电影宣发把钱花在哪儿了?
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电影宣发把钱花在哪儿了?

  电影宣发与日常的产品推广无异,钱都铺在渠道上了。
  如何让大多数人知道一部电影?目前惯用的推广渠道包括传统媒体、新媒体、各类平台、落地活动。说白了,一切附着流量的载体,电影宣传都不会错过!流量=价值,那么,钱花哪可想而知。

  任何渠道投放的前提就是物料。普通宣传稿、影评人特稿、剧照、先导海报、终极海报、先导预告片、终极预告片、制作特辑、病毒视频等,不同公司、不同人操作,价钱不一。物料将输送到以下:
  传统媒体
  普通的文字物料将通过四大门户、报纸推送,一般推广期频率大概在2~3篇新闻稿;密集推广期将有4~5篇新闻稿推出。重点的人物专访会通过时尚杂志、专业期刊;这些稿件要被大众看到,是头条还是焦点图就得根据影片的预算来争取了。
  比较强势的影片媒体,成交价格相对低廉。没有话题点又没预算的影片一般不受待见。
  电视媒体
  虽然电视不断式微,但是以《中国好声音》等为代表的真人秀节目、访谈节目还是锁住了一部分忠实受众,豪气的电影出品方会附着在这类高收视节目上进行推广。
  社交媒体
  重点来了,以微博、微信为主的社交媒体平台,以及豆瓣、时光、啪啪等,依然占据电影宣传预算的重要比重。
  140字的宣传栏瞬间能有上万的转发量,留几手这类神殿级的段子手真不是白码字的。
  假如现存的百万级新浪微博大号同时发出一条微博,其传播速度和效果不亚于央视啊。活跃度越高,广告价值越大,其推广的费用就越高。
  在所有人质疑微博活跃度下降的情况下,微博作为任何热点事件的传播出口,愿意附着流量的电影宣传怎能错过!
  现在微信上的电影宣传相对没什么起色。花钱买大号直推的宣传手段送达率很高,但是效果真的不好衡量。据我个人的推广体验,灵活、有趣的互动机制才是真正适应微信这个相对私密的平台的推广手段,用户反馈好,无论对片方还是对渠道都是良性发展。
  视频网站
  以优土、爱奇艺pps、搜狐、腾讯、pptv、酷6等主的视频网站,其有限的视频推荐位相当宝贵。根据版权或战略合作关系,价格和给到的资源不等。
  科技产品(App)
  今日头条、zaker、窄播、魔漫相机、电影超人等资讯类、音频类、游戏类技术产品。对于这种双方协同共进的合作关系,都需要双方来提升人气,价钱好说啦。
  平台类就更加广泛,如大麦、网票、格瓦拉等票务平台,航美、分众、白马、等广告平台,根据广告播出时长、播出时段、硬广投放区域、地理位置、数量的不同,分别有明码标价。涉及合作的品牌类客户,多是以资源置换或版权授权形式进行的合作,真金白银出去的较少。

  以上,与任何平台、媒介合作举办落地活动,也都是钱呐。

来源:知乎/余柯儿

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