特写玩具城突围:百亿美元的传统生意如何转型
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特写玩具城突围:百亿美元的传统生意如何转型

[color=DarkOrange][b][font=微软雅黑][size=3]天色将晚,烟花漫舞。蜿蜒狭长的巷子里,随处可见高搭红棚、花果糖饯和整晚燃不尽的香烛。这是甲午年二月十五,广东汕头市澄海区西门乡乡庆之日,三年来最为盛大的一次。《澄海县志》中有:“每年正二月间,各乡社演戏,扮台阁,鸣钟击鼓以娱神,极诸靡态……”[/size][/font][/b][/color][color=DarkOrange][b][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font][/b][/color][align=center][attach]2001[/attach] [/align][font=微软雅黑][size=3]巷子深处,有扇能够进出车辆的大门无声地敞开着,门口码放着成箱待运出的玩具,这是一家手工作坊式的绒面玩具马工厂。门内一侧,注塑机单调且乏味地轰轰作响,另外一侧的原材料和成品码放得杂而不乱。一个表情木讷的妇女手法熟练地钉出马头上的孔眼,随手丢进旁边的箩筐里。紧挨着这家玩具厂的是一家做拨浪鼓的作坊,沉默的工人们正给鼓面上喷涂料。不远处的路口,一个皮肤黝黑的少年操作着满是油垢的车床,他是这家模具工厂的学徒。他说,不知道什么是乡庆,也不知道老板在哪里。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]与他类似的15万人和4000多家工厂拥挤在紧邻的8个镇。这里是中国著名的“玩具之城”澄海。澄海玩具兴起于改革初期,“种田如绣花”的澄海人,为摆脱土地贫瘠的境地,依托侨乡优势,以传统工艺为基础,做起了玩具生意。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]事实上,自1982年轻工业召开全国玩具工作会议,将玩具正式列为计划产品以来,中国制造了全球四分之三的玩具,已成为全球最大的玩具制造和出口国。全国现有玩具企业2万余家,从业人员超过400万,年产值1000多亿元。2012年,中国玩具出口总额达到了114.5亿美元。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]然而,彼时玩具在社会上尚未获得广泛认同和重视,观念上生产玩具属于“小把戏”,令很多经营者羞于提及。1985年澄海县企业注册登记时,企业名称冠以“玩具”两字的仅有3家。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]1996年可看作澄海玩具业的转折点,那一年玩具工业产值超过了其他工业行业,成为当地第一支柱产业。对玩具的认识也为之一转,做玩具生意开始让澄海人理直气壮起来。“我们小时候都是踢着塑料长大的。”得记塑胶玩具厂的老板王鹏青对《环球企业家》说,可见当时玩具生产之风行。经过三十余年的发展,2004年,澄海动漫玩具产业的工业产值突破100亿元。此后,每年以两位数速率增长,至2012年总值达到了272亿元,占到当地工业总产值的四成。其中,出**货值达到了190亿元,占当地直接出口额的半数。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]但随着外销门槛的逐步提高,澄海玩具遭遇了增长的瓶颈。澄海玩具协会秘书长蔡杰臣对《环球企业家》表示,现在玩具出口生意越来越难做。“廉价生产”“世界工厂”之类的观念并不能完全诠释缘由。除了汇率的每次波动直接引动产业动荡外,劳动力价格普遍上涨,产业向内陆转移,这些因素都在动摇澄海作为玩具城的根基。“现在是最低谷,”龙祥玩具厂厂长陈志坚对《环球企业家》说,“我们没办法做了。”[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]好消息是,3D打印技术的出现和升级,令需要多方突围的澄海玩具城,貌似看到了一线曙光。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [color=DarkOrange][b][font=微软雅黑][size=3]制造工厂[/size][/font][/b][/color] [font=微软雅黑][size=3]在三栋7层宿舍楼前的篮球场上,李可欣从一边跑到另一边,拾回模型飞机,并如此反复。她今天下午的工作是投掷飞机,看是否能飞得稳当,然后标记问题。她是这里近千名普工中的一名,一个月前跟哥哥从老家南阳来这里打工。“她们都听不懂我的家乡话。”年仅19岁的李抱怨了一句。但这份“腿都跑断了”的工作至少不那么无聊。工厂里,男女工的比例是2:3。大多数人做的都是枯燥、单一的工作,譬如注塑或搪胶。