： ”我只想说：我们每个人都有选择和决定自己生活的权利。小天是我见过最单纯善良的人，但很遗憾自己没能保护好她。感谢大家的关心，只求以后可以正常牵手而行。祝大家幸福。”

这条微博很快引发了疯狂的转发。这固然是因为刘强东是知名度极高的创业家，另一方面也跟章泽天曾是网络红人“奶茶妹妹”有关。


有人就此撰文指责刘强东这是对私生活撒谎，理由是，“之前刘强东被爆出和奶茶MM绯闻时，不仅被刘强东否认，而且刘强东还公开指责是阿里和马云所为。今天被爆出街头相拥照片后一个小时，《经济观察报》微博居然发出一个文《#新料#刘强东和奶茶MM在一起，红娘是媒体?》”

我就奇怪了，这怎么就成了公众一眼就看出刘强东在撒谎的证据了?难道一个知名度很高的创业家，在哥伦比亚大学认识了一个意中人，而且是比较年轻的意中人，这个意中人还是以往的网络红人，现在想过普通人的生活，只想谈一场普通人的恋爱，突然被传出绯闻，难道作为男人的刘强东，不应该跳出来否认以保护好女方吗?而这个时间段正是京东上市的关键当口，刘强东出来否认并怀疑是对手“恶意”所为，这也是正常的反应：在中国商战中，上市狙击是最残酷的战役之一，刘强东跳出来否认，就是不想自己的恋情被当成残酷市场竞争的炮弹。这跟撒谎有半毛钱关系吗?

至于经济观察报的一条微博，能说明什么问题呢?难道不就说了一个事实?

有人据此总结和盘点了刘强东在公司事务上说过的所谓话，然后用京东IPO公告中已被公开的内容来说明刘强东说谎。

　 一、刘强东与苏宁董事长张近东豪赌一亿股

　　2012年8月26日，苏宁董事长张近东接受媒体采访时表示，“易购上半年的增速是120%，有个投行马上发报告说京东增速130%，如果他们的增速比苏宁易购快，我就把苏宁送给他。”
　　刘强东微博正式声明，“我接受近东兄的挑战!同时要求对方必须履行诺言!千万别做缩头WG!我会拿出赢得的苏宁电器股票中的一亿股均分赠送给转发这条微博的网友!”
　　京东上市资料里披露：京东2012年全年增速只有96% !远低于120%!

　　二、刘强东在微博上曾自我报料的销售额被IPO时公开的数据证明全是假的!

　　刘强东：“刚收到财务部上半年业绩报告，分享之：销售同比增长超过120%，交易额同比增速161%。其中日百同比增速226%，图书音像同比增速超300%，服装鞋帽的交易额6月份超过5亿元!”
　　这条微博不知何时已被悄悄删除，不过已被媒体广泛截图留存在网络上。
　　京东2011年、2012年的净营收分别为211.3亿元、413.8亿元，净亏损分别为12.84亿元、17.29亿元。2013年前三季度，京 东净营 收为492.16亿元，较上年度同期的288.07亿元增长70%;净营收为6000万元，而上年同期为净亏损14.24亿元。

　　笔者点评：

　　这两条以京东IPO数据做证据的比较，就断定刘强东撒谎，有点太绝对。
　　第1个比较，刘强东在2012年收到的公司内部报告有可能超过苏宁易购披露的增速，而京东IPO资料披露的增速少于120%可能跟中外财务统计口径有关(赴美上市自然要符合美国会计准则，而苏宁是在A股上市，其会计准则又不同)，另外，也有可能是京东为了上市合规性，在财务或统计口径上对业绩做一定的调整，这都是投行惯用的策略。这些都可能让京东IPO披露的数据跟2012年刘强东掌握的数据有出入，这并不能说明刘强东撒谎。
　　再者，微博隔空喊话，张近东和刘强东都明白不过是商战策略和场面话，当不得真的。否则要合同和公司法干嘛?
　　第2条比较更无厘头了。
　　刘强东删掉了这条微博，说明这些数据确实不适合公布出来，这是其一。另外，即便披露的跟IPO数据不符，理由如上，也说明不了刘强东撒谎，或没有商业诚信。刘强东说那番话时不是上市公司，也不是上市前缄默期，不存在影响股价和股民利益问题，你可以当他是大嘴巴，但何来商业诚信问题?

