联想是怎么做“智能电视终结者”的?
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联想是怎么做“智能电视终结者”的?

昨天(4 月 17 日),联想在北京发布了他们的最新款智能电视 S9,这款智能电视被联想冠上了一个响亮的名字——智能电视终结者。这让人不禁感到有些疑惑,一款智能电视产品本身,如何能够成为智能电视的终结者呢?

终结点一:终结被互联网公司热炒的电视冲动消费热潮

智能电视的概念并不是新概念,最近一年以来的智能电视热潮是随着乐视在去年 3 月宣布打造“超级电视”而兴起的,由于视频网站的成熟,带宽基础设施普及率的提升,这一轮智能电视的热潮没有像以往那样转瞬即逝,而是引发了百屏大战。一时间,视频网站、互联网硬件公司、传统家电厂商纷纷加入战局。

由于小米的加入,智能电视越来越被认为是一款互联网产品,而乐视和其他互联网厂商也由于产能或营销的需要而纷纷采用了和小米一致的饥渴营销+限量供应的模式,来营造一种“冲动消费”的效果——拼像素,摆核数,不服跑个分,要买赶紧买,不买 60 秒就抢光了。

而在昨天的发布会后访谈上,联想陈旭东表达的一个观点是:电视的消费不应当是一种冲动消费,而应该是理性消费产品。

主要基于以下几点原因:

  1. 相比手机来说,电视的价格比较高

  2. 在家庭中电视是多人使用的产品不是个人体验,需要综合多人的意见

  3. 电视体积巨大,一旦购买后闲置的空间占用成本很高,如果真的不好用,白给你还要考虑一下家里有没有地方放。

基于这一点,互联网企业推出的智能电视并非在产品,而是在销售上有天生的弱势。互联网公司(包括小米与乐视)的主要供应渠道是自家视频平台和电商渠道,这表面上似乎符合了近两年 3C 家电转向电商的趋势,但实则不然。

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很难认为一个消费者在没有体验的情况下购买电视是一个理性决策

电视与其他 3C 大家电的最大区别在于它的体验来自于用户的直观感受,冰箱、空调、洗衣机类产品即便是在线下卖场也不一定能够亲自体验。但在电视的清晰度、色彩还原、对比度等指标用户都是可以在线下卖场直观感受到的,而在电脑前用网购方式挑选电视始终是用一块劣质屏幕挑一块高清屏的伪命题。

因此,在智能功能成为标配,互联网硬件概念热炒退却之后,智能电视也必然回归理性消费。而联想在这方面有着从 PC 时代积累而来的渠道与线下销售经验。

在联想未来的智能电视销售战略中将采用线上线下齐头并进的方式铺设渠道:

  • 线上入驻主流电商,开设官方商城

  • 线下分为自营专卖店(体验店,可支持在线下单)和渠道商经营两部分

联想目前已经建设 1000 家以上的智能电视专卖店,在 2014 年年内达到 2000 家,并覆盖全国 90% 的县城,这些专卖店与联想 PC 专卖店的区别是有充足的空间放置完整样机,且全部配备高带宽宽带可以充分的进行展示和体验。让用户能够在购买之前进行深度体验再做出购买决策。

终结点二:终结硬件不能快速迭代的伪智能电视

去年 7 月,笔者曾经得出过一个结论——短期内买智能电视不如买普通电视+机顶盒,原因很简单:屏幕的升级周期和计算单元的升级周期存在明显的差异,将计算单元内置在智能电视内是明显的错误行为,这会导致用户不得不在因为性能而升级智能电视的时候连屏幕一起扔掉。

这次联想发布的智能电视 S9 中笔者认为的最大亮点既不是视频的闪播,也不是联想自己所推崇的 One 能的飞鼠技术,而是将智能电视 PC 化的可升级技术。

一旦了解之后会发现这是一件很简单的事情:既然用户不喜欢在电视外面拖个盒子,又不想像换手机那样一年就换掉一个电视。那么唯一的办法就是将计算单元像 PC 硬件一样做成标准化可插拔的板卡。

其实之所以现在大家更习惯于一体化的设计,是因为现在移动互联网的载体——平板电脑和手机是这么设计的。然而一体化的设计其实是由于移动设备在工艺和产品形态(主要是大小)上不可能承载可插拔式设计导致的,那么既然电视始终是一个需要占据一定空间(甚至比电脑还大)的设备,那么为什么不在电视上沿用计算机的设计呢?

