9158:由轻转重,主打全民秀场概念或受追捧
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9158:由轻转重,主打全民秀场概念或受追捧

创业家》&I黑马获悉,拥有9158、新浪SHOW等在线娱乐平台的天鸽集团有可能下半年赴香港上市。

很多人会好奇,2012年营收就号称超过10亿元(已上市的欢聚时代2012年营收仅8亿多元),成为浙江地区仅次于阿里巴巴的天鸽集团会用什么概念赴港上市呢?在线演艺?这个概念有多大想象空间?据中国文化部的报告,2013年在线演艺市场规模36.7亿元,占到在线音乐市场的84%,2015年在线演艺市场规模能达到85亿元。这是一个不到百亿的市场,且抢食者众,除了天鸽集团、欢聚时代,还有六间房、酷六、迅雷、51.com等公司。

跟天鸽集团一样主打在线音乐和娱乐类业务的上市公司欢聚时代(YY)6月8号的市值已冲破35亿美元,要知道YY上市时市值只有几亿美元。游戏联运(中国游戏市场规模超过1000亿元),用在线互动视频技术颠覆教育培训市场(据艾瑞数据,2013年市场规模达839亿元的在线教育市场)这两大概念,一路推动公司市值超过35亿美元。

天鸽集团如果只讲在在线演艺市场的概念,即便营收能在行业内数一数二,也难以有很高的估值。天鸽集团的核心是打通线上线下的全民娱乐平台。

据悉,天鸽集团从2013年开始整合线下的量贩KTV,让9158和新浪SHOW等线上KTV跟线下KTV实体结合。而巧的是,5月底,手机K歌平台唱吧也大张旗鼓地宣布进军线下KTV。不得不说天鸽集团创始人傅政军有先见之明。

据不完全统计,线下KTV市场规模应该在600亿元以上,更重要的是,随着中国人均GDP未来5年会从2013年的7000美元上涨到1万美元,中产消费会进一步升级。到KTV吼一嗓子目前已成为中国城市居民主要的消闲娱乐方式之一(其他的包括旅游、看电影等),其市场规模比电影(2013年中国电影市场规模达200亿元)大得多。更重要的是,线下KTV越来越朝着品牌化、量贩化和连锁化的方向发展,让其成为老少咸宜的健康娱乐方式。天鸽集团也确实是比较适合做全民娱乐平台的公司。

这话从何说起呢?

中国在线演艺玩家大体分为两类:一类是从网络视频网站转过来的;一类是原来视频聊天室转型而来。

视频网站转型而来的典型代表是六间房。六间房是视频媒体出身,做了大量的视频直播,天然就追求个别人表演、无限人数观看的模式,也就是一对多的在线秀场模式,并靠虚拟礼物赚取比较高的利润,迅雷、酷六等都是六间房的模仿者。

而视频聊天室转型而来的公司主要有9158、呱呱和YY。2004年之前,新浪为了跟腾讯在IM上进行竞争,曾花3500万美元收购了有语音聊天功能的UC,当时新浪UC靠视频语音聊天功能在IM中独树一帜。

2009年以前,有大量的网络聊天室,最大的是腾讯、新浪。腾讯聊天室一度是腾讯的半壁江山。2009年,由于种种原因,所有的聊天室都被关闭。腾讯聊天室关闭后,QQ群成长起来,再往后又有了微信,微信群也是微信杀手级功能。新浪UC也活了下来,后来跟9158合并,改名为新浪SHOW。2008年后,网络P2P技术发展,可以用比较低的带宽和服务器成本实现多对多在线视频互动娱乐。

由视频聊天室转型而来的9158、新浪SHOW等平台则是多对多在线视频互动模式,有典型的特征:那就是房间很多(现在9158的房间数超过2万间),参与门槛低(甚至是无门槛),以平民和草根为主,每个房间按不同主题和兴趣吸引相应的用户,容易分群。而主打在线演艺秀场概念的六间房则主要营造的是小明星跟万千粉丝之间的互动关系,并鼓动粉丝给自己的偶像花钱赠送虚拟礼物。

我们知道,线下娱乐场所也大体分两类:一类是酒吧、演艺吧以及高端的会所等,不少人是奔着里面驻场的小明星去的,愿意在现场消耗大量的酒水。一类是平民消费的地方,比如量贩KTV。量贩KTV大一点的有上百个包房,小一点的也有几十个包房。城市中的人们或按同事,或按朋友,或按情侣组合,进入大小不一的包厢进行廉价的K歌娱乐,放松身心。9158、新浪SHOW这种在线小群视频KTV、互动娱乐的模式很容易跟线下量贩KTV结合起来。

可以想象这样一个情景:喜欢唱老歌的人们,在9158或新浪SHOW的一个100人房间,彼此互相比拼歌艺后,有热心的人会招呼大家到钱柜、好乐迪等KTV见面,边唱边吃自助边聊天互动。音乐是最好的社交润滑剂,在欢歌笑语中大家关系更进一步。

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