豆瓣如何用2亿影响力玩转兴趣社交?
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豆瓣如何用2亿影响力玩转兴趣社交?

不久之前笔者发现了一篇名为“在豆瓣,兴趣营销如何让2亿用户与200个品牌不期而遇?”的文章,让我对一直被称为中国式慢互联网企业的豆瓣很有兴趣,但一直都尚未有机会写篇文章来将自己对于豆瓣的一些的看法分享出来,下面我就把对于豆瓣的一些看法和大家一起交流下。
截至2013年9月,豆瓣注册用户已达7500万,月覆盖独立用户达2亿,日均PV超过2亿。去年豆瓣东西上线的时候,豆瓣的商业化引起了业界热议。此次豆瓣高举兴趣营销大旗,豆瓣再度受到了众人的关注。兴趣营销或许的基于兴趣而发展起来的豆瓣商业广告的大招,这和豆瓣通过兴趣社交、兴趣互动壮大活跃用户规模不冲突。小谦写下新年第一稿《陌陌正褪去约炮外壳,穿上阿里支付新衣裳》之后,一直都在关注社交领域,所以我想为豆瓣利用既有的一些资源和优势,玩转兴趣社交出谋划策。
小谦知道豆瓣日志是豆瓣官方发言的一个子频道,今天打开之后看到了一个“豆瓣2013年度榜单”。榜单分为口碑榜和最受关注榜,分别是以用户评分综合评价人数和用户收藏人数与时间加权得出。小谦看到这一豆瓣2013年度榜单内容,主要可以分为豆瓣读书、豆瓣电影、豆瓣音乐、豆瓣小组和豆瓣活动这五大板块,因此就斗胆自主主张以这五大板块分为三个小组(豆瓣小组和豆瓣活动单独为一组,剩余三大板块为一组),来谈谈我对豆瓣利用这五大板块所积累的资源和优势玩转兴趣社交的看法。
发挥2亿影响力优势 也玩兴趣自媒体!
不得不感叹“自媒体”的流行程度,但“自媒体”概念的火热也许也算是庞大的影响力下,成功包装意见领袖和八卦爆料奇人的一次事件营销策划。豆瓣月覆盖独立用户有2亿,日均PV超过2亿,小谦不是什么数据统计分析大师,但保守估计豆瓣拥有2亿用户的影响力应该不会太过。
2亿影响力如果是完全转化为媒体影响力,除了强大的CCTV以外,当前所有的其他媒体应该都会被其秒杀。但这个转化,要实现2亿用户的完全完美转化,哪怕是乔布斯拜的神仙应该也完成不了。虽然不能完全转化,但却必然会有转化的空间,而当前火热的自媒体,或许可以是一个参考的方向。
笔者阅读豆瓣2013年度榜单的时候发现,口碑图书榜单中的“冰与火之歌·卷五·魔龙的狂舞(全三册)”、“平凡的世界”、“白夜行”、“看见”,分别获得了9.2、9.1、9.1、8.8的评分,这是我这个不爱读书的人也有所耳闻的书籍。
到了最受关注的图书榜单之后,虽然作者我听说过,但上榜的可能都是这些作者的新作。张嘉佳的“从你的全世界路过”、余华的“第七天”、村上春树的“没有色彩的多崎作和他的巡礼之年”以及林特特的“以自己喜欢的方式过一生”我都不是很了解。
而在豆瓣电影领域,口碑榜单中我只听说过“许愿”、“疯狂的原始人”、“无人区”、“地心引力”这四部电影,而我并未听说过的“极速风流”“爱在午夜降临前”也分别获得了9.1和8.8的评分。至于电影的关注榜单,无论是获得了716072最高收藏人数的“北京遇上西雅图”,以712032收藏人数位居第二的“致我们终将逝去的青春”还是只有关注榜末尾的“了不起的盖茨比”、“钢铁侠3”,我因为平时关注百度风云指数的缘故,全部都有听说。
步入豆瓣音乐领域,小谦才发现小谦对于音乐的了解果然和豆瓣音乐文艺青年们对于音乐的认知不在一个层次,除了那些包括“周杰伦”“陈奕迅”“莫文蔚”在内的90%的歌手听说过以外,小谦脑海里连我最欣赏的女歌手“戴佩妮”的专辑“纯属意外”也没有太多印象,其他的很多专辑名称更是没有听过。这要是哪天小谦能够和戴佩妮见上一面,对方还指不定一吉他把我扫到南极去喂企鹅了。