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]她说的是在一栋五层车间楼的一层。那里有90多台注塑机紧张运转着,屋顶安置载重5吨的起重机,用以吊起沉重的设备和铁模具。生产一款简单的塑料配件往往需要多人配合,包括注塑、修剪注塑口以及填料等工序。有的注塑机旁边放着一盆水,刚生产出的热塑料,立即入水冷却,防止变形。“这层是比较年轻的员工,”负责企业文化宣传的员工操着当地口音对《环球企业家》说,“因为这个工作需要眼疾手快。”[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]这里的管理人员基本是本地人,普工则多为外地人。相同要求的工作还有搪胶车间。工人们将调好的PVC浆水注入模具,在100摄氏度的搪胶炉中加热,搪胶凝固后取出,还有温热的手感。这个车间的工人一天最短要工作六个小时,最长十一个小时,工制三班倒。如此高温、繁重的工作全部由男工完成,而这些都是制作塑料玩具的必要步骤。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]离开五层车间,穿过外面三座并排的物料仓库,每一座都有两千余平方米,贮存着ABS和PVC等塑料原料。塑料对澄海的重要程度,由生产塑料玩具的人自称“做塑料”便可看出端倪。澄海玩具行业每年约需要塑料原料50万至60万吨。为了获得稳定的供货,规模较大的玩具生产企业都与进出口贸易公司挂钩,定期获得供料。可以说,塑料是玩具城赖以运转的基础。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]这个大工厂的员工还透露了此地的发展趋势,即“原料我们来提供,把中间的加工环节外放给外面的代工厂,我们监督质量。”也就是主抓设计和营销两端,而模具车间无疑是工厂最为重视的环节之一。“这里有我们上千万元的家产。”模具车间的负责人对《环球企业家》说。整个车间在2003年开始投用,2012年重新改造,工厂的玩具设计以及开模都在这里。“我们新产品开发用的都是3D打印机,”负责企业文化的员工说,“现在这个比较快。”紧接着他又表示3D打印机在研发楼内,参观需要再次批准。“我们有桌面打印机,”他愉悦地说,“那是从以色列买的。”[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]事实上,除澄海外,全国已经形成了为数不少的玩具生产集群地。如浙江云和、山东高密、江苏昆山,都是各具优势。但澄海的配套行业,如检测行业恐怕是其他地方暂时还无法比拟的。因为玩具多是给孩子使用,其检测需要符合一级标准要求,这也是除了食品药品化妆品之外,最严格的标准。而针对外贸出口的玩具公司,必须追赶国外玩具不断更新且越来越严格的标准。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]这令很多企业不得不投入巨额资金改善质量,这摊薄了原本不多的利润,但也带动了诸多衍生行业。仅澄海便有十余家与质量检测相关的企业。它们或提供认证咨询,或提供测试咨询代理,或直接提供测试服务或设备。在这座工厂的东侧,是澄海地区唯一一家第三方检测机构,占地3000多平方米。这里拥有物理、化学和燃烧检测实验室,各类价格高达百万的检测仪器设备。高投入,高回报。“2012年,这一市场容量超过1.3亿元。”检测中心市场部经理陈曙青对《环球企业家》说。全球最大的检验检测认证机构SGS也前来欲与其分一杯羹。“这里玩具的合格率,从传统项目来讲,还是比较高的。”精正检测实验室主任陈小砖对《环球企业家》说。但这一行业同样亦面临人才短缺。“人才资源比较少,只能以内部培训为主。”[/size][/font] [color=DarkOrange][b][font=微软雅黑][size=3]另类转型[/size][/font][/b][/color] [font=微软雅黑][size=3]G324国道穿澄海城而过,上连福建下接深广。在半径12公里的范围内,两侧散布着澄华、莱美、登峰等八个玩具工业区。春节刚过没多久,很多工人还没有回来。这里几乎每一家工厂都在招工。也几乎形成了一些不成文的行规,诸如每天工作11个小时,除了白天的八个小时以外,晚上从七八点钟起还要再工作三个小时,周六晚上则强制休息。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]“前年我们还有六七百人,今年还剩不到一百人。”作为澄海地区第一家做玩具翻斗车企业厂长的陈说,“现在招工已经没有办法招了。”这是家拥有20年历史的老厂。2003年,他们进入高速发展期。他们的产品相对高档,一个玩具大概有百分之十的利润,六七百个人,一天做能做一万个产品。“但现在大概有接近一百家仿造我们的产品。”陈无奈地表示。