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智能电视升级

S9 就是这么做的,而且联想承诺将在今后全线的智能电视上都采用同样的升级卡技术。

由于小编并没有拿到升级卡的实物,联想也没有公布这项技术的具体细节。但是从现有的技术来看,联想是将智能电视的 GPU(显卡)从主板上分离了出来,做成了单独的硬件插卡,并在电视的侧面预留了插卡的卡槽。

联想智能电视终结者 S9 目前本身机身内搭载的计算单元是「ARM Cortex A9 双核 1.2GHz CPU 和双核 SGX-543 GPU」,可以看到并非是目前智能电视中的顶级配置。但是联想目前与 S9 同期捆绑销售的升级卡中放置了一个「4 核 CPU 和 192 核 GPU 的 NVIDIA K1」。

当用户插入升级卡之后,相当于为智能电视更换了双显卡。当用户手中的电视性能落后不能满足未来的游戏需求的时候,可以随时购买新的升级卡,节省了大量的更换开支。

不过遗憾的是,联想的双显卡并不能像 PC 显卡那样实现双显卡交火(CrossFire 技术,即双显卡同时工作)。联想的模式是:基本系统采用机身内 CPU+GPU 运行,当高性能游戏运行时切换到外插智能卡上的 CPU+GPU 进行运算,满足高性能计算需求。后者与前者在软件系统上几乎完全独立,唯一的连接在于共用同一块屏幕。

终结点三:终结电视只用来观看视频的内容贫乏

不论是插卡式升级,还是联想的 One 能控制飞鼠,以及在公测期间免费赠送的联想的游戏手柄。联想的目的都只有一个——为了能满足智能电视观看视频以外的需求。

因为如果智能电视只能用来看视频,那么它就不需要真正多么强大的性能,只要不卡就行。而且也不需要复杂的操控,只要有上下左右就行。而游戏手柄就更是多余的附件了。

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这次联想之所以在性能、操控和游戏手柄上下功夫,是因为联想认为随着去年国家相关政策的松动,今年年中或年末将很有可能迎来一次电视游戏的爆发期。

S9 此次标配的空鼠采用了美国的 Freespace 体感运动追踪算法,外观上更像是任天堂体感游戏机 Wii 的手柄,空鼠上只有一个按键主要的功能由体感、触摸和语音实现。另外,联想也展示了一段血刃毁灭之剑的现场试玩,在手柄的配合之下,血刃毁灭之剑在 4K 分辨率下显示效果华丽且运行流畅,操作没有任何卡顿感。

目前,在视频领域联想的合作商是百事通。了解家用游戏机的核心游戏玩家也知道百事通同时是微软 Xbox One 游戏机在国内的落地合作商,虽然旭东一再表示对这件事不予置评,但还是会引发出一些遐想。

在游戏领域,目前国内面向电视或高分辨率屏幕进行优化的游戏还相对较少,但是陈旭东也在会后的访谈中表示将积极的与游戏厂商进行合作促进电视游戏的发展。

小节

作为一个家里有乐视 S40,百度影棒和小米盒子但每月使用率基本在个位数上徘徊的人来说,其实很难对智能电视再做出一个正面的评价。自从智能电视这轮热炒以来,笔者一直想呐喊一句:抛开跑分、分辨率和性价比之外,我们还能不能好好买电视了?这次联想给自己发布的 S9 智能电视冠上「智能电视终结者」这个名号虽然有些自相矛盾也有些自卖自夸的嫌疑。但是,确实能够看到 S9 与市场上其他智能电视的心意,至少有了升级卡设计之后作为一款「机顶盒/电视棒杀手」是足够了。接下来,就要看联想能否在电视领域复制它在 PC 阶段的辉煌了。

作者:逍遥小妖
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