新东方将推单词学习应用“乐词”,移动学习时代新支点?
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新东方将推单词学习应用“乐词”,移动学习时代新支点?

[i=s] 本帖最后由 多知网 于 2014-4-21 17:10 编辑 [/i]
多知网4月21日消息,近日网络上流传一段俞敏洪讲单词的短视频课程。时隔十余年,俞敏洪再度站上讲台,并在朋友圈中透露,新东方将推移动产品。能让老俞“站台”的新品有何神秘之处?多知网近日联系到这款名为“乐词”的产品研发团队。
乐词是一款记单词类APP,由成立不久的新东方控股公司乐词网络科技(北京)有限公司开发,该公司的定位是纯粹的互联网公司,由新东方网络运营部总监祖腾担任CEO,团队成员均来自知名互联网公司。目前Android版已经在百度助手、91助手和安卓市场联合首发。

记单词APP软件的市场已经很火爆(详见此前多知网的评测),但新东方仍然切入了这片红海。有意思的是,单词是新东方起家的市场,俞敏洪的《红宝书》至今仍是最畅销的单词书之一。抛开新东方和单词学习的渊源,这款新品“乐词”到底有什么卖点呢?


名师讲词微课程,将在新东方课堂推广
关于乐词,老俞的出场是一大亮点——除了宣传片式的“站台”,甚至专门抽出数天时间录制,足见对这款产品的重视。

考生背单词的困难之一,在于记忆的过程枯燥,视频学习成为降低枯燥感的重要方式。考虑到在移动学习状态下,学生集中注意力的时间非常有限,乐词每条讲词视频都非常简短。

1.0版本的讲词视频发动了新东方多位名师,除了俞敏洪亲自挂帅之外,还有赵丽,范亚飞,卢根,艾力,陈琦等多位新东方老师,讲词团队配备堪称豪华。但是1.0版本在名师讲词视频上更多的是基于一种尝试,乐词副总裁韩坤介绍:“会在1.0推出后,统计用户的反馈和需求。2.0版本名师讲词的数量会开始全面覆盖。”

目前,名师的讲词视频只涵盖200多个单词,仍处于尝试阶段。后期将发动全体新东方老师参与到讲词视频录制来,择优录用。

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除了让名师讲词这样的线上合作外,乐词和名师的搭档合作更体现在课堂上。乐词会在新东方的课堂上推广,发动老师带着学生使用这款记单词APP。“这不是一个简单的工具,而是要成为学生的学习习惯,给他们造成潜移默化的影响”,祖腾表示。

仅2014财年第二季度,新东方留学类语言培训的注册人数就有25万,这决定了课堂推广方面会有比较好的基础,同时粘性也会比较高。

产品设计:人性化元素+记忆曲线
背单词,往往容易给人刻板枯燥的第一印象。怎样让一款记单词APP变得生动起来?乐词在搜集热词和配图上下了不少功夫。

在封面精品推荐上,乐词会将时下最热门的新词推荐给学生,比如雾霾,清明,踏青等,并配上一些带入性比较强的例句。其实这些热词本身并不是考试的考察词汇,属于背诵范围之外。但却非常接地气,在被单词折磨的焦头烂额的时候,看一下今天又有什么有趣的新词,不失为学生提高学生学习兴趣的好办法。

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除了每日精品封面外,图片设计上也有一些亮点。单词配插图并不是什么新鲜事,但是很多单词的意思非常抽象,配图上很困难。所以,乐词将这些抽象的单词形象化。韩坤举了一个例子:“比如说慷慨的,怎样才能表示慷慨?我们就用了陈光标发钱的图片。增加趣味性,帮助学生记忆。”

乐词采用市面上最流行的俞敏洪红宝书记忆法和赵丽记忆法,包括:词根词缀记忆法、联想记忆法、口诀记忆法、谐音记忆法、从中优选最佳单词记忆方式,初次记忆速度快,效果好。

除了枯燥乏味,背单词的另外一个阻碍就是遗忘。学生们总是向老师反馈:背单词背单词,背得快,忘得快。简单的说,乐词加入的记忆曲线是根据人的遗忘曲线来制定的单词背诵计划。通过机器计算,当天背的单词会根据遗忘曲线的走势再次出现,单词出现的频度和时间会自动算好。这样,学生就可以一边背诵新词,一边复习旧词。

下一步,融入社交功能
乐词的2.0版本预计在5月份上线,会推出“和好友一起学”功能和用户参与式产品设计。

学生背单词总是坚持不下来的原因就是缺少激励。“和好友一起学”符合大学生结伴学习的习惯,在虚拟状态下,也可以和同学一起背单词,相互背单词的数量和进度都可以呈现。无形中,给学生进行一种督促和激励。不仅是小伙伴们的压力,未来有可能还会让老师和家长加入到乐词的社交小组中,他们可以掌控学生背诵的进程,起到监控作用。

此外,还有一个重要提升是让用户参与式产品设计。2.0版本的每日精品封面可以采用用户上传内容,用户可以选择上传自己的图片和英语内容。除此而外,用户还可以自行参与到记忆法的优化中。用户可以上传自己的记忆法,如果被审核通过的话,这条记忆法会被采用,并以用户的名字命名。

乐词的公测版将于本周在内地上线、大陆以外的港台日韩版也将于近期同步面市。后期乐词将主要通过在线短课的方式来收费,预计1.0版本即可实现一定规模的收入,并不着急融资。

作为一家由新东方全力支持,却又独立于新东方体系运营的互联网公司,乐词有很多令人期待的地方,它会成为移动学习时代,翘起新东方的一个轻巧的支点吗?(多知网 邱珣)

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