唱吧落地KTV引发的思考
王吉伟 王吉伟

唱吧落地KTV引发的思考

  
  一个软件能做到什么程度呢?QQ是个先例,超过6亿的用户和以QQ为中心延伸的各种消费渠道,PC时代QQ是最大的赢家,同时,它也代表了一种能量,产品的能量不可小觑。移动互联网时代是各种应用的时代,任何一个APP都有鲤鱼跃龙门的可能,微信、易信等通讯社交应用风暴过去,新闻客户端潮再起,这些通用手机应用潮发展过后,眼下迎来的是垂直应用独立发展的潮流。
  5月26日,社交K歌软件唱吧宣布即将进军线下KTV领域,或以投资并购的方式建立旗下的KTV品牌,以此来实现线上与线下的互动,打造从线上点歌、支付到线下互动、消费和服务的闭环。看到了吗,内容非常详细,目标也非常明确,这比现在的任何一种O2O玩法的都先进,业内人士称之为O2O升级,唱吧的这个做法是否能颠覆KTV这个行业?
  唱吧模式新瓶装旧酒?
  很早之前看过一部电影,一个年轻人沉迷于一个以杀人为娱乐的游戏,游戏者在网站中点击某种工具,视频中就会有相应的道具出现,游戏者再点鼠标,这些工具就开始肢解活人了,最终男主也因为追星进入游戏场景而成为这个游戏的牺牲者,视频的观看者正是另一个人来操控这个游戏的人。这部影片诞生于上个世纪90年代,里面展现的那种游戏方式与唱吧KTV的模式非常相似,过去叫作虚拟与现实,现在则可以通过相应的技术来实现了。
  对唱吧的模式,有这样的场景描述,有人在KTV唱,有人在唱吧听,有人在唱吧送一瓶啤酒,KTV里就会给歌者一瓶啤酒。这更像是一个娱乐城,区别在于消费者不只在线下,还有线上。电视台的直播节目也是这样的,有现场观众也有电视机前的观众,区别在于互动性没有这么好。这又像是把视频主播的模式搬到了线下,盈利模式在于虚拟物品,唱吧则是把这些消费品专为实品。
  事实上,这种模式可以用在很多领域。譬如远程种植,消费者可以购买一粒种子,只要在客户端或者网站上点一下,另一端就可以实现真正的浇水,同样,也可以实现动物喂养,甚至捡蛋,俨然一个现实版的《开心农场》。这种模式的最终目的是让玩家或者用户为自己买单,种的花养的鸭都是自己花钱买的的,说到底,还是借用了用户的参与感来吸引消费的。
  唱吧落地KTV会对行业造成冲击?
  如今的互联网是产品时代,在O2O的思维下,整个互联网都在向落地看齐,不可避免的互联网产品也在落地,当这些产品真的落地以后,就会产生奇效,唱吧算是一个奇葩或者开始,刚刚宣布借KTV落地,就引来行业如此多的声音,这个影响力不是一般。应该说唱吧这个应用诞生之际就不是为了做产品的,而是做行业,做闭环,是连接一个行业线上与线下的节点。以此,还会有更多产品会如唱吧一样实现落地,那么这个行业的规则就会被改写了。
  真的是这样吗?面对唱吧的咄咄逼人之势,KTV们只能坐以待毙?在唱吧之前,团购就为KTV们带来了很大的流量,现在应该没有几家KTV不做团购。唱吧落地以后,定会有很多团购商家看到这个市场,加深与各KTV的合作;除了唱吧,也有YY等类似的软件可以走这个路线,与KTV们合作是最好的开端;具备即时通讯和交友功能的软件们,都可以加上包房这个功能,BAT会放弃这个市场吗?同时你也不能不考虑KTV们会逆袭互联网,这个逻辑是这样的,既然一个软件都能开KTV,KTV们就不能搞一个软件吗?当每个KTV都有自己的软件以后,整个行业就成了各自为政的局面,这对整个行业而言是好是坏呢?
  说起来,娱乐的东西最容易与互联网搭上,且不说色情如何推动互联网发展,且不说网络赌场在国外如何盛行,如9158这类的视频主播软件为何长盛不衰就很能说明问题,再就是从视频网站到门户网站都在做主播这个事情,这就是娱乐的魅力。KTV是娱乐的一部分,要上网的话肯定不会只做KTV的部分,这样没有太大的吸引力,就是唱吧要落地,女歌手肯定比男歌手有人气,中国男人多于女人这个事实无法改变。
  O2O模式进入垂直时代
  在O2O这个领域,之前的状况是互联网企业往线下落,BAT等巨头拼了命的通过并购等方式落地。现在则是细分行业垂直落,作为某个行业的落地要比平台落地容易的多。这同时也是个机会,因为BAT研究的是整个平台的落地,而细分行业是单对某个行业的落地,无论是商业模式细节还是服务方面,都能做的更到位,这是平台战略不容易做到的。
  唱吧落地KTV这个做法,算是为O2O模式的进一步发展做了新的探索,很多行业想走这个道路尚未迈出步伐,唱吧先行试水,业界对唱吧的做法褒贬不一,笔者认为今后唱吧无论成败,对于商业模式的不断探索的精神是可敬的。
  无论什么样的创业项目,不创造一个完整的商业模式是很难成功的,唱吧仅仅是一个移动端的应用,却拥有超过1.5亿用户,这已然是一种成功,眼下又借着O2O的风潮顺势而起,这就是一个软件的力量,如何呢?
  我是王吉伟,微信公号jiwei1122,微信个号mcjave,欢迎添加。

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