啰嗦地说了一些我个人对于三大兴趣榜单板块的看法,不是为了将此文当做心情日记,而是想把自己当做一名普通的用户,把一些想法记录下来,更好的出谋划策。人都是有个性格的,而我们90后更是追求个性。小谦在此次的兴趣榜单中,会因为板块不同而发现个人对于信息的了解程度也有所不同,换做其他的用户,虽然看到榜单后的反应不会和小谦一模一样,但大多数也都会出现部分板块部分信息不完全了解的情况。
作家与演员、歌手,他们都是本身就具备一定影响力的人。他们的关注者,很多也都是基于部分兴趣爱好而关注他们。利用豆瓣的2亿影响力,将这一大批本身自己也能够吸引用户互动关注的意见领袖们包装起来,用“自媒体”这一事件营销包装的方式,让更多的豆瓣用户能够在关注一个豆瓣意见领袖的时候,该意见领袖在一个兴趣领域的很多动态都能够更好的引起其关注者们的交流互动,促使兴趣社交成为一种一对多的社交方式,将有价值的信息在基于兴趣而聚集起来的豆瓣圈子中,更大程度的扩散性分享互动传播出去。这就是我啰啰嗦嗦说出自己对于豆瓣音乐、豆瓣读书、豆瓣电影三大板块榜单信息之后,所提出的意见。
豆瓣小组 :请尽量让一个小组就成为一个更加温馨的家庭
家庭很温馨,却并不一定时时刻刻保持温和。一个家庭出现家庭成员闹意见的情况,是理所当然的。豆瓣本身就算是一个基于兴趣爱好而聚集起来的大家庭,小组便是基于更加细分精准的兴趣爱好人成立的小家庭。
成立之后,要真正成为一个温馨的家庭还需要大大的努力。在豆瓣2013年度榜单上,口碑小组榜单里有不少都是“掀起你的内幕来”、“每月养成一个好习惯”“每天提前上床N小时,我们一起读书”这类和生活密切相关的小组,这也在一定程度上说明了豆瓣在成立小组家庭之后在成为温馨家庭已经做出了一定的成绩。
人是有无穷欲望的,对于温馨的依赖更是没有底线。口碑最好的小组和生活密切相关,在把家庭成员确定之后,更好的让所有家庭成员进行交流,并通过争辩、帮助、互动、家庭活动等方式,增强家庭成员之间的熟悉程度。兴趣社交,豆瓣可以更多的通过活动运营增强小组用户之间的关系,促进小组用户的交流交友,把本身就都有着同一爱好的用户们,更好的聚集起来,并他们不断的熟悉小组成员,让小组家庭变得更加温馨。
豆瓣线上活动:多攀旧少讨新
人往高处走,水往低处流,传说中地球最开始只是一片汪洋吗?看样子还是比我们人类在力量上要更为强大的水,知道会往回走,回归生命的本源海洋啊。小谦在2013豆瓣年度榜单上的豆瓣活动版块上发现,仅仅十个名额当中,“给我你的照片,让我为你画张肖像 2013”“你最文艺的样子【第一弹】”、“一张不堪回首的童年照片”、“私 藏 物 件 交 换 会 , 分 享 旧 时 光”“妈妈再打我一次”这五大活动,就算是攀旧派,占据了榜单的一半名额。
科技互联网的高速发展,未来的确有很多很大的畅想空间,但很多涉及到情感和思想体验的东西,新科技新产品也很难替代旧事物,怀旧也本身的人类一特性啊。所以小谦建议,豆瓣可以在怀旧时候我们情感和心灵都是非常脆弱的时候,让我们时光回溯的思想体验感觉能够被更多人体会到,多为用户提供这样的活动,这样在情感上获得共鸣的用户在某一个阶段也可以形成一个兴趣组,最终进行用户与用户之间的交流和交友,更好的促进豆瓣兴趣社交的发展。
豆瓣社交的豆瓣2亿影响力转型升值的武器,也是豆瓣的根基所在,希望这样不正规的建议可以给豆瓣玩转豆瓣社交,提供一些参考。
作者:小谦,土豪网([url]http://tuhaonet.com)创始人,互联网观察员,IT评论人士,微博@小莫谦,微信请添加net1996.

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