下面列举的刘强东“不诚信”的理由更可笑了：

　　三、2010年图书大战中：　　
2月3日：刘强东称五年内不会涉足图书销售
　　12月8日，京东商场图书频道进行大促销。当日，当当网登陆纽交所。

　　笔者点评：
　　2010年刘强东又不是上市公司老总，宣称5年内不涉足图书销售，当年12月涉足难道不是很妙的商战策略?非要按照自己口头承诺，5年内真的不做?那刘强东还是那么牛X的创业家吗?真不做，估计连当当李国庆都会笑刘强东傻吧。

　　四、2012年8月14日，电商大战中，刘强东在微博上高调宣布：“刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST 等几个主要股东全部参加了。大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度?一个股东说：‘我们除了有钱什么都没有!你就放心打 吧，往死里打!’”
　　但是，之后没有哪家投资人愿意就京东问题发表意见。

　　笔者点评：
既然刘强东已说明白了，投资人何必要出来多此一举说明呢?刘强东可是比较强势的创始人。投资人看的是投资回报，难道没有前两年京东破釜沉舟跟苏宁和阿里的战斗，京东能成为现在的B2C巨头?能被腾讯战略入股?所有投资京东的机构有哪个不满意京东的业绩?哪个不把京东看作自己投资的标杆案例?

　　电商大战中，刘强东在微博上称“我们的股东高瓴资本的老板特意从美国打来电话，并建议价格战引到全品类，周一推出。”但是，京东的价格战并未在全品类大规模扩散，这条微博也被删除。曾被刘强东豪言打三年价格战的电商大战，被事实证明是持续几天的做秀和口水战。

　　笔者点评：
上面刘强东爆出的话都是商战策略，没有这种“价格战引到全品类”“价格战打3年”的豪言和霸气，不足以树立京东B2C上的领先地位，不足以震慑对手——你敢跟我和投资人就敢打到底。把商战策略当作刘强东商业上不诚信的证据，没常识!

　　五、2013年12月底，李国庆劝刘强东，“2014年Q1务必在美国上市”;虽然刘强东一再放言2014年不上市，但他还是食言了。1月30日晚间，京东向美国证券交易委员会递交了IPO招股书。

　　笔者点评：
　　哪个公司提交IPO的时间不保密?上市时间不“否认”?这是为了防止被对手狙击，这也是基本的商业策略和常识，何来撒谎一说?

　　六、还有人拿京东高管频繁离职来说明刘强东是一个出尔反尔，喜欢说谎的人，这更荒诞!
　　”而企业家这种勇于出尔反尔的风格显然也是难以仅核心高管安心，京东的高管离职频频。2013年618前夕，京东高级副总裁程峻离职，在离职前负责了5个月的京东POP开放平台业务，而POP业务属于京东最为重要的项目之一。“
　　2011 年初开始，京东开始大批量引入职业经理人。然而仅2012年就有包括乙壤月(副总裁，负责战略发展)、姜海东(副总裁，负责物流仓储)、吴声(高级副总 裁)、王亚卿(CTO)、徐雷(副总裁，负责京东商城营销)、张川(副总裁，负责百货采购)等高管离职。原Oracle全球副总裁王亚卿任职京东CTO一 职不足一年即离职。据说：价值观不合是重要原因。刘强东在早会上曾说过，凡是不符合京东商城价值观的就可以离开。

　　笔者点评：
每个阶段高管的去留都不是简单一句价值观不合可以解释的。有可能某些高管自己想做的事情跟刘强东和京东董事会想做的事情不符，有可能是有些高管跟不上企业发展形势自动或者被动离开，有的是因为某些外部的原因(比如吴声)，有的离开了又回来了(比如徐雷)……各种原因都有，但就不能以一句简单的价值观不合来解释高管离职。高管离职跟刘强东诚信与否有半毛钱关系?

　　评价一个创业家诚信与否，一定要看企业经营层面，而不能断章取义，不能以私生活来映射：
　　1、 是否给股东和投资人良好的回报?
　　2、 是否损害消费者的利益?
　　3、 是否损害员工利益?
　　4、 是否影响了合作伙伴利益?

　　刘强东那句“娇惯消费者”的企业宣言是出了名的(具体请参考《京东为什么不会》一文)，而从消费者购物体验看，京东的送货速度和体验应该是电商里最好的之一;京东一旦上市，股东、投资机构和员工乃至合作伙伴都会大大获益。

作者：卢旭成