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]陈在这个工厂工作了十五年,原本在离澄海二十公里的莲花山钨矿派出所做企业警察,直到1996年企业改制才到来到这家私企工作。他从一个月800块的打杂工做起,工作没5年,就当上了厂长。在陈看来,现在制造玩具的重点开始慢慢转移。2000年以前,品种开发比较慢,开一套模具起码要一年时间,但2005年以后,数控切割机等设备开始被大规模使用,生产效率提高了三倍。“此前是半个月生产模具,现在开一个模具十天搞定。”陈说。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]“3D 打印技术我也听过。”陈说,“你有十几万元都可以开模做起来。”在他看来这种快速成型的技术,反而让快速仿制成为可能。“而我们大门一开水电费要一万多元。加上招不到人,每天做一两千个产品根本没法收支平衡。”因为版权得不到保护,往往花大精力设计的产品,刚一推出便引来效仿者无数。蔡杰臣说:“以前是开对了模,便能赚钱。现在是开了模,等于找死。”最后的结果是,体量巨大的公司和小公司得以存活,而中型企业处境堪忧。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]据桌面3D打印设备代理商董国清对《环球企业家》分析,类似的情况也的确有发生。“来澄海半年多,大概卖出十几台吧。”他说,以往的快速成型技术是质量好,但是价格高且容易变形,树脂材料价格每公斤要1000多元钱。而3D打印则价格低廉得多,且容易拼接不易变形。按说这样好的技术会被口耳相传,但情况恰恰相反。很多[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]买主并不愿意对外宣扬自己使用3D打印机,因为3D打印机很重要的一个功能就是保密自己的产品创意,同时快速复制新的产品。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]“现在也没什么好做,今年我们在改建,也是玩具展销。”陈说,“我们做这个产业,外销没什么生意,我们就改行。客人来澄海的玩具展,我们就出租厂房给他们做销售和贸易。要不然没有办法。”他表示经过了各种改制之后,相当能看淡如今的变化,于是颇有兴趣地算了一笔账:“一平方米宽的地方月租300元,月租金收入约60万元。”[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]盈兴玩具公司的蒋瑞忠从事对外玩具的国际贸易已有14年。2000年10月,他兑出了义乌的档口,回到澄海,进入这一行当。第二年,他便被东南亚客商欠款高达百万元。“澄海缺乏这种意识,大家以信任为主。”蒋说,“如今法律意识慢慢提高,这种错误越来越少了。”[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]“在澄海一千来家贸易公司中,我们可能只排在150名左右。而且贸易公司也有家庭作坊,我们是小的这一种,主要代理几毛钱一个的玩具。”蒋对《环球企业家》说。可对比的是,2010年一场泰迪熊拍卖会总成交额高达170万美元,一款德国老厂牌史蒂夫(Steiff)于1920年出品的半红半蓝泰迪熊拍出 4.6万英镑的高价。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]蒋每年要和大小三千家玩具生产工厂进行业务往来,将他们的玩具贩卖到全球。然而,这两年的生意越发不好做了。以蒋主要的海外市场日本为例,近来的订单量大为减少。“所谓的难,就是价位问题。”蒋表示,3D打印成本较高,并不适合澄海地区的低端玩具。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]“随着人工成本的增加,企业竞争的激烈,3D打印的前景应该是比较好的。”玩具巴巴的营销总监陈超顷对《环球企业家》说,“但每一种东西出来,都有个逐渐成熟的过程。”[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [b][font=微软雅黑][size=3]来源:环球企业家 作者:高松[/size][/font][/b][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [color=DarkOrange][b][font=微软雅黑][size=3]附文一:探究2014中国玩具业热点难点[/size][/font][/b][/color][color=DarkOrange][b][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font][/b][/color] [b][font=微软雅黑][size=3][color=DarkOrange]海外市场继续回暖[/color][/size][/font][/b] [font=微软雅黑][size=3]全球性的金融危机自2008年爆发以来,至今已踏入第六个年头,负面影响短期内仍无法消除,我玩具出口下行的压力仍然很大。