i黑马专访许朝军:从点点、啪啪到乌鸦,中国社交网络成功的关键是做透“本我”
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i黑马专访许朝军:从点点、啪啪到乌鸦,中国社交网络成功的关键是做透“本我”

许朝军的公司位于北京798艺术区一栋大厦的五层,员工七十多人,同时在做四个方向的业务:游戏、点点、啪啪和现在的乌鸦。许朝军说“做社交是自己的天命”,而做游戏可以增加公司的收入,但目前有3000多万注册用户的啪啪也已经能实现盈利。

乌鸦的诞生,是许朝军带了一个四人小团队熬了1个月做出来的产品,从点点、啪啪到乌鸦,我们可以看到许朝军从一个自我创业者逐渐开放的过程。

许朝军的家庭并不富裕,但他说自己30岁之前一直轻帆顺水,16岁从湖北仙桃这种小地方考入清华大学计算机系,19岁加入Chinaren,后来参与创办人人网 (原校内网 )。

许朝军创业后遇到了很多问题,他在思考这些问题后开始修禅。他认为,做社交网络的关键是能逐渐从“本我”变成“无我”。而啪啪,以及现在的乌鸦,在不断的接近“无我”,而再发现大众“本我”的过程。

以下为i黑马采访许朝军口述整理:

社交网络进化很快,做产品不能太过于“本我”

做“社交”是我的天命,我会一直做下去。

我就是一个“社交爱好者”,在互联网一直做社交,从19岁就开始做社区Chinaren,现在35岁,我做了16年的社交网络。

做了这么多年社交,我觉得社交网络的进化是非常快的,从facebook到snapchat,还有Whatsapp,Instagram,再到现在的Secret,社交网络总在创新,进化。

做社交网络其实是没有方法可循的。社交网络进化非常快,而且它的创新是永远不会在原来的轨道上进化,而是在新的轨道上,从零开始。过去移动社交的趋势,先是文字,再是图片、语音,然后再是视频,而匿名社交又把大家拉回了文字社交。其实语音,图片和视频的使用频率没有文字那么高,例如啪啪是在某些特定的场景中使用。

后来我去修禅,我发现做社交产品一定要进入“无我”的状态,很多成功的方法讲的都是“术”,但是术不是“道”,它只在特定的时间,特定的地方有用,做社交网络用“术”做是不行的,一定要从“道”上寻找答案。

禅里面有句话叫“本来如此,应该如此,普遍如此,永恒如此”,你做社交产品就首先要放下自我,去发现大家需要什么。美国社会是一个椭圆形的结构,你做一个“给自己用”的产品肯定有市场,是大众产品,但在中国目前的社会状况中,做产品千万不要太过于自我,你一自我就会做出特别小众的产品。

我最开始做点点,属于“超我”型产品,满足用户的“音乐”、“时尚”等“超我”需求。产品往往是个人对外界看法的体现,我当年一毕业就进入了比较好的生活状态,做产品太过于自我,以为全天下的人生活状态都我一样。

我看到的世界未必是真实的世界,开始做产品是为自己而做,太过于自我。中国是金字塔型,中国的大众生活状态很不一样,单纯做自己喜欢的产品会特别容易小众。

点点没有做起来,是因为不存在轻博客的需求,例如互联网中“团购”这个市场是存在的,不管过程怎么样,最后总会有一两家存活下来。但轻博客市场在中国非常很小,新浪、网易和人人都有做过轻博客,但没有一家能够做得起来,因为没有需求,这和中国整个网民的构成有关系。

做点点时,我太执着于“我看到的那个世界”,后来我修正要看到“真相”,从点点,啪啪再到乌鸦其实是我个人逐渐打开自己的过程,从一个特别本我的人,变成一个“无我”的人。后来我明白还是要做大众型的产品,满足大众需求。国外很多产品做得很好,能满足人们的需求,但是关键是看你怎么做本地化。例如QQ、百度和微信其实都是非常成功的本地化产品,关键是利用现有产品找到大众需求。

中国可能需要更多“本我”的社交产品,而不是“超我”的,后来啪啪就做得好很多。啪啪目前已经非常稳定,有3000多万用户,已经依靠广告和虚拟礼物实现了盈利,点点目前也已经没有开发费用,运营成本也不高。苹果、Google这样的大公司都在拥抱变化,我们小公司更需要去顺应趋势变化。


乌鸦


我个人对乌鸦的成功与否不抱任何预期,有能力我就先尝试去做。我创业做点点之后,发现未来是未知的,无常的。创业这件事就是做最好的准备,做最坏的打算,做最大的努力。

要是五年前,我肯定会想乌鸦未来很牛逼,但是我现在不去对它做任何设想。现在我做产品就去把握当下,不为明天担心。

匿名社交代表一种现在社交的趋势。我觉得能想到这个产品名字,就证明我们技高一筹,做产品一定要有画面感,乌鸦的名字和匿名社交非常搭。

国内现在做匿名社交,完全抄袭,甚至被苹果直接以“抄袭”名义下架,这个太丢人了。他们完全没有创新也没有本土化尝试。乌鸦是在匿名社交上进行创新和本土化,修禅有一种思维叫做“合和”,乌鸦就是在匿名产品基础上对产品进行合和,融入圈子和私信功能,提升产品体验,满足更多的匿名需求。我们融入公司和学校圈子功能,能让大家过滤掉自己无关的匿名信息,就我们的数据来看,校园圈子活跃度非常高,有些重度用户每天打开的次数达160次,也许学生对校园圈子更加依赖,融入更多感情,我们下一版1.1版,还会增加一些移动互联网的特性,预计应该能爆发。

从点点、啪啪到乌鸦,我们一直在变化,其实是我的思想在变化。我创业之后开始修禅,现在每天都过得很开心。人会有一天发现自己对人生的看法,对生活的看法完全错误,创业会让你整个人都发生变化。

创业要坚持,但是很多人理解错误,去坚持一款产品,我觉得创业就是坚持创业本身。去坚持创新,坚持你的团队,你的创业行为。

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