【产业】网络广告收入首度超过广播电视广告收入
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【产业】网络广告收入首度超过广播电视广告收入

  IAB最新发布了2013年美国广告市场的整体数据,一些数据趋势值得国内外营销业界的人士关注,199IT将要点编译如下:
  网络广告收入首度超过广播电视广告收入
  2013年美国网络广告收入达到428亿美元,同比增长17%,而且首度网络广告的收入超过广播电视的广告收入,2013年广播电视广告的收入为401亿美元。
按此在新窗口浏览图片  当然网络广告收入尚没有超过电视广告(广播电视+有线电视)的总收入。2013年有线电视的广告收入为344亿美元
随着视频、社交广告等媒体的用户时长继续增加,同时在品牌广告方面的效果被进一步证明,网络广告未来成长空间仍然很大。按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片移动广告为新生增长力量,年度复合增长率123%,远超PC广告按此在新窗口浏览图片  广告样式方面,搜索广告份额减少,移动广告份额明显增加
  2013年,搜索广告收入为184亿美元,份额从12年的46%下降至43%,2012年搜索广告的规模为169亿美元
  展示广告为128亿美元,占整个网络广告收入的30%,比2012年的120亿增长7%。(展示广告包括展示/banner广告,79亿美元;网络视频广告28亿美元,富媒体广告13亿美元,赞助广告7.66亿美元)
  移动广告收入份额达到17%,总计71亿美元,比2013年的34亿美元增长了110%
  分类广告收入达到26亿美元,比2012年的24亿美元高7%
Lead Generation类的广告收入共计17.5亿美元,占比为4%按此在新窗口浏览图片按此在新窗口浏览图片行业方面,电商,金融,汽车,电信等行业是网络广告的主要买单方按此在新窗口浏览图片效果类的广告模式仍然最受网络广告主青睐按此在新窗口浏览图片  来源:199IT

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