【资本】 "众筹片"《美眉校探》失败反映出的问题
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【资本】 "众筹片"《美眉校探》失败反映出的问题

  登上大银幕的《美眉校探》电影版堪称幸运儿,该片原为青春偶像型美剧,集结了克里斯汀·贝尔、杰森·多灵、克里斯·劳威尔等多位明星主创,曾在全美掀起一阵追剧浪潮,后因收视率问题在被砍后而淡出,直到今年的3月14日重回粉丝们的视野,并在首周末以200万美元的成绩闯入北美票房榜前10。

  使其成功复出,进军大银幕的,正是“众筹资金”。
  在Kickstarter众筹网站迅速筹到超过570万美金之后,《美眉校探》电影版旋即投入制作,拍摄过程也十分顺利。该片已在3月14日上映,院线和网络同步发行的创举更是让其功绩显赫,同时在网络院线以付费、租赁观看的形式也将为影片带来更多线上收益。
  然而据外媒报道,《美眉校探》的放映后续并不顺畅——此前主创曾向广大投资者承诺将在电影上映当日免费以“数字拷贝”的形式回馈给大家,但现在很多投资人在下载影片时都遇到了问题。事实上,在反馈投资人这一环节遇到困难的众筹影片并非仅《美眉校探》一家,扎克·布拉夫发起的其他众筹片等也都未能建立一个高效的回馈模式。众筹影片背后有着怎样的来源和基础,它的出现为电影制作开辟了什么样的新途径,其发展前景又面临怎样的困境?我们不妨简单梳理一下众筹片的来龙去脉。
  电影资金以众筹募资形式得来已成为一种新型趋势,除了国外的《美眉校探》外,国产片如“快男”主题纪录片、电影《十万个冷笑话》等都是利用众筹形式得以立项运作,让“众筹”一度成为了电影界热议的话题。
  众筹片的运作方式在短时间内风行且备受关注的根本原因,还在于这种富有创意的融资方式给业内带来的冲击——传统投资片方对电影项目的主宰力被大大削弱,他们不再拥有绝对话语权。“众筹”无疑为电影项目的实现提供了一种解决资金难题的可行方式。
  众筹片新困境:核心回馈环节执行困难预期承诺兑现度低
  不难发现,众筹片成功的核心其实在于随其所诞生的“回馈机制”,在筹资过程中,发起人都会对投资者予以各式承诺来吸引大家,根据现有情况来看,这些承诺本身的确具有说服力,但却更像是一种宣传手段,在成片之后的兑现度很低。
  《美眉校探》投资人反馈的主要问题集中在两个方面:
  其一,免费的电影数字拷贝仅在社交网站Flixster上有供应,但很多人更愿意在流行网站如iTunes以及卓越(Amazon)上下载,因为大部分人都有这两个网站的账号,这种方式显然更加便捷;
  第二,投资人对回馈给他们的电影画质版本不满意,他们看的是标清版,而那些非众筹网站(Kickstarter)投资人的网民在其他平台上都能看到高清版。
  《美眉校探》导演就此事迅速在众筹网站上表态:“我真的希望3月14日对你们来说是完美的一天,你们的电影在今天全球上映,我希望大家可以在任何一种能够满足需求的媒体平台或设备上看到影片。Flixster一直是我们预期的电影数字发行平台,但我知道很多人在用iTunes和卓越,希望我们能提供更多选择,非常遗憾的是这不可能。Flixster是能够面向全世界观众的最好的电影数字发行平台。”
  随即,导演向翘首企盼的投资者们提供了多种解决方案,表示客服团队将尽力解决Flixster的任何连接或是操作问题,或者提供退款等其他方式供其选择。
  无独有偶,另一部众筹片制作人扎克·布拉夫也面临投资者们的质疑和“责难”,认为回馈效率低、时间周期长,而且制作方和投资人之间沟通不力。众筹片在开辟电影制作新途径的同时也因其独有形式而遭遇困境。
  平心而论,投资力量分散对众筹片来说是“双刃剑”——可快速高效筹到预期目标的资金数,但也难以实现所有投资者的预期值。制作人面对的是来自世界不同地区的投资人形成的群体,这无疑加大了沟通难度,并降低了承诺无水分兑现的可行性。
  此外,与权威发行商、赞助商以及具有广泛知名度的新媒体进行接洽同样是一个亟待解决的难题,可以理解众筹片电影人与他们对话的难度所在,但毕竟多数民众都是他们的客户,如无法实现“强强合作”,那么募资时的承诺很大程度上将成为镜中花、水中月。长此以往,失去公信力的众筹片发展前景将十分堪忧。
  来源:电影网 作者:苎节

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