手游投资的危与机
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手游投资的危与机

[p=22, null, left]2012年下半年开始,手机游戏慢慢成为各大风投机构关注的重点,而时至今日,曾有过成功开发手游经验的团队,早已成为投资机构无限追逐的香饽饽。

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[p=22, null, left]爆发性增长的不是一两家公司,而是整个市场。

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[p=22, null, left]类似触控科技2013年1月的收入2000万左右,在2月就飙升至4000万的成功案例并不少见——几十甚至上百倍的投资回报,刺激投资者忙着进场。因此在尚未饱和的市场中,不少VC/PE人士都在感慨手游行业是强势的卖方市场,需要“追着要投他们”,并且“供需严重不平衡”。

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[p=22, null, left]诱人的投资回报背后,则是残酷的现实。根据各大平台发布的统计数据,手游从上线到拥有一定规模用户的成功率仅有1~3%,而且这还并不包括没有研发成功的产品。如同赌博一样的高风险众人皆知,但为何依然阻挡不了汹涌的投资热情?矩叔认为,当前手游产业自身具备的众多机会和潜力,在一定程度上起到了“挤泡沫”的作用。这让各类投资者拥有更灵活更多样的选择,尚不至于船满为患。

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[p=22, null, left]机会:小赌不仅怡情还致富


[p=22, null, left]当前的手游产业如同乱花渐欲迷人眼的大赌城,不仅有刺激大收益高的转轮盘,也有投点钢镚儿就能玩一下午的老虎机。再加上能够真正实现的短平快周期,因此很少有被完全捆绑套牢,动不动就被威胁“大不了同归于尽”的情况。

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[p=22, null, left]传统企业对第一轮互联网泡沫有挥之不去的印象,瀛海威等溃败的典型如今还有人拿来做反面教材。但是民间资本大量涌入手游行业,印证了大家对手游产业的看好。温州炒房团、山西煤老板们除了受到爆发神话与资本涌入的双重刺激,更比以前清楚自己在这个行业中的定位。

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[p=22, null, left]投资者面对更加清晰易懂的手游产业,不会再像端游押宝式的下重注,而是根据自己的定位来决定自己的模式。

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[p=22, null, left]1. 撒网式项目孵化。这一类好比足彩赌马中专压冷门的玩家,一旦中了名利双收。当然这需要建立在雄厚的资金、成熟的机构以及专业的眼光等基础上,以尽量减低风险提高成功几率。在互联网行业中,有创新工场这类比较知名的孵化机构,而且据成都业内人士透露,FORGAME旗下的创投机构也将在今年孵化40多个项目。

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[p=22, null, left]2. 传统式深入合作。就像精通棋牌对弈的高手,做这种模式的一般是转型的大型页游企业,或者早期就专注于手游开发及发行的企业。前者依靠良好的上下游蓄势发力,打榜级的重度手游大多出自他们之手;后者类似中国手游这种在移动智能时代之前,就已练好内功的纳市上市公司。随着4G网络普及、线下WIFI布局、移动端技术发展等趋势带来的新一轮资源结构重组,洗牌后更容易把大牌握在手中。

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[p=22, null, left]3. 玩票式浅尝辄止。澳门大妈在每天买完菜回家的路上,也会拿零钱玩两把老虎机,输了不心疼,赚了就当今天伙食费。传统企业或民间资本跨入手游产业,大部分情况下理由有二:资金不能闲置;预期手游会像10年前的网游一样爆发。对于手游50~100万的门槛以及短期内可见的成果,对并不懂游戏行业的投资者而言,也很难找到同样发展迅速、变现能力强的投资领域了。

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[p=22, null, left]风险:囚徒困境下迎接泡沫


[p=22, null, left]众所周知,不管是端游还是手游,一旦市场被巨头瓜分待毕,想再进入这一领域就几乎没有什么机会了。对于开发者和投资者来说,同样为如何把握这次手游爆发的机会而殚精竭虑。在2013年刚进入下半年年的时候,就各种警示:“2013年将是移动游戏创业者最后的一年”、“2014年一季度手游市场将会出现泡沫”——各种危言是不是杞人忧天?

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[p=22, null, left]经纬创投的一位高层曾表达过这一年来手游市场的变化:不符合专业分析的过高估值把整个行业炒热,但泡沫也随之产生。比如成都手游几乎已经快到一个疯癫的状态,近千个手游团队或者公司正在拼速度,陷入一个经典的囚徒困境。

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[p=22, null, left]在经典案例中,如果两个囚徒都抵赖,各判刑一年;如果两人都坦白,各判八年;如果两人中一个坦白而另一个抵赖,坦白的放出去,抵赖的判十年。在开发和投资都理智地认为自己会是被放出去(泡沫破裂之前安全抽身)的那一个时,导致的是整个产业非理性地迅速泡沫化。此外,仅依靠休闲游戏就占据热门手游榜前5数据的巨头腾讯,下一步会不会再祭出“微信国家队”推重度手游?临门一脚被抢夺市场的不可控风险在每个人头上盘旋,于是大家只能赶快投、赶快做、赶快推——赶快赶快再赶快!

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[p=22, null, left]2014年众多拥有一定开发、发行以及渠道实力的企业,将对产业格局产生进一步影响。中国手游CEO肖健认为,不仅仅是资金实力,产品规划布局、成功产品率、发行实力等各方面能力,都将是今后的行业参与者需要衡量的重要因素。仅仅依靠疯狂的投入资金,不足以在未来的格局中占有一席之地。

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[p=22, null, left]【文章来源微信公众号:手游矩阵,ID:shouyoujuzhen,转载请写明出处】


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