不过,随着美国、欧盟两大玩具消费市场的持续回暖,整体情况会明显改善。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]——从海关总署发布的数据看,2013年前三季度,我国玩具出口金额165.76亿美元,同比下降8.69%,虽然出口数据仍然下跌,但比起上半年同比下降16.86%的跌幅已大为收窄。其中,传统普通玩具产品(小口径统计)出口继持良好态势,1~9月出口89.56亿美元,同比增长6.2%。从中国最大的玩具出口省份广东看,2013年前三季度,广东玩具出口104.4亿美元,同比上升6.7%。其中对美国出口32.8亿美元,同比增长10.82%;对欧盟出口20.8亿美元,同比增长3.68%,都有较为良好的升幅。此外,我玩具出口对东盟、俄罗斯、巴西、南非等新兴市场都有较快增长,增幅超过或接近两位数。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]——从西方国家最重要的“圣诞购物季”情况观察,消费者信心回升。据悉,由于欧美经济复苏,商家“叫卖”也格外卖力,2013年该季成为自经济衰退以来最具竞争气息的圣诞假期。包括沃尔玛、玩具反斗城(Toys“R”Us)、梅西百货(Macy's)和塔吉特(Target)等大型零售商在内,都纷纷在此期间延长营业时间,演绎“马拉松营业”,并大力促销,效果相当显著。目前已知美国、德国、奥地利等国录得本季零售数据同比都有所增长。此外本季网络销售增长快速,成为圣诞购物季的新引擎。大型的传统零售商普遍都推出了在线销售业务,并打造O2O经营模式,店网互动。仅是德国,电子娱乐产品本季就在网上销售了7.7亿欧元(约合11亿美元)。[/size][/font] [color=DarkOrange][b][font=微软雅黑][size=3]内销需求有所放大[/size][/font][/b][/color] [font=微软雅黑][size=3]中国经济持续多年高速增长,堪称全球经济亮点。如今,不仅许多以往专注外销的企业两条腿走路,加大力度开拓国内市场,境外公司也纷纷加入竞争,市场更多元化。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]2013年玩具内销市场略显滞胀,没有出现特别突出的明星产品。不过,美泰、孩之宝、乐高等玩具巨头在华销售呈快速增长之势。据乐高集团的相关负责人透露,自2010年在北京成立乐高中国以来,销售额每年以50%以上的速度增长,公司预计中国将在未来20年取代美国成为乐高全球最大的市场。作为这一市场预期的支持,乐高在2013年高调宣布投资数亿欧元,在浙江嘉兴兴建其在亚洲的首家工厂。此外,孩之宝挟《蜘蛛侠》、《变形金刚》、《美国队长》等相关热门影视作品的衍生玩具,在男孩玩具领域有一定表现;美泰公司继2013年大获成功的“怪兽高中”系列之后,2014年将力推“童话高中”系列。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]2014年,随着“单独二胎”生育政策在全国各省市区落地,预计将会带来一波补偿性生育高峰,包括玩具、童车在内的婴儿用品需求将会放大。企业当以积极的态度抓住这一机遇。[/size][/font] [color=DarkOrange][b][font=微软雅黑][size=3]传统渠道变革艰难推进[/size][/font][/b][/color][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]在玩具的传统流通渠道中,百货商店、超市近年受到的挤压最明显,场地租金、入场费、导购员工成本等居高不下,而消费人流又明显被网购等渠道分流,销售额不断萎缩,这令得许多驻场百货商超的玩具厂商去留两难。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]2013年,我们看到一些百货商超的玩具部门合并撤消、经营面积缩减,也看到一些玩具专营店撤离中心商业圈,但玩具仍被视为不可或缺的经营品种,经营者们在艰难中试探前行。可以预见,传统渠道的创新求解,仍是2014年绕不开的热点和难点。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]玩具零售连锁专卖店被认为是玩具流通渠道的发展方向之一。其中的代表玩具反斗城自2006年进入中国大陆,2013年攻城掠地的势头愈加急促。2013年“六一”前夕,4城5店同日开张,至2013年底48家实体店已遍布全国东西南北区域的27个城市,并推出了2家线上网店。