解读雷军电视布局:6大问题制约小米电视
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解读雷军电视布局:6大问题制约小米电视

小米电视于2013年9月推出,曾经被业界视为雷军继小米手机后,对电视产品的另一个颠覆。不过半年时间之后,累计2.1万台销量的小米电视看起来更像是在“刷存在感”。


小米电视解读

作为小米科技联合创始人王川负责的产品项目,小米电视由纬创资通(中山)有限公司临海分公司代工。第一代产品采用了LG 47英寸IPS硬屏和三星48英寸SPVA屏(据称并未量产)、高通骁龙600 MPQ8064(四核1.7GHz)平台处理器,屏幕分辨率为1920×1080(1080P),支持AirPlay、DLNA协议图像、音频和视频推送等“米联”功能。

来自小米供应链消息显示,截止今年4月中旬,小米电视出货量为2.1万台,而根据小米内部的说法为“数万台”。

作为一款“跨界”产品,小米电视在供应链环节所遇挑战远比手机品类巨大。据供应链人士分析,小米电视于2013年三季度推出时,成本约在3100元左右,出货量决定了其成本控制无从谈起,再加上100万元左右的模具费用,基本处于“卖一台亏一台”状态。

小米手机3月曾创造了单月出货580万台记录、4月8日“米粉节”更是一天手机出货130万台。与其相比,半年总出货量约2万台左右的小米电视,目前仍处于靠小规模出货不断“刷存在感”的状态。

那么作为雷军小米智能家庭布局的重要电视品类,为何在产品发布半年、屏幕成本下降后依然无法出货放量?按照供应链和小米内部人士称员工说法,原因有:

1、电视支付环节缺失。依靠MIUI,小米创造了手机用户在游戏联运等方面月均支付5元的生态模式,但在电视品类方面遇到了支付瓶颈。为解决这一问题,小米2013年12月26日以5000万元资本注册了北京小米支付技术有限公司(小米全资子公司),由MIUI负责人洪锋出任该公司经理。但在小米获得支付牌照、解决电视支付快捷性之前,小米还只能走靠卖硬件补贴成本的老路,不可能产生盈利。

2、内容短板。与乐视庞大的片源库(特别是4K片源)相比,小米电视缺乏稳定和丰富的版权内容。特别是在爱奇艺、搜狐视频等“重金”砸剧的今天,小米依靠未来电视等合作方无法得到优质的版权内容。在此情况下,雷军希望通过迅速拉升小米手机品类的出货量,来获得对视频CP内容方的议价能力。但从目前来看,主要的互联网视频内容提供方更希望通过独立APP,而不是接入小米自身视频应用来增强市场份额。

3、等待小米路由器发售。在小米智能家庭场景中,路由器是控制家电、家居的核心设备。除此之外,依靠小米投资的迅雷本地加速技术,将高清视频内容推送到用户本地储存,小米路由器将成为小米电视、小米盒子绕过广电181号文件限制,增强视频内容的最好方式。同时,对于爱奇艺、优酷等互联网内容方来说,谁先获得小米路由器的本地加速合作,也是提高用户体验、降低自身服务器和带宽投入、增强差异化服务的重要保障。小米也将在这场内容博弈中获得更好的筹码和议价能力。

小米路由器公测版于去年12月中旬对外发布,首批500台。第二轮公测依然只有500台,有超过63万用户进行了预约。今年3月,第三轮公测开始启动,增加了BroadLink推出的红外智能遥控器,更贴近于商业化产品。

BroadLink推出的这款红外智能遥控器很有意思,这是一款可以兼容目前主要家电控制的遥控设备。老话说,一流企业做标准,二流企业做品牌、三流企业做制造。红外智能遥控器就是小米意图打造开放协议概念的设备,如果小米手机用户过亿,这些用户都希望使用小米路由器来控制家中的空调、热水器、扫地机器人等电器,你说格力这种企业会怎么办?

在发布时间上,小米路由器负责人黄江吉曾对媒体透露:小米路由器正式版将于今年第二季度正式上市。

4、电视游戏平台的搭建。除影视内容外,雷军希望通过Copy小米手机游戏联运的方式来加强电视平台盈利能力。今年1月,原麒麟游戏创始人兼CEO尚进加盟,担任小米游戏总经理。目前小米市场已经成为安卓平台第四大分发平台,据说年初加入小米的尚进被雷军寄予厚望,成为小米高层中拥有最多资源和授权的高层,小米游戏也将成为跨平台家庭互动的重要内容提供者。

5、高通平台技术限制。小米电视采用了高通骁龙600 MPQ8064(四核1.7GHz)平台处理器方案,对于智能手机产品来说,这是一个不错的解决方案。但对于智能电视来说,这意味着需要在高通芯片平台之外,额外再整合一块电视控制芯片,也就是反复折磨工程师、一直困扰产品稳定性的“1+1方案”。

6、小米电视一代开始“落伍”。随着乐视X50 Air、联想S9等50英寸等4K智能电视发布,从液晶面板、平台解决方案等方面,小米电视一代产品都不存在“发烧”概念,发布新的产品已是王川和其团队目前正在加速解决的问题。

第二代小米电视9月推出

据来自供应链消息,第二代小米电视已处于工程样机生产阶段,将采用LG 55英寸和49英寸两种4K液晶面板,形成高低产品搭配。处理器采用与乐视4K电视X50 Air相同的Mstar 6A918芯片平台方案,核心为1.5GHz四核,内存为2GB,支持H.265硬解码技术。

由于采用了目前比较成熟的Mstar 6A918芯片平台方案,使得整机的软件成熟度大大提升,有望摆脱小米电视一代产品bug层出不穷的状态;不再独立设置一颗专门处理大量运算需求的性能芯片,降低硬件成本。小米电视2代预计将于今年9月开始批量出货,订单规模在100万台。但具体量产时间还要看两个因素:

1、LG的4K屏幕的出货量和价格。按照液晶面板产业的规律,随着出货量增长和客户增加,一般3个月左右就会有明显的价格下跌。按照小米一贯的风格,2999元的定价从今年上半年来看,根本没有盈利的可能性,预计真正量产时间会在第三季度末期。

2、模具。乐视此次发布X50 Air宣称为“极致效果的最小尺寸”,实际上,这是面板提供商InnoLux的ODM功劳,将LCD面板的Bezel作为电视外观,与乐视本身并没有太大关系,反而为乐视省去了近百万的电视前框和后部面板的开模费用。不过从小米电视第一代产品来看,采用的是独立设计和开模的方式,一方面继续走与其他ODM电视厂商差异化的道路,但另一方面也加大了产品研发周期和成本。
从乐视与联想在4K智能电视隔空交战,再到传统电视厂商集体发力,2014年将成为国内智能电视市场最为关键的博弈之年。对于小米来说,需要尽快摆脱“玩票”的印象,逐步放大产能才会避免掉队。

不过对于雷军来说,智能电视+路由器才是这场博弈中最为重要的砝码。在手机品类玩法被其他厂商模仿跟进的局势下,雷军这次在智能电视上还能继续颠覆乐视与联想、以及传统电视厂商么?


搜狐IT 文/宿艺

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