【案例】国外视频网站进化带来的启示:自制剧+多终端
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【案例】国外视频网站进化带来的启示:自制剧+多终端

国内网络视频行业一夜变天!湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作,全部芒果TV独播;今年世界杯,中央电视台也不向任何视频网站开放直播权,只通过自家CNTV播出;浙江卫视、江苏卫视都有可能跟进。自美剧下架之后,传统电视媒体的节目内容也开始向视频网站道别,长期以来靠电视内容来“养活”自己的视频网站们,正在迎来新一波的严峻挑战。

这时候,让我们不妨先来看看国外视频网站的生存现状,对于国内网络视频行业或将有所启示。之前媒介360也在《解析国外三大网络视频代表模式》一文中做过盘点,而如今YouTube依然以海量UGC内容一枝独秀,曾经的正版长视频模式代表Hulu逐步风光不再,被以《纸牌屋》为代表的优质自制剧模式Netflix赶超,同时视频行业后来者Amazon也以多终端模式迎头赶上。
  
自制与终端,正成为国外网络视频行业的进化关键词
自制:内容为王 口碑传播

  

作为世界上最大的在线影片租赁服务商,截至2009年Netflix已提供多达10万部DVD电影,然而近两年来其网络自制剧模式更是在业内引发了一股革命浪潮。
  
Netflix接连在2013上半年推出三部自制剧《纸牌屋》、《铁杉树丛》和《发展受阻》,走内容为王路线,精良的制作、精湛的表演、精彩的剧情发展,让剧迷看得欲罢不能。并且基于庞大的后台用户数据,Netflix几乎比所有人都清楚用户喜欢看什么内容,可以通过后台数据的计算推导来决定前台内容的生产,为Netflix在自制剧的前期筹备和制作奠定了基础。
  
如今Netflix旗下已拥有《纸牌屋》、《铁杉树丛》、《女子监狱》、《发展受阻》等多部叫好又叫座的自制剧,并且一季又一季地稳步制作播出中,还与漫威合作将共同开发4部原创真人超级英雄剧集和1部迷你剧。
  
Amazon也加入了网络自制剧的步伐,其自制剧《阿尔法屋》已于去年上映,这部由约翰·古德曼出演的电视剧很快就成为亚马逊观看次数最多的剧集。亚马逊最近还推出了6部自制剧,例如迈克尔·康纳利出演的《Bosch》、《X档案》导演克里斯·卡特执导的《The After》、罗曼·科波拉和贾森·舒瓦茨曼执导的《Mozart in the Jungle》,以及吉尔·索洛韦执导的《Transparent》等。
  
终端:渠道为王 助推传播
  
Amazon作为网络视频行业的后来者,对视频播放、内容展示终端很感兴趣。Amazon推出了Kindle系列阅读器,Kindle Fire系列平板,还即将推出Fire TV机顶盒。
  
Fire TV是一种流媒体机顶盒,用户购买了Fire TV之后,就可以将此产品连接到电视机,之后就可以通过Fire TV享用大量的互联网流媒体内容,包括电影、电视剧和流音乐等。亚马逊声称,Fire TV采用Android系统,还能够从亚马逊、Hulu、ESPN、Netflix及其它诸多视频资源网站进行流媒体视频下载和播放。
  
值得注意的是,如果用户订阅了Amazon Prime(99美元)服务,那他们可能就不会再支付其它费用来观看Netflix的内容了,特别是在亚马逊新机顶盒能够播放大量免费内容的情况之下。
  
由于Amazon拥有多种数字内容,包括电子书、视频、移动应用等,这些内容能够支撑起Amazon的多终端体系。反过来,多终端体系也能为这些数字内容提供更好的平台触达消费者。
  
对国内网络视频行业启示:
  
1. 加强自制内容的投入力度和制作精度,尽管网络视频“三俗”化的内容可能更利于病毒传播,但是只有真正优质的内容才会留住用户,并且有利于视频网站从播出平台进化为媒体品牌。
  
2. 打造多终端的生态系统,充分把握如今移动和多屏时代的契机,抢占用户注意力,并借助多终端体系来最大化自身的传播广度。PPTV的客厅战略和乐视网的超级电视战略就是两种不错的发展方向。
  
Amazon也加入了网络自制剧的步伐,其自制剧《阿尔法屋》已于去年上映,这部由约翰·古德曼出演的电视剧很快就成为亚马逊观看次数最多的剧集。亚马逊最近还推出了6部自制剧,例如迈克尔·康纳利出演的《Bosch》、《X档案》导演克里斯·卡特执导的《The After》、罗曼·科波拉和贾森·舒瓦茨曼执导的《Mozart in the Jungle》,以及吉尔·索洛韦执导的《Transparent》等。
  
Amazon作为网络视频行业的后来者,对视频播放、内容展示终端很感兴趣。Amazon推出了Kindle系列阅读器,Kindle Fire系列平板,还即将推出Fire TV机顶盒。
  
Fire TV是一种流媒体机顶盒,用户购买了Fire TV之后,就可以将此产品连接到电视机,之后就可以通过Fire TV享用大量的互联网流媒体内容,包括电影、电视剧和流音乐等。亚马逊声称,Fire TV采用Android系统,还能够从亚马逊、Hulu、ESPN、Netflix及其它诸多视频资源网站进行流媒体视频下载和播放。
  
值得注意的是,如果用户订阅了Amazon Prime(99美元)服务,那他们可能就不会再支付其它费用来观看Netflix的内容了,特别是在亚马逊新机顶盒能够播放大量免费内容的情况之下。
  
由于Amazon拥有多种数字内容,包括电子书、视频、移动应用等,这些内容能够支撑起Amazon的多终端体系。反过来,多终端体系也能为这些数字内容提供更好的平台触达消费者。

文章来源:媒介360
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