国产手机高歌猛进之时 天语为何后程乏力？
[p=19, null, left] 曾几何时，2009年天语成为历史上首个进入中国手机市场份额前三甲的中国品牌，公开数据显示，2010年Q1中国市场手机发货量大约550万台，天语占了其中7.5%的份额，排在第三位。彼时，国产手机厂商通过其灵活多变优势和对国内用户的了解，不断向跨国手机巨头发起挑战，在中国这个全球最大的手机市场上赢取着更多的份额。
[p=19, null, left] 2013年国产手机阵营快速崛起，其品牌关注度上升势头猛烈，根据ZDC监测数据显示，2013年国产手机关注度达到40.8%，较2011年（14.5%）大幅增长了近两倍。相应的，国际品牌手机关注度则由2011年的85.5%，降至2013年的59.2%。而今，国产手机在面对国际巨头的重压之下，依旧扮演着日益重要的角色，可其中天语的身影日渐稀少了。
[p=19, null, left] 目前，国产手机的阵营则被形象的以“中华酷联”代指，即中兴、华为、酷派、联想四家，从2012年Q4开始他们齐头挺进全球智能手机份额前十名。除了以上国产手机的四强，还有崛起的互联网手机小米，以及主打3000元以上智能手机的OPPO、vivo，都在国内智能手机市场占据了一席之地。国产手机加上国际品牌三星、苹果、诺基亚，一起排位算起，天语已跌出了中国手机市场的TOP10排行榜，其在国产手机中的地位正不断下降。从近几年智能手机出货量看，据IC Insights研究报告，中华酷联借助在低端智能手机上的优势，2013年合并出货1.715亿部， 2012年合并出货9800万部，在2011年合并出货2900万部，每年的出货量都翻倍激增。[p=19, null, left]
[p=19, null, left] 一位前天语内部人士透露，天语老板涉猎的行业重心已经有了转变——目前市场重心是美容院等暴利行业业务，不愿再往利润率相对不够高的手机业务砸钱。据他称，2011年天语财务上捉襟见肘，曾经一度濒临倒闭。后来公司老板和阿里巴巴马云谈了场合作，招来了亿级的投资额，条件是天语的手机中都会内嵌阿里云。不过这场合作的时间很短，不到一年时间，因为天语不希望受对方过多的控制而告停。值得庆幸的是，这次合作带来的资金帮天语挨过了当年的难关。
[p=19, null, left] 难关虽然过了，但事后的业务发展却依旧跟不上。据前述天语内部人士称，天语曾抽调两组人马历时半年，专门开发一款四核手机，可最终这款被定价1999元的手机仅仅生产了9000台，便停产了。9000台，这是一个都不能称之为量产的数字。该人士谈到天语耗费这么多人力和时间成本做了这样一个无用功时，流露的尽是惋惜。
[p=19, null, left] 谈及这款手机夭折的原因，除了定价高之外，与天语的生产细节和发展思路不无关系。据这位前天语人表示，其实他之前的团队中有个产品经理非常有想法，不断会涌现出一些好的产品创意，但是却苦于没有足够的资源支持。对于产品经理的这些创意，总监给的指示是——别想那么多，你就按着某某国产品牌手机模仿着做，不要改得那么出奇。这显然是一种保守的做法，模仿着成功机型来做，把成本做低，或能赢得消费者的欢心。这是一种不鼓励试错的文化，但最终，反倒更容易产生了败笔。
[p=19, null, left] 天语同样引发人思考的公司运营问题还有QA（质量保障和测试团队）的忽视。前天语内部人士表示，天语手机测试结果，只有没有什么大问题（即使存在一两个小问题），就会直接推向市场。而这在更正规的国际手机厂商中是不可能出现的情况，他们一般会对手机做很多次测试和修改，直到连那些小问题也解决掉才会推向市场。对此现象，或许是国产手机在巨头夹缝中成长，力求快速推新的结果。
[p=19, null, left] 国产手机市场变幻莫测，两三年的时间，排位就能悄然发生巨大变化。ZDC统计数据显示，当前中国手机市场上参与竞争的品牌数量达到117家，从品牌关注格局来看，用户关注集中，仅前15家品牌就累计占据90%以上关注度。整体来看，前三甲位置被国际品牌牢牢把握。但前十五品牌中，国产品牌占据八个席位，但已不见天语身影。[p=19, null, center]
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