谁来制造第二个“都教授”?
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谁来制造第二个“都教授”?

  文化产业评论朱嘉:腾讯居然要投资“都教授”的经纪公司了,3月27日,《韩联社》报道,“都教授”金秀贤经理人公司Keyeast昨日宣布,为提升在中国的经营效率,现正跟腾讯就筹集资金一事进行协商。不过有报道称,腾讯入股Keyeast,或许醉翁之意不在酒,金秀贤引领的韩星文化固然重要,但是Keyeast公司旗下的游戏业务或许才是腾讯此次入股的真实目的。不管怎样,我们还是再温习一下“都教授”的影响力吧。

  腾讯会是下一个“金秀贤”的缔造者吗?在国内还在忙着为金秀贤的中国粉丝见面会贡献消费时,腾讯已经悄然出手将缔造“来自星星的你”的神话续集。

  3月27日,《韩联社》报道,“都教授”金秀贤经理人公司Keyeast昨日宣布,为提升在中国的经营效率,现正跟腾讯就筹集资金一事进行协商,但具体融资规模及日期尚未确定。值得注意的是,就在《韩联社》宣布腾讯入股当天,也即3月26日,腾讯就发布公告称,以移动互联网为焦点加大收购力度,购得韩国游戏开发商CJ GAMES的28%股权,为此斥资5亿美元,从而成为CJ GAMES的第三大股东。

  从春晚李敏镐的“大长腿”到《来自星星的你》(简称《星你》)的外星人“叫兽”都敏俊,仿佛一夜之间韩流席卷了国内怀揣着一颗少女心的粉丝们。“来自外星球有400年地球史坐拥1200亿人民币身价一身特异功能随时听你召唤”的男主角都敏俊刮起了一阵凶猛的旋风,《星你》不仅在视频网站爱奇艺和乐视网上总点播量近20亿,刷新了韩剧在国内的收视纪录,微信和百度首次为一个电视剧的经典台词“炸鸡和啤酒”做了动画效果,而淘宝上“星星同款”的搜索量是春晚的100倍。最新的一个消息是,都敏俊的扮演者金秀贤来华的一场粉丝见面会的门票,被黄牛党炒至3500元一张。

  这一切来得太猝不及防,国内的影视从业者们都还没来得及做好应战的准备。

  当《万万没想到》的编剧和微博红人“叫兽易小星”发现他因为自制剧《万万没想到》建立起来的人气贴吧“叫兽吧”被《星你》的粉丝攻陷(剧中的都敏俊因为职业是叫兽而被粉丝们昵称为“叫兽”)时,他马上看了几集《来自星星的你》,看完的第一感觉,是“我们的文化太弱势了”,他迅速发了一篇反思国内影视工业的长微博《叫兽和叫兽》,微博中反思“我们为什么被一个只有五千万人口的国家生产的内容给横扫和碾压了”,在这篇微博转发超过16万人次时,易小星的“叫兽吧”被都敏俊的扮演者金秀贤的“叫兽吧”合并了。“喜欢了七年的叫兽被一个知道不到7天的韩星给取代了名号”来自原贴吧的一个粉丝抱怨道。

  这也像是一个隐喻,国内的娱乐生产工业在面对强大的韩流时,居然如此脆弱和溃不成军。

  “我们的影视生产体系跟韩国相比差距太远。”易小星对《中国企业家》表示,“《星你》的走红不单是某一方面的成功,它是一个生产体系去PK某个内容,无异于石头去碰鸡蛋。”

  当韩国“欧巴”PK中国“叫兽”的同时,失落的不仅是“易小星”们,其实还包括韩国和中国的电视台。

  “不管韩剧在中国有多火,其实作为电视台来说并没有从中获益太多。”在中国生活了十年的韩国KBS电视台中国代表处负责人崔先生不无遗憾地表示,“从上世纪90年代开始,中国引进的第一批韩剧比如《爱情是什么》、《星梦奇缘》开始,我们就在密切关注中国的内地市场。”崔先生负责韩国三大电视台之一KBS电视台在中国大陆市场的开拓,十年间他早已熟悉中国的影视剧市场,说得一口流利普通话的他还在中国修得了博士学位,但他认为韩国和中国影视的合作模式十年如一日,并没有任何进步。

  崔先生告诉《中国企业家》,其实韩剧在中国一直以来都是版权销售的商业模式。即使是韩剧最热播的时候,一集韩剧的版权销售价格也不过1到2万美金,这比起国内动辄上百万一集的制作费用相比依然十分廉价。据他透露,《来自星星的你》的主要购买对象是国内的视频网站,而电视台并没有参与这次的版权角逐,其主要原因是早在几年前,广电总局限制了国内电视台对于韩剧的引进。

