世界杯来了,看一看教育圈那些有意思的营销
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世界杯来了,看一看教育圈那些有意思的营销

[i=s] 本帖最后由 多知网 于 2014-6-13 15:12 编辑 [/i] 2014年06月13日发布 来源:多知网 作者:邱珣

多知网6月13日消息,世界杯来了,热情满满的不仅仅是观赛的球迷,还有各个培训机构推出的世界杯营销策划活动。借着世界杯的热潮,培训机构们在这个火热的夏天都使出了哪些营销杀手锏呢?

世界杯主题沙龙 代表队:新东方、环球雅思

线下沙龙的形式非常适合于话题讨论,而最适合这种形式的教学产品自然就是口语了。看球赛一人不过瘾,聚堆讨论才能碰撞出火花,在沙龙上用英语讨论世界杯赛事和球队表现情况,绝对比做普通的英语角来得吸引人。这次上海新东方推出FIFA Wold Cup沙龙讲世界杯每支球队背后的故事,长春环球雅思学校也推出“狂欢世界杯,口语说不停!”的外教口语沙龙俱乐部,聊足球以及世界杯文化。一场讨论下来,更容易增进和学生的感情。

漫画包装 代表队:金吉列



为什么自己官微上的百万粉丝全是僵尸粉,暴走漫画的却有一呼群应的百万铁粉?这就是漫画的力量。漫画包装趣味性强,在注意力成为稀缺资源的现在,可以轻易的抓住人眼球,堪称微博营销”神器“。金吉列推出”临门一脚“世界杯漫画,从第一集”足球赛波澜重重“、第二集”梅西他哥梅东衰神附体“、第三集”足球女神的若隐若现“到第四集”无处不在的熊孩子出场“,每一集都有亮点。

有奖竞猜:邀你来当预言帝 代表队:新东方、环球雅思、新航道

说起世界杯竞猜,一句“你还记得当年的章鱼保罗吗?”的文案萌翻全场。虽然有奖竞猜在形式上很难再有所突破,但是世界杯“预言帝”本身就是一个好噱头。新东方推出有奖竞猜积学分换学费,环球雅思VIP中心推出成功预测四强赢全真雅思模考,新航道的奖品则是7天免费课程。当然,用课程作为奖品自然不会有ipad或iphone那么让人心动,不过如果活动包装既能凸显情怀又能独具格调,也是轻易能打动00后们的。

将世界杯精神带入文案包装 代表队:新通



世界杯赛事正逢留学公司们的高校展,用世界杯文化作为噱头包装也是不错的方式。新通教育最近推出9副宣传海报,其中“卫冕,也许没那么简单;高分,可能就这么容易”“当防守成为艺术,也能胜利;当个性成为亮点,就是优势”两句让人印象颇深。不过,除了在宣传标语上做贴近外,或许还可以尝试高校背景文化和世界杯球队特点的结合。

有意思的是,除了响应世界杯热潮外,宣传”弃世界杯苦读“也成为部分机构老师的号召方向,合肥环球雅思发微博”经过痛苦的思考,承受无尽的悲伤,做出艰难的抉择—不看世界杯直播,进入暑假模式......“。顺大势做宣传常常是锦上添花,不过,区别于众人”世人皆醉我独醒“式的风格似乎更容易被记住。(多知网邱珣)
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