按玩具反斗城计划,到2015年其在中国的店面总数增至100家以上,在中国玩具市场打造“零售霸主”的决心不言而喻。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]部分在区域占优势地位的大批发商,依托自身充足的货源,也纷纷涉足玩具零售连锁专卖,向终端延伸。如长沙智源玩具有限公司旗下的连锁品牌“格灵岛”,门店达到30余家,从省内二三线城市逐渐向周边省份扩展,会员近10万,运营水平颇受业内称誉。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]玩具反斗城实体店开张的步伐不减,网上销售也加大力度,在中国玩具市场打造“零售霸主”的决心不言而喻[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [color=DarkOrange][b][font=微软雅黑][size=3]传统的玩具企业转型升级势在必行[/size][/font][/b][/color] [font=微软雅黑][size=3]网上销售瓶颈待破[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]国内的B2C电子商务近年进入了飞速发展的黄金期,无论是经营环境,还是消费者的购物习惯,都朝着愈加成熟的方向发展。2013年“双十一”电商购物狂欢节,仅是支付宝成交额当日就达350亿元,再次刷新纪录。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]就我们了解,玩具厂商的“触电”意识普遍增强,许多都已经或者正在准备进行玩具网上销售。但有几个问题值得注意:一是电子商务人才缺乏。目前我国电商专业人才的储备跟不上行业的大发展,短期内无法改观。玩具厂商宜着重原有员工的培养,设置专业岗位,促使员工边学习边实践边推业务发展。二是玩具属于比较强调体验式购物的产品,简单的网上销售会受一定限制。可以多从增强消费者购物体验加以思考,比如,在网上增加产品选购及使用的视频;发布消费者体验感受;通过QQ群、微信朋友圈等将消费者聚拢;线下实体店与线上网店紧密互动等等。三是网购网销再度爆发增长的概率变小。目前光是在B2C领域,就有天猫、京东、腾讯电商、苏宁易购、亚马逊、1号店、当当网等多家大型电商鏖战,促销活动频繁,全年无休。这令得消费者的购物冲动大为稀释,更趋理性。2013年“双十一”过后的“双十二”遇冷,从侧面说明了这一点。[/size][/font] [b][font=微软雅黑][size=3][color=DarkOrange]企业转型升级成共识[/color][/size][/font][/b] [font=微软雅黑][size=3]当前,中国已经成为世界第二大经济体。告别以往粗放型的增长方式,大力推进企业转型升级,打造升级版的中国经济,已然成为国家领导层的共识。从十八届三中全会公报、2014年中央经济工作任务纲领等多个文件中,都可看到这种倡导。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]而日前在广州召开的广东省玩具协会领导班子会议上,镇泰集团名誉董事长李治元、现代山禾玩具有限公司执行董事黄小冬、龙昌科技数码有限公司总经理梁钟铭、智乐堡儿童玩具有限公司总经理王志光等多位玩具企业家也不约而同地强调企业要积极转型升级。从当前形势看,企业招工难、人民币升值等难点将长期存在,这些大环境企业无法改变,但可以通过设备改造、经营方式改变如从OEM向OBM转变等增加产品附加值;可以通过学习交流,掌握新的生产技术和先进的管理经验。只要与时俱进,玩具企业同样可以健康稳步发展;只要积极创新,玩具行业还是很有前途的产业。[/size][/font] [b][font=微软雅黑][size=3][color=DarkOrange]玩具“跨界”玩出精彩[/color][/size][/font][/b] [font=微软雅黑][size=3]许多玩具企业已不局限于原有的玩具小圈子,而是积极与周边产业融合。有两大热点区域:一是与手机游戏结合。智能手机用户近年爆发式增长,运行于其上的游戏应用也大行其道。捧着手机、IPAD埋头玩游戏的孩子随处可见,手游一度成为玩具厂商厌恶的“敌人”。但是,正所谓没有永远的敌人只有永远的利益,在手游市场巨大的商业价值吸引下,包括迪士尼、乐高、奥飞、星辉、高乐、群兴、骅威在内的行内龙头企业近来纷纷跨界深入,通过自已投资或收购、控股手游公司,直接参与手游开发,并与衍生品开发联动。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]幼儿教育领域是另一跨界热点区域。玩具“寓学于乐”、“益智启智”的内涵与幼教嫁接起来十分自然。2013年底在浙江云和举行的第五届中国木制玩具文化节就打出了“木玩携手幼教,共启智慧人生”的主题。