移动视频与手机浏览器互搏,必有一弯!
郭静 郭静

移动视频与手机浏览器互搏,必有一弯!

傲游浏览器的快进广告功能上线不足一周,便被几大在线视频厂商越过后场直接绞杀,继傲游浏览器之前,多家浏览器都曾推出该功能并被迅速绞杀、下架。和PC端在线视频与浏览器战的酣畅淋漓不同的是,移动端的在线视频和浏览器之间如同待开发的处女地一样,简单干净,大战并未发生。
在线视频厂商在2014年都喊出了多屏、自制、移动端等强势口号,特别是移动端。优酷土豆2013年Q4季度财报显示,在移动端,优酷土豆移动端目前对总流量的贡献超过50%,日视频观看次数超过3亿,同比增长超过一倍。古永铿介绍说,移动营收在总营收的占比达到10%,而上一季度,在移动端的营收贡献占比仅为3%。
爱奇艺CEO曾提到:爱奇艺移动端流量在爱奇艺总流量中的占比已经超过50%,并且有近10%的广告收入来自移动端。
是的,移动端(作者微信公众号:郭静的互联网圈),这是所有在线视频厂商们的“宏图伟志”,同时推出移动端视频硬件、智能电视等,来打好移动端这场硬仗。
但是,在线视频移动化似乎不是那么回事,而真正的竞争对手似乎来自于自身的产品,如今却出现了左右手互搏的情况,移动视频的“宏图伟志”似乎遇到了一个大麻烦,这一麻烦不解决,每天将会有“大把的银子”被白白浪费掉,视频厂商想要在移动端盈利就没那么容易了。
移动视频与手机浏览器左右手互搏
据自媒体人郭静观察发现,国内几大手机浏览器发展经过逐步发展以后,纷纷升级了新版本,在新版本中都大肆推广其视频功能,全网视频播放、广告遮盖功能、高清。最核心的功能是,广告遮盖,根据我测试的几部某移动视频的独家视频内容发现,视频的片头广告被直接屏蔽了,用户打开视频以后,直接可以观看视频内容,长达15秒左右的移动视频广告直接被手机浏览器给“咔嚓”。
快播的“关闭”,可以说让视频厂商们松了口气,盗版视频界最后一位战士终于倒下了(详见《“盗版视频”界最后一位战士倒下,新的起点即将启航》),而快播所拥有的这部分市场份额则被视频厂商们瓜分。快播事件似乎并不能解决视频厂商的根本问题,视频厂商的主要盈利模式——广告,并不会因为快播的改变而出现根本性的改变。
手机浏览器试图通过视频技术来扩大手机浏览器自身的市场份额,手机浏览器之间的竞争也是非常激烈,包括百度手机浏览器、UC浏览器、QQ浏览器、360浏览器等几大巨头纷纷在手机浏览器上面发力,而智能手机自身也推出了自己开发的浏览器,整个手机浏览器市场亦混乱不堪。所以,手机浏览器厂商推出视频相关的功能,亦属于无奈之举。
百度旗下有两家移动视频,爱奇艺和PPS,而腾讯旗下则有腾讯视频,腾讯也有手机QQ浏览器,UC只有浏览器,优酷土豆只有移动视频平台。百度手机浏览器、手机QQ浏览器等很容易和自身旗下的移动视频平台之间产生冲突,即左右手之间相互博弈,一个希望靠视频功能来突破,一个则不希望被“绞杀”。
移动视频的盈利大危机
根据CNNIC发布的第33次《中国互联网发展状况统计报告》显示,手机浏览器成为网民接入移动互联网的主要入口。据调查,截止到2013年12月,75.6%用户每天都使用,其中 63.3%用户每天使用多次,而视频网站在浏览器的使用频率中占36.6%。
移动互联网用户数量目前已经达到8.51亿,依2013年12月的数据推测,用户利用手机浏览器来观看视频的用户量亦突破了2亿。
所以,手机浏览器每天都会直接“阉割”掉移动视频的上亿次片头广告,仅就这部分损失,对于视频厂商来说亦是不小的损失。
我认为,视频厂商应该重视起移动端的侵权行为,弄不好会是一个大危机。一方面视频厂商大力推动其移动视频,一方面是移动端的盈利被直接侵蚀,两者形成巨大的反差。
和当前的移动互联网类似的是,移动互联网整体的流量其实是非常分散的,视频厂商不能仅仅只盯着视频厂商们APP的那部分流量,手机浏览器所带走的流量,也是移动互联网的主要流量之一。
在盈利方面,片头广告是移动视频的主要盈利手段之一。吸取视频厂商们在PC端的粗暴式广告投放的教训,移动端的片头广告明显要比PC端广告精准的多,也“小清新”的多,至少不会给我推送“卫生巾、游戏”之类的广告了。视频厂商们在移动端花的力气不可谓不小。
手机浏览器分走了移动视频APP的部分流量,亦直接“阉割”了流量中的广告价值,终有一天,视频厂商会发现在移动端的大投入和回报并不成正比。
移动视频和手机浏览器必有一弯
比较奇怪的是,手机浏览器并没有因为屏蔽掉移动视频的片头广告而直接获益,那部分“钱”并没有顺势落入手机浏览器的口袋中,应该说是“蒸发”了。视频厂商想要依靠广告获利,用户不希望观看广告,手机浏览器刚好能屏蔽片头广告,就这么简单。
手机浏览器推出全视频功能,以此来获得更大的市场份额,获取用户更长的使用时长,从这一点看,手机浏览器并没有错,错的是,让视频厂商不好过,应该叫“断了人家的命根子”,或者叫“掘了人家祖坟”。
视频厂商们的命运向来就多舛,PC端面临烧钱买内容、做广告被骂、盗版等多方面的打压,烧钱仍在继续。目前在移动端亦试图能大展宏图,又被自家的手机浏览器产品给直接“阉割”,实在太悲剧。
视频厂商们会允许手机浏览器,因为试图扩大自身的市场份额而封杀掉移动视频的片头广告么?明显不允许,从PC端的傲游浏览器事件就可以看出,移动端浏览器的地位虽不如PC端浏览器的地位,但是所拥有的市场份额也不容小觑,手机浏览器阉割视频厂商们的广告和PC端浏览器阉割掉视频厂商们的广告,实际上是一样的。
所以,两者之间必有一弯,要么是移动视频厂商们陷入移动端盈利被蚕食的困境,要么是手机浏览器被视频厂商们集体扳倒,恢复移动视频的片头广告,保证移动视频厂商们的利益,而这样一来,手机浏览器大肆推广的视频播放全功能无疑是在打自己的脸。
所有人都认为站在金字塔顶层一定能享受到最好的利益,在视频领域远非如此,视频厂商们的命运向来被多方玩弄,被部分用户唾骂。一旦视频厂商们发现在移动端的投入和回报不能成正比,本就处于长期烧钱状态的视频厂商们是否还会在移动端大肆投入,还是个未知数,或者被并购,或者苟延残喘,这样真的好吗?我是不希望看到的,想想我已经三四年没有打开电视看过视频,而是纯粹依赖于在线视频、移动视频,我就希望视频领域能有一个好的发展环境,手机浏览器没必要将“枪”指向自己产品,视频也不是唯一的突破点,玩点别的吧。
文/郭静 微信公众号:郭静的互联网圈

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