【开篇】新搜索战争:五霸格局
韦物主义 韦物主义

【开篇】新搜索战争:五霸格局

互联网的战火永不停歇,2014年初夏,中国互联网的搜索市场,战火愈演愈烈。

在中国的搜索历史中,即便有雅虎、3721、即刻搜索、人民搜索等财大气粗,有背景的公司先后参与。但长期以来,也只有谷歌和百度在争霸。谷歌曾经也一度占据过中国约四成的搜索份额,无奈中国从来没有国外互联网公司成功的案例,强大如Google也不能例外。

受制于政策和市场的因素,Google于2010年正式退出内地市场。自从Google在华溃败,淡出市场之后,百度作为中国搜索市场的霸主,地位长期不可撼动,市场份额一度接近80%,成为不择不扣的搜索霸主,过上了一段“坐着数钱”天堂般的日子。

直到中国互联网史上,两大“曲线入侵搜业务”的战略被成功实践,百度帝国的根基出现了裂缝。


“秦失其鹿”

2012年年末,李彦宏发内部邮件呼唤“企业狼性”,造成李彦宏不安的,正是沉寂已久搜索市场格局的再次动荡,而这一波来的都绝不是善茬。


2012年8月,360创始人周鸿祎正在宣布进军搜索业务。周鸿祎是一个善于出奇兵的人,借助超过一亿的360安全浏览器截流,360很快从百度手里硬生生切下了10%左右的市场份额,而如今360已经占据了中国超过20%的搜索份额。

而搜狗也在王小川的带领下,打了一条迂回包抄的路线,“三级火箭”从输入法到浏览器,再到搜索,搜狗现在也占据了10%左右的搜索市场份额。并且在2013年9月,腾讯以4.48亿美元入股搜狗,占股36.5%,腾讯搜搜、输入法等业务直接注入搜狗,搜狗也终于从搜狐中独立出来,成为一家专注于做搜索的10亿级美金公司。

另外,在移动端,新的移动搜索模式开始出现,它与PC搜索的用户使用习惯,甚至概念上都有着差别,旧搜索模式需要改进。2014年,中国最大移动浏览器UC也宣布与阿里很作,推出搜索业务“神马”
“兵法”——奇才与趋势
互联网历史告诉我们,能战胜“Big Brother”的,一是不按常规出牌的奇才,二是趋势的迅速改变,搜索市场现在都占全了。两大“曲线入侵搜业务”的战略被成功实践,正式源于互联网的“奇才与趋势”。

自从Google在华溃败,淡出中国市场之后,百度作为中国搜索市场的霸主,地位长期不可撼动。直到中国互联网史上,两大“曲线入侵搜业务”的战略被成功实践,百度的根基出现了裂缝。

【曲线入侵搜索业务之:工具化入侵搜索】

360用免费杀毒软件模式,为中国仅次于QQ的PC端装机软件,而后用此带动360安全浏览器装机量突破1亿,成为中国仅此于IE的的PC端浏览器,成功用浏览器截取流量,切下了中国超过20%的搜索市场份额。此举也让360的收入在2013年暴增1亿美金,让百度的市值一度受损百亿美金。

当然,中国互联网奇才中,还有比教主周鸿祎用工具化曲线入侵搜索业务的人。

王小川从2006年起,就开始启动自己的“三级火箭”模式,即用搜狗输入法带动搜狗浏览器装机量,然后用浏览器截流推出搜索业务。让搜狗在做搜索业务比业内同行晚5年的情况下,硬生生切下11%左右的搜索市场份额,成为一家10亿美元估值的公司,拥有良好的现金流。(详见i黑马文章《王小川的搜索新旧三级火箭》

工具化入侵搜索(核心是带动浏览器,进行截流)战略已经被周鸿祎,王小川成功实践。

而新玩家UC有着5亿用户量的浏览器,切入搜索业务也有着天然的工具优势。但UC弱的是搜索技术本身(周鸿祎和王小川都是做搜索出身),也许在一开始接受阿里投资时,俞永福的底牌就是“搜索”,他说:“我们已经在搜索领域布局了四年,在2013年就开始整合淘宝的‘一搜’团队”。

俞永福认为浏览器厂商有着做搜索的天生优势。“信息服务的本质就是帮助用户最快到达自己需要的内容,从而解决问题。而浏览器、搜索引擎与开放的第三方内容之间能形成一个完整的信息服务闭环,带给用户最好的体验。”

【曲线入侵搜索业务之:移动互联网的契机】

王小川认为:“未来移动搜索的趋势会形成两极分化,一半行为发起在浏览器和传统搜索框内,另一半则在浏览器之外,而且这部分搜索有着更大的想象空间,比如社会化搜索、APP内置搜索等。”——这便是搜索的另外契机,移动互联网的契机。

中国搜索市场,除了360、搜狗和新入局的UC之外。还有一家刚从软硬孙正义手里拿了1.2亿美元投资的公司不能忽视。它就是借助移动互联网契机,切入搜索业务的豌豆荚,目前豌豆荚依靠移动搜索,已经做到了3000万的APP日分发量,还逐渐融入了视频,应用内等搜索业务,估值已经高达10亿美金。(详见i黑马文章《王俊煜自述:移动搜索“三要素”,支撑起豌豆荚10亿美金估值》

另一家做搜索的新玩家也借助了移动互联网的东风,UC 5亿的用户来自移动互联网浏览器。

新“搜索五霸”

新的搜索争霸战争,已经开始。而“搜索新五霸”的局势,也已经逐渐清晰。

1.百度:中国搜索霸主,占据中国60%左右的搜索份额,市值540亿美金。

2.360:中国搜索市场最具侵略性的新玩家,两年不到的时间,切下20%左右的市场份额,搜索有可能成为其最大收入来源。目前公司市值100亿美金。

3.新搜狗:占据10%左右的搜索份额。腾讯去年9月,以4.48亿美元入股搜狗,占股36.5%,腾讯搜搜、输入法等业务直接注入搜狗。搜狗估值10亿美金。

4.豌豆荚:从孙正义手里拿了1.2亿美元投资,目前豌豆荚依靠移动搜索,已经做到了3000万的APP日分发量,还逐渐融入了视频,应用内等搜索业务,估值已经高达10亿美金。

5.UC:背靠阿里技术和资源支持,拥有5亿的浏览器用户量。


i黑马将长期跟踪这场【新搜索战争】,也欢迎大家加入黑马社区(www.iheima.com)加入我们的讨论。一起见证这场互联网新搜索之战。



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