玩具厂商“跨界”的玩法也相当多样化:有些为幼教机构提供产品;有些更为深入些,结合玩具特点参与幼教课程编设;有些甚至直接注资经营连锁幼教机构。[/size][/font] [b][font=微软雅黑][size=3]来源:《中外玩具制造》 作者:林枫[/size][/font][/b] [color=DarkOrange][b][font=微软雅黑][size=3]附文二:中国玩具产业“夹缝'中谋转型盼望“玩得转”[/size][/font][/b][/color] [font=微软雅黑][size=3]一方面出口规模占据全球市场约七成,另一方面又处于市场链末端、利润微薄,中国玩具出口在维持繁荣的背后,也蕴藏着丝丝无奈。在成本优势渐失以及国际技术壁垒加剧、新兴市场崛起的当前,中国玩具产业还能“玩得转”、“玩得好”吗?[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]记者26日在第115届广交会二期上采访了解到,中国商家正通过将玩具与动漫、网游、中国文化等元素结合,进行转型升级、建立自主品牌,积极寻求突围。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]自上世纪80年代起,中国就已成为了世界最大的玩具生产和出口国,2013年中国玩具出口更是达247.32亿美元,约占世界玩具市场70%的份额。然而,光鲜亮丽的数据并不能遮掩中国玩具厂家“做得多赚越少”的困境。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]事实上,大批中国玩具商都在为跨国公司代工生产,缺乏自主品牌和国际市场销售渠道,随着近年来国内用工成本和原材料价格上涨,身为劳动密集型产业的玩具出口利润持续下滑。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]广交会上的多名中国玩具商表示,虽然这几年订单量有所回升,但利润越来越薄,如同在夹缝中生存一样。苏州亲泰儿玩具公司负责人蒋春安称,近年来玩具出口都在缓慢恢复中,但人工成本上涨使技术含量不高的玩具产品面临挑战,而遭逢“山寨”亦令情况更加严峻。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]为玩具赋予意义和故事,将玩具与国际知名品牌、动漫、网游等元素结合,成为不少中国玩具商的转型新方向。广东星辉公司国际业务部经理林美儿称,除了传统优势车模产品外,“宝马[微博]Mini儿童自行车”是它们公司本届广交会主推的最新产品,预计出口仍以传统的欧盟市场为主。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]记者了解到,该公司最初主营电动玩具车和塑胶玩具,但2005年开始转型进入车模市场,并获授权生产“宝马”全系列汽车的玩具车;2013年又寻求新转变,生产作为热门游戏衍生品的玩具,线上线下将游戏与玩具共同推广,获得了市场认可。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]江苏中鼎公司此次带来了百余种毛绒玩具新品,造型新颖、做工精良。该公司玩具部部门经理刘自芹称,她们的玩具除了对面料进行升级换代外,还注重外观造型上要有新意和文化内涵。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]刘自芹表示,目前在其公司产品系列中,欧美和日本动漫衍生产品占据八成以上,随着国产优秀动漫在市场上的成功,国产动漫玩具也会在国际市场上热销,下一步公司会打造一批中国文化特色鲜明的自主品牌产品。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]广东是中国最大的玩具生产出口基地。“玩具业仍有较大的发展空间。”广东玩具协会有关负责人称,中国玩具出口企业必须抓紧时机加快转型升级,近年招工难、人民币(6.2532,0.0043, 0.07%)汇率波动等对玩具生产企业造成很大压力,它们必须通过改造设备等方式,从OEM(代工生产)向OBM(自有品牌)转型升级,以及扩大内销,才能赢得生存发展。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]不过,广交会上的多家玩具企业尤其是中小企业参展商坦言,目前国际市场竞争越来越激烈,出口利润越来越薄,但转型升级又需要足够的资金、技术和人才投入,且未必能成功,这让他们感到左右为难。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [b][font=微软雅黑][size=3]来源:中新社作者:程景伟[/size][/font][/b]
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