电视业未来的6大猜想:屏幕将会取代浴室镜?
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电视业未来的6大猜想:屏幕将会取代浴室镜?

关于电视未来的畅想,从4月份美国高清电视厂商Vizio公司和国内乐视同步推出的4K电视,到美国在线流媒体视频服务商Netflix根据用户定制内容的《纸牌屋》,未来电视业从屏幕、内容制作、销售、流量到发行,根据安永4月11日的预测报告,将出现6大方向:


1, 全平台情节设计——PC、平板、手机等多平台间实现了数据同步
“中国好声音”、“我是歌手”等选秀节目,已开始根据观众互动需求增加了“复活”等情节,而美国在电视剧内容制作上,如《纸牌屋》,情节设计和角色部分是由根据观众的反馈完成。

2, 无缝收视的可移动状态
在新房屋建设中,屏幕将取代浴室镜——这是关于未来生活场景的一个流行预测。其实,住过五星级酒店的顾客或许已经留意到,酒店浴室镜上已经出现了电视屏幕。未来家庭的衣帽间、冰箱门、浴室镜,都将出现电视屏幕,即根据用户的位置和目光看往的方向,触发内容体验。在《未来科技生活的一天》视频中,演绎了无缝收视的可移动、多屏幕观看方式。

3, 社交体验电视
成功的电视内容,将具备社交体验的属性,让用户产生外部事务的参与感。例如,2013年,美国的SyFy利用科幻电视剧《抗争之城(Defiance)》,融入了电脑游戏,从而为广告客户克莱斯勒旗下的道奇轿车服务,这种新的电视广告和社交游戏来推进科幻频道和在线游戏Trion Worlds的合作模式,正被广告客户尝试。尼尔森的数据调研证明,社交媒体对电视节目评分提高了29%,未来还会继续提高。
3月26日,阿里巴巴发布的娱乐宝理财产品,用户购买娱乐宝,即可间接投资电影娱乐项目。本质上卖的就是用户对影视的内容和权益的参与感。其第一期四个项目,除了电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》等,还包括游戏《魔范学院》。

4, 通过类搜索技术优化发现内容
观众所需要的内容,会被自动推送。这就是根据类搜索技术,对用户喜好的内容持续优化后,最终实现自动推送用户所需内容。未来的智能电视,一定会学习用户的行为习惯,然后在节目编排和收视体验上,做到极致。

5, 个性化定制
根据美国MarketCast的数据显示,美国电视观众使用订阅服务“持续看片”(一次性花数个小时将某一剧集内容全部看完)的增速,远超传统的光碟、DVD等。这将促使媒体和娱乐公司,会根据用户口味,定制出个性化节目,迎合用户持续看片模式,直接获益。

6, 数据分析颠覆传统商业模式
未来电视,是基于用户精准需求和个性化体验,因此,善于利用数据灵活创新,平衡参与者权益与风险的多元合作商业模式,将颠覆传统电视业的内容生产、发行、营收格局等。

掌握用户需求,内容为王仍旧是未来电视方向的核心,安永全球媒体和娱乐行业主管合伙人Howard·K·Bass认为,中国在未来电视发展过程中,关键还是要构建起用户行为的后台数据库和分析模型,不论是娱乐宝还是其他跨界创新,都要从数据下手。

“我们正在密切关注乐视、娱乐宝,以及其它在这6大趋势上创新的视频公司。”大中华区的TMT领域主管合伙人罗奕智表示。

作者:曹顺妮

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