【重磅】手游解码:动漫IP改编之路分析
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【重磅】手游解码:动漫IP改编之路分析

来源:腾讯游戏
动漫改编手游,虽然只是从原本的电视TV搬运到手机或平板设备,但是改变的不仅是动漫的展现方式,更关键核心的流程在于IP归属以及操作问题。对于IP的归属,国内也已纠纷不断,从金庸先生状告大掌门,再到捕鱼达人的版权归属,虽然大部分的官司都是以和解不了了之,但也恰恰说明了国内正在繁衍出一股不良的“山寨风”。

从国内对IP意识薄弱到加强的觉醒,到日本IP意识氛围的严谨性,再放观望欧美市场对于自产动漫游戏成熟化运作,都在循序渐进的对自家产品的IP利用,但是对于IP的利用以及动漫的移植复刻,让这个年轻化的手游市场已经日益凸显衰退,这其中遇到了怎样的问题,同时在IP改编的道路上缘何经历了一个从爆发到急速衰退的戏剧性变化,这些都是耐人寻味,下面就且听笔者娓娓道来。

国产动漫IP快速爆发年 跟风搬运复刻山寨屡见不鲜

2013年是手游行业的爆发年,更是动漫IP改编的火速增长期,国内动漫产业的高速发展,离不开政府的鼓励与扶持政策,让原本萧条的国内动漫产业在2013年呈现井喷式的速度上涨,原本在国人的印象中只有儿童关注的动画,利用手游的特殊操作与延展性,改变了原本动画受众面的单一狭隘性。厂商融合了手游与动漫的特质后,变为老少皆宜的手游作品,对于原本萧条的动漫市场来说是好的迹象。

对于经典的系列动漫IP改编来说,可谓是样式繁多,尤其是对于金庸系列的翻新与利用,更是达到了空前的鼎盛时期。在2013年中,异常火爆金庸系列改编中,由完美出品的《神雕侠侣 (预订)》在刚上架不久,市场份额轻松突破千万,游戏价格以免费为主、搭配内购的消费。对于武侠迷来说,真正能够吸引到眼光的莫过于精细的画面处理,武侠风情的游戏场景设置,更关键在于是否拥有著作权的字样,作为一款武侠类的手游,拿到了金庸先生的改编权,就先杜绝了山寨风与肆意更改内容的恶习,对于一般玩家来说或许是无所谓的事情,但是对于原作者与铁杆的粉丝,出于一份对于原作的尊重,更是让铁杆的粉丝们不会乘兴而来败兴而归。

《神雕侠侣》IOS排名分析图

在笔者观察《神雕侠侣》的排名数据后,读出了一个重要的信息,一般武侠风格的游戏如果在画面与设定上稳妥的情况下,基本会占据IOS榜单前列,加上游戏的内购情况设定趋于理性,玩家的受众面与下载量双管齐下,都会稳中有升,不会在短时间内出现断层性的排名下滑。从这里不难看出铁杆粉丝这一特殊群体,对这一类游戏保持着较高的忠诚度,在原本拥有著作改动权的情况下,从游戏的研发到宣传,顺便节约了厂商的宣传成本。

山寨一款游戏,从“换皮”、“借鉴”再到游戏名字的稍作“改动”,看似走的是一条自我创新的道路,其实是自取灭亡,再加上国内的动漫IP改编无外乎资源太少。在进入APP STORE看下畅销排行榜榜单,观看下排行数据就已说明问题,在排行榜前五十位的排名中,悄然的出现了火影忍者系列、FF系列等,厂商均为国内,游戏的UI为经典动漫人物。拿着日本的“免费”版权,利用玩家原本出于动漫的热情,实则游戏的本质与动漫毫无关系,挂羊头卖狗肉。国内无良厂商做的事情,看似快速发展捞到快钱,山寨搬运移植抄袭,对IP的法律意识淡薄,都会让动漫IP改编提早进入洗牌期,缺乏自主创新的研发能力,原本的借鉴已沦为山寨抄袭,市场否还能健康持续下去,都需要深思熟虑。

动漫IP改编过度开发 本土玩家提前进入疲劳期

作为动漫产业大国,日本一般留给国人的印象多以美轮美奂的画面,写实风格加已不同程度的夸张,构成了独具特色的日漫文化。在经典的日系动漫作品中,如《七龙珠》、《海贼王》、《圣斗士星矢》等系列均被改编为手游,但是这些经典火爆的作品在上架后,并未出现井喷式的下载量以及较高的排名,反而萎靡不振,只是在发行到研发前期吸引了众多的粉丝关注,前期蓄力十足,后期排名基本均会出现快速下滑。