  韩剧进入中国长达二十年,中间起起落落,而在2005年的《大长今》达到顶峰。华策影视负责版权引进的副总经理余海燕曾在接受《中国企业家》杂志的采访中回忆,“因为引进《大长今》,湖南卫视可以说是直接掀起了韩剧在中国的高潮。”而此后各电视台纷纷效仿大量引进韩剧,导致电视荧屏上被韩剧所霸占,这也是引发广电总局“限韩令”的主要原因。而当年湖南卫视以较低的价格引进《大长今》后,也奠定了电视剧的江湖老大地位。在韩剧的价格水涨船高以后,湖南卫视转身开始打造自制剧,而韩剧也在中国的电视荧幕上逐渐消失。

  “跟我们洽谈购买电视剧版权的话,至少要经过长达半年的审批流程,而且往往不是在国内黄金时间段播出。”上述KBS负责人崔先生表示。而与之相比,可以同步播出的视频网站占据了巨大的优势。在《大长今》后,韩剧在中国逐渐降温,而观众对于制作精良又能满足他们心里需求,尤其是女性观众需求的影视剧依然渴求。“在爱奇艺上,韩剧的点播量一直很高。”爱奇艺高级总监张语芯表示,他们在此前通过大数据,发现金秀贤此前的作品《拥抱太阳的月亮》点击量很高,她也因此迅速决定放弃炒得很高的《继承者们》,转而购买价格更低的《来自星星的你》。

  崔认为是中国逐渐成熟的新媒体和被观众被压制的心理需求导致了这次韩流的爆发。当电视台因为种种原因引进受限时,观众会转向新媒体。“《星你》在视频网站上的同时在线人数60万,而在韩国20万的在线人数就非常惊人了。”崔表示,中国的视频网站撬动了一个沉睡已久的庞大市场。3月19日,优酷土豆集团董事长古永锵表示,将在2014年大量引进优质韩娱,并将上线土豆“韩娱”频道,而爱奇艺则作为金秀贤来华的独家视频合作方,将对金秀贤来中国的四场见面会做大量的推广和线下活动,有知情人士透露,这些活动将全部由品牌方买单,而爱奇艺除了获得巨大的视频流量之外,还将惊人的广告价值悉数收入囊中。
  相较于春风得意的视频网站,国内没有分得头啖汤的电视台也显然不愿坐失良机。3月23日,金秀贤接受江苏卫视的邀请录制的《最强大脑》播出,据透露,因为有了金秀贤,《最强大脑》的15秒广告价格也上调至60万元,已远超此前的《爸爸去哪儿》。虽然拒绝透露金秀贤“综艺首秀”的出场费,但他承认该价格高于湖南卫视的出价,“在《星你》播出以后,金秀贤的身价已经被炒到很高的价格了,追求性价比的湖南卫视不会贸然跟风。”据接近湖南卫视的一名圈内人对记者透露,湖南卫视已经邀请到韩国另一人气明星rain参加《快乐大本营》的录制,而金秀贤的报价比rain还高出许多,导致湖南卫视在这次“秀man”争夺战中退出。
  “电视台显然在这场消费韩流的大潮中落后了。”长期研究版权运作机制的一名电视台内部人士评价道,“如果不能像过去一样成为某种现象的缔造者,而只是追随者,那么电视台将会迅速丧失自己的话语权。”他认为,目前韩国文化正在成为中国观众主流的消费方式,甚至连最近大火的综艺节目,《爸爸去哪儿》也是买的韩国版权。中国的电视台如果不能创新节目生产机制,增加近乎枯竭的原创生产能力,未来将会被快速反应的视频网站所颠覆。
  当然,中韩两方的电视台都不会“坐以待毙”。“《来自星星的你》给卫视的启示是,未来谁家卫视在周播剧上成功,谁将会占领下一个高地。”著名影评人谭飞告诉《中国企业家》,包括湖南卫视在内的几家省级卫视正在试水周播剧,虽然此前湖南卫视已有尝试,但效果并不理想,而这次《星你》剧的成功,让电视台看到了周播剧的潜力。
  在看到了中国市场的巨大前景和影视工业体系的落后之后,韩国电视台也在尝试变革传统的版权销售模式。最近剧中的男女主角金秀贤和全智贤都通过此剧红遍中国,甚至有媒体报道金秀贤来华的短短四场粉丝见面会就吸金两千万人民币,但在这场巨大的商业秀中,作为版权方的韩国电视台却一直焦虑地站在门外。
  崔先生透露,电视台内部也在讨论,是否可以开拓跟中国电视台的合作,通过双方共同分成、合作开发某档节目的形式来扩大其在海外市场的份额,“原来是蛋糕只有一点,抢夺的人很多,现在是共同把这个蛋糕做大。”崔先生表示,中韩双方携手,以韩国影视的制作水准和中国的广阔市场,未来或许有冲击全球市场的可能性。据他透露,正在计划将韩国的某档音乐节目拿来尝试与中国合作,未来效果将拭目以待。

  在金秀贤引爆国内巨大的娱乐需求时,也给了崔和腾讯这样跃跃欲试的人整合的机会,中国将成为世界第一大娱乐生产消费市场,而韩国也有着难以望其项背密的造星系统和工业化的明星生产线,当两大市场开始化学反应时,谁将能挖到下一个大金矿?

  来源:邹玲/中国企业家

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