微信小店上线,腾讯又将干掉谁?
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微信小店上线,腾讯又将干掉谁?

[font=微软雅黑][size=3][color=#ff8c00][b]在那篇著名的《[/b][/color][/size][/font][size=14px][url=http://www.iheima.com/thread-7191-1-1.html]腾讯是如何一刀刀,在15年间干死那些竞争对手的?![/url][/size][b]》一文中,i黑马清晰的看到腾讯这家公司的侵略性,以及隐忍和对达到目的绝不屈服的野心。[/b] [font=微软雅黑][size=3][color=#ff8c00][b]15年来,腾讯只有一个领域一直是失败者——电商。而如今,腾讯再次野心不死,并且是最可能成的一次。腾讯的每次互联网领域成功,必定堆积着一堆“尸骨”。[/b][/color][/size][/font] [font=微软雅黑][size=3][b]腾讯总裁刘炽平在2014年第一季度财报的分析会上解答外界对于微信购物模式疑问说到:[/b][/size][/font] [font=微软雅黑][size=3][quote]未来基于微信的购物将主要分为“中心化”和“去中心化”两种模式。[/quote] [align=center][attach]3761[/attach][/align] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3][color=#ff0000]中心化的电商平台,是指即将上线的京东入口,只需要点击进入平台,多种多样的商品就会展现在用户面前(B2C);[/color][/size][/font] [font=微软雅黑][size=3][color=#ff0000]而去中心化的平台,是指商家各自的官方公众账号,这类商家主要是有线下实体店的商家(C2C)。[/color][/size][/font] [font=微软雅黑][size=3][b]短短数日后,腾讯移动电商体系就付出了水面——1.京东在微信上的一级入口;2.微信小店[/b][/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]微信小店基于微信支付,包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能,开发者可使用接口批量添加商品,快速开店。已接入微信支付的公众号,可在服务中心中申请开通微信小店功能。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3][b]与京东微妙的电商关系[/b][/size][/font] [font=微软雅黑][size=3](i黑马据 谢璞 《微信小店:企鹅电商的屡败屡战》文章整理此段落)[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]永远不要轻信腾讯,如果你想活得长一些。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]腾讯电商被弃不意味微信放弃电商,“微信小店”与京东微信接口,有着明显差异。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]微信小店的上线有着极强的象征意义,它释放出的信号是:腾讯集团放弃的腾讯电商,并不意味着微信要放弃做电商。给予京东接口的同时,张小龙正在推倒吴霄光建立的一切,构建起属于微信自己的电商体系。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]前不久,负责微信的广州研究院正式升级为微信事业群。这是张小龙与微信团队应得的,也是众望所归。有人将微信比喻成移动领域的QQ,不过,我更认为,微信并不是移动互联网的QQ,它应该是next Tecent——下一个腾讯更为贴切。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]微信在电商领域的布局,印证了这点。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]商业游戏从来都是“只见新人笑,鲜闻旧人哭”,微信小店是微信团队第一款自己主导的电商产品,而曾经有腾讯电商主导的“微生活”、“微购物”却因为并入京东,项目相继解散。京东方面接盘后腾讯电商后,一度想通过微信概念打出“京东微店”的旗帜——“京东微店”其实是拍拍网“微点”的马甲,笼络一批中小卖家,不过,现在“京东微店”项目已是明日黄花。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]据称,“京东微店”在招商时期,许以卖家,订阅号能够通过微店开通微信支付。此举直接惹恼了微信团队。侧卧之塌,岂容他人酣睡?支付是腾讯公司战略级产品,微信团队凭借微信红包在内部获得话语权,吃下财付通,是不会轻易让其他部门,甚至是一个外人共沾雨露的。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]值得一提的是,曾经的“京东微店”的项目与“微信小店”项目,定位颇为类似。“微信自己做基础货架和交易,还要他们(京东)有啥用”,一位资深电商从业者如是说。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]“微信小店”项目可视为微信电商真正意义上的试水——此前无论是易迅抑或是QQ网购,抑或是京东,都不是微信团队亲自操刀。当然,这个项目的上线,也是有征兆的,前不久微信宽限了订阅号推送信息的限制,从一月一次变为一月四次,这是为“微信小店”上线做的准备。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]提一句题外话,微信5.0,公众号被折叠分为订阅号与服务号,服务号被限定一个月只能推送一条消息。对此,微信官方的解释是,信息推送有碍用户体验。回头来看,每日一推,到一月一推,再到一月四推,究竟何种体验才是好的,最终解释权,其实与公众号产权一样,同样归微信所有。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3][b]京东与微信合作是与虎谋皮[/b][/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]当然,微信电商除了适合做服务增值,同样适合SKU巨大的平台型电商,譬如说淘宝、天猫。微信与京东的合作,短期来看,京东获益,至少它的市值被拖高了上百亿,不过长期来看,京东却有受害,甚至被吞掉的危险。由于微信小店,几乎毫无疑问的,京东的流量一定会在一定程度上被分散。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]与微信此类社交网络合作,无异于与虎谋皮,温水煮青蛙。短期算盘上,京东能够迅速获得资本市场的亲睐,也能获得微信用户,缩短与天猫的差距;不过,长期来看,因为社交网络用户黏性大,京东或许吃不透微信用户,反而将自己的用户洗成微信购物的用户,最终只能长期依赖微信。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]一句话,微信是用户黑洞。京东可能面临与滴滴打车一样,滴滴用自己的用户培养起微信支付的习惯,最终丧失独立发展的空间。不过,京东与滴滴不同的是,滴滴是独有的,电商却有“微信小店”,并且,微信的野心是重新建立起“新的腾讯电商”。“京东微店”因“微信小店”而被抛弃,是前车之鉴。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3][b]被“虐杀”的微信第三方开发者[/b][/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]腾讯之所以能成为中国互联网正在的霸主,是对自己命运的极强把控力,而倾巢之下安有完卵。那些依附于腾讯,开发类似微信小店功能的创新公司,例如微店、口袋通等,将会很快消失在历史长河。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3][b]阿里,淘宝被包抄[/b][/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]“微信小店“的上线,意味着在微信公众平台上真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式,将在C2C领域包抄阿里的淘宝。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]腾讯近10年来几经努力,推出了易迅网,拍拍网等业务,但始终无法与阿里系抗衡。但移动互联网的浪潮,让腾讯逮住了好机会,人们的用户习惯和购物方式已经逐渐朝向移动互联化迁移,而阿里尚未在移动互联建筑足够的“护城河”。[/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]此前无论是微信官方抑或是腾讯电商对外描绘的微信电商未来,是粉丝经济学,关注后便能卖货给它们。微信公共号的粉丝价值将会继续提升,但是微信公共账号如何提升营销获得更多粉丝称为关键点。[/size][/font][font=微软雅黑][size=3] [/size][/font] [font=微软雅黑][size=3]不过微信方面已经透露出将会促进微信公共号营销的功能,微信服务号如今从每月一条推送提升到四条,正是一个信号。[/size][/font]
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