摩登天空沈黎晖:众筹对标准音乐产业没意义
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摩登天空沈黎晖:众筹对标准音乐产业没意义

来源:《财经天下周刊》

“社交网络生活是垃圾,欢迎来到真实世界!”2014年草莓音乐节的主题取自英国摇滚乐队Blur的专辑《modern life is rubbish》。这口号虽然喊得响亮,叛逆得让人皱眉,但也别具意味。没有网络的生活,就和没有科技元素交织的音乐节一样,让人难以想象。

在几乎所有人都在唱衰音乐行业的今天,摩登天空逆势而上,成为内地规模最大的音乐节运营机构。经历了从濒临关门到绝地反弹,摩登天空总经理沈黎晖对于社交、大数据、版权甚至众筹,都有了自己切肤的感知。



以下为沈黎晖与《财经天下》周刊对话摘录:

如何处理科技与音乐节的关系?

两个极端,一个是更偏向真实的人,比如在岛上办个音乐节,每个人都要划船过去,上岸后就走不了了,把手机都没收,地方不需要特别大,但是要特别纯粹;另一种是极度超现实,用科技让音乐节里的人最紧密地结合,告诉大家未来是什么样的,那几天完全活在超现实世界。

未来我可能会做一个小的音乐节,和科技、体验有关,音乐只是其中一个元素,所有人都是参与者和内容制造者,人们来不是为了看明星,他们自己就是Artist,以Artist的身份来参加,所有人相互给予,交互出更多的贡献。

如何看待SNS与音乐节的关系?

今年草莓音乐节的主题是“SNS life is rubbish,get a real life”。我们的确遭到了投诉,比如陌陌就希望我们能改改,别用“Rubbish”这么强硬的词。但我觉得没什么,前半句只是自嘲,后半句“欢迎来到真实世界”才是重点。

音乐节可能是唯一一个能让人走出家门去线下遇见陌生人的地方,而这些因为音乐聚在一起的陌生人又是有相似之处的,你不知道他们平时在哪儿,在音乐节上突然就聚齐了,然后又回到生活里过各自的生活,特别神奇。

实际上,陌陌、高德、微信等都是我们的赞助方和合作伙伴,我们今年还首次尝试在场内为大家提供Wi-Fi。

怎么看“大数据”和“互联网思维”?

现在所谓的大数据只能告诉你哪些人喜欢听哪些东西,但并不能与品质好坏相关联,就好像豆瓣很多排行榜上的冠军在我们眼里都是垃圾。我们17年前开始做摩登天空,当时大家都不知道自己喜欢听什么,如果做市场调查、看数据,我肯定会想自杀,摩登天空也就不会出现。

我们要做的不是去分析别人想要什么,而是要主动推动事情的发生,要成为新事物的创造者和数据的建立者。当数据已经形成的时候,我们的价值就没了。

互联网思维则是创新的东西,这个词放在我们的行业就叫“摇滚精神”。乔布斯是个非常有智慧、有想法的人,他在颠覆和创新,他就是Rockstar,李嘉诚再有钱也不能算Rockstar,不能用钱去衡量一件事情的成败。

版权问题会困扰摩登天空吗?

版权不赚钱时摩登都能活得不错,当版权赚钱时我们就会活得更好。

大家都在说音乐环境差,可这正是我们的机会,摩登可能会在这个环境里变成一家非常大的公司。

在国外,唱片、著作权、现场音乐、音乐节每个版块都有几个巨头是非常强劲的竞争对手,但在今天的中国,摩登还没面临这种状况。对传统音乐公司来说,我们的系统更完善,不用光靠版权吃饭;对新玩家来说,我们又有十几年的积累和底子,所以我们完全有机会成为未来音乐行业扎实的玩家。

我们的竞争对手可能会变成阿里巴巴和腾讯这些互联网公司,还有恒大这样的做音乐的地产公司,玩家级别变了,也是激励我们往前走的动力。

众筹时代唱片公司将扮演什么角色?

在标准化的音乐产业,众筹意义不大。只有做非标准化的东西,含有创意的成分,有更高于音乐这种介质的想法,众筹才有价值和意义,否则就跟预售没两样,没有任何含金量。

一直以来,厂牌坚持做的事都是帮大家挑选音乐,但如今音乐是免费的,只挑选音乐显然不能维持厂牌的生存。现在厂牌的意义是要打造一条足够长的产业链,只有这样才对Artist有意义,否则就跟他自己众筹没区别了。
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