【盘点】互联网巨头世界杯营销创意大比拼！_方法论

【盘点】互联网巨头世界杯营销创意大比拼！

2014-06-18 19:40

世界杯作为全球的顶级体育盛宴，世界杯的存在给亿万球迷带来了满腔的热情和能量。在世界杯赛场上，32支球队捉对厮杀，在场外关于世界杯的营销也是愈演愈烈。一场营销世界杯也在上演着，各家企业在世界杯期间都有营销大动作，黑马哥就带着大家一起来点评一下各家企业的战术：

来源：i黑马
作者：李睿

“腹黑”百度：资助国足去巴西

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巴西世界杯没有中国队，那怎么行!百度说了：每人支付1分钱资助中国队去巴西，还有哈尔滨啤酒喝!百度开始携手国美在线义卖哈尔滨啤酒!为了国足参加世界杯，百度费了这么大得劲，黑马哥相信中国足协也会帮百度打广告的!这次百度钱包利用黑中国国家队来做营销，算是赚足了球迷的眼球了，也说出了球迷的心声!但是百度如此黑国足真的好么?

创意：5颗星
传播：5颗星
惊喜：5颗星
收效：5颗星

土豪阿里：收购恒大不差钱

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最近阿里巴巴12亿收购恒大足球队50%的股份，重点是马云竟然认为这个价格太便宜了!黑马哥就泪流满面了，世界杯期间借势做营销的见多了，没见过这样土豪的!在收购后的一段日子里，各大网站头版头条全是阿里的消息。阿里，你这样做宣传，让小公司还怎么打广告呀!“穷人”就不能上头条了吗?马云真是不差钱呀，做广告就要简单粗暴的!

创意：1颗星
传播：5颗星
惊喜：5颗星
收效：5颗星

霸气苏宁：禁止看球为炒作?

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据爆料说苏宁易购给员工发短信：苏宁618大促目前是公司的重中之重，所以禁止员工工作日深夜看球，如有发现一律严肃处理。

苏宁你这是在营销，还是在营销呀???从世界杯开赛前，苏宁的营销动作就没断过，一会勾搭豪门俱乐部巴萨，一会又是让快递员穿足球队服送快递的!反正世界杯期间，苏宁绝不会放过任何一个机会做营销的!当然在6.18加上世界杯这么好的噱头下，苏宁怎么会不好好炒作一把!问题就是苦了员工呀!

创意：4颗星
传播：5颗星
惊喜：5颗星
收效：5颗星

激情1号店：足球宝贝送快递

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4年一次的世界杯，玩的就是激情，电商1号店为此全面推出美女足球宝贝送快递活动。当看完活动宣传视频，黑马哥果断在一号店下单了!除了啤酒和炸鸡，世界杯期间当然不能少了足球宝贝!1号店让美女足球宝贝当快递员，这是给宅男们派福利呀，这样确实能够激起宅男们去购物。但是黑马哥觉得还是没法满足众宅男球迷的刚需。如果还能够让足球宝贝陪看球，或者解说，那么大家会更买账的!

创意：4颗星
传播：5颗星
惊喜：3颗星
收效：3颗星

实在美的：你看球赛我管饭

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俗话说想要抓住男人的心，先要抓住他的胃!所以，如果世界杯期间，抓住一个球迷的胃，就等于抓住了他的心!美的生活电器举办了“你看球，我管饭”系列活动。黑马哥要为美的点个赞!美的这次营销完全抓住了球迷的刚需，懂得球迷们需要什么!虽然在创新上没有那么让人有惊艳的感觉，但是这个营销让球迷感觉很实在!

创意：2颗星
传播：5颗星
惊喜：2颗星
收效：4颗星

自high京东：大佬明星足球赛

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京东这次打算借着世界杯的势头，在自己的11周年庆典上举办一场电商大佬与明星的足球赛。可是，黑马哥认为：京东这次的营销有点自娱自乐了!虽然明星足球赛也算是与世界杯贴切了，但是还是为了营销而营销，消费者是满意了，球迷们的参与感却缺少了。仅仅是宣传自己的6.18的活动，借势不够呀!如果世界杯期间做营销，抓住球迷才是王道呀!

创意：2颗星
传播：4颗星
惊喜：2颗星
收效：4颗星

上进《创业家》:跟上节奏不掉队

别人都在刷世界杯：

创业家也在刷世界杯...

别人都在直播比赛：

创业家也在直播比赛...

别人都在玩竞猜:

创业家也在玩竞猜...

创意：0颗星
传播：0颗星
惊喜：0颗星
收效：0颗星

上进指数：10颗星!!!
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小创这么卖力的做直播，你们难道不好奇在硅谷举行的“创业世界杯”发生了什么?老牛和姚劲波、何伯权、戴志康等大佬在现场有哪些精彩的分享?(剧透下：中国队获胜喽!)

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