日本IOS游戏排行榜

在笔者观察日本的IOS游戏付费排行榜上,在前十位的排名中,本土的动漫改编手游寥寥无几,排名第八位作品《The Amazing Spider-Man 2 》,游戏的IP归属为美国著名的漫画制作公司漫威,游戏的改编权为著名的游戏软件开发公司Gameioft,在改编蜘蛛侠2之后,不仅是延伸了原作中蜘蛛侠的飞天入地,更是与手机平板产品的玩法创新延伸,观察近5个月的排名数据,就不难看出对于长期封闭性的日本玩家,在看腻了小人物的日系漫画风后,上手操作此款游戏必定是新鲜感十足。

《The Amazing Spider-Man 2》IOS排名分析图

《战国少女》IOS排名分析图

对于《The Amazing Spider-Man 2 》在日本本土市场上取得的成功,与其说是厂商的巧夺天工,更不如理解为日本本土玩家对于自家的游戏已提早进入疲劳期,在每天都会接触动漫作品的问世下,尤其是对于经典火爆的动漫作品,厂商更是不可能放过机会,对于火爆的作品稍作改动,纷纷换皮搬运移植手游端。在2011年播出的动漫《战国少女》,题材为穿越时空的战国动画,收视率更是单集刷新了钢之炼的记录,火爆情况足以看出。动漫的火爆促使手游在改编时已形成一定的关注度,这对于厂商来说在宣传成本上,省了一笔不小的开销。作品改编为休闲类弹珠游戏,日本著名的游戏开发公司CommSeed Corporation 在研发制作上,延续了在画面上绚丽可爱,还原动漫中的角色特性,角色设计上与原作如出一辙,在上线后迅速占据IOS游戏付费榜的前列,游戏从刚上线位居榜首,不到3个月的光景出现断层式的下滑,迅速跌落至544名,说明本土玩家对于动漫改编的产品,短时内出现热情,但新鲜感一过,游戏基本都会出现迅速跌落低谷期的尴尬。

日系动漫改编手游后,玩家粉丝抱着极大的热情予以期待,但是厂商在改编手游后,未做到物尽其用,手握动漫作品IP,但未作出对手游改编后的合理利用,以及在延伸手机或平板设备上的玩法创新,这对经典的动漫作品和玩家来说,在做原本作品中经典记忆的伤害,对于厂商来说更是略显可惜,手握原版版权,但是未真正利用到经典动漫的核心本质,原本好动漫未发挥出好的效果。

对待动漫IP改编精细严谨 欧美市场的成熟化运作

相对于国内对于动漫IP的意识薄弱,日系动漫IP的过度开发利用,欧美动漫作品的开发利用可谓是精工细作。被成功改编为手游的作品,基本不会存在过度开发的现象,在游戏的设计开发,保留了原本作中的水准。

《冰雪奇缘》IOS排名分析图

在去年火爆的电影动画《冰雪奇缘》,作为出品商迪斯尼,同步出品了同名游戏,游戏以三消类的休闲玩法,游戏在13年11月份上线后,直至今日位居榜单前列,从未跌出榜单。从数据就不难看出,对于电影的成功,手游的推出更可谓是锦上添花,作为一款免费类的手游,从上线的位居榜首,到今天维持在18名的位置,一款游戏的成功不亚于直观的数据。

欧美对于动漫IP的改编严谨规范化操作,坚决杜绝出现山寨风的不良现象,对版权的注重、法律的健全,都对动漫IP改编手游营造出了一种良好的健康氛围。

市场初现衰退饱和现象审时度势才是硬道理

虽然日系有着严谨的版权问题,在游戏的发行以及运作上,规范化的制作流水线。但是对于日益饱和的手游市场,过度开发的日系动漫,过早的出现衰退现象,对于国内的厂商已然敲响了警钟,如果国内厂商再不主旨创新的研发,今日系手游遭遇的尴尬局面,就是明天的国内动漫手游。欧美的成熟化手游,对于游戏的精品开发,并未出现过度开发或者山寨的局面,精品制作动漫手游,对于国内的厂商来说,有很多值得借鉴学习的地方。

国内厂商的跟风炒作,对版权的法律意识可有可无的状态,随意借鉴抄袭爆款手游,对于整个行业来说,都不是一种好的迹象,如何改变这些现象,改变小公司作坊式的搬运制作,让市场进入一种良性健康的发展,借鉴日系与欧美的成熟市场化运作根基打稳,才不至于让游戏死的太快,可持续性的健康发展。

不过说回来,国内盗版风气已盛行多年,一款游戏的火爆程度光景再好不过半年,对于就图一乐子的小伙伴们来说,无所谓版权和正版归属的问题,只要能玩的乐呵一下就得了。但是牵扯到游戏的收藏以及忠诚度上面,尤其是铁杆的粉丝来说,这是至关重要的。对于国内已经拿到IP的厂商来说,在游戏的改编会有一定的话语权,但是对于未拿到IP的厂商,做起来还是如履薄冰。再说,日系与欧美的动漫版权对于国内厂商,并不是那么好拿到的,至于怎么越过这些坎儿,就看厂商们怎么理解这个IP的概念了。
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