【热点讨论】那些进出可穿戴市场的巨头们

Nike FuelBand 大规模裁员的消息多少让人有点惊讶。在这个巨头们纷纷进入的可穿戴领域，终于看到了有人退出。



耐克为什么退出？以下这三个因素可能压在耐克管理层的心头：

1. 战争隐现：可穿戴设备已经是富有挑战性的行业，随着其他大型竞争对手的介入，竞争即将变得更加激烈。人们普遍认为苹果(Apple)将在今年晚些时候发布iWatch，一大重心就是健康追踪。
2. 高度复杂的业务：就技术、供应链和营销而言，鞋子和健康追踪器是完全不同的两项业务。耐克所熟知的成功公式(将运动鞋设计与营销结合起来)与可穿戴领域的很多其他成功因素有着天壤之别。这些因素包括软件堆栈、用户界面设计，尤其是数据管理。耐克获得了大量的数据，但不知道怎么处理这些数据，以及如何生成新的价值。
3. 人才争夺战：如果总部位于俄勒冈州的耐克希望提升其追踪器的分析能力，就必须找到才能出众的硬件、软件、云计算和大数据工程师。“在俄勒冈州难以找到和留住这些人才。”就可穿戴市场向风投公司和制造商提供建议的咨询顾问钱德·乔拉(Chander Chawla)说。难怪英特尔(Intel)和苹果在过去几年里从耐克挖走了FuelBand的一些顶尖设计师。

结论：Rutberg的查德说，可穿戴市场不同于iPod问世之前的MP3市场，像耐克这样的英勇先驱可能缺乏持久力。“对于耐克而言，更合理的做法是让其他人在日益拥挤的硬件领域里进行创新。”

无论是进入还是退出可穿戴设备市场，每一个巨头都有自己的考虑。最近又有哪些巨头们进入或者退出了可穿戴市场？他们背后的故事又是怎样？

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