【盘点】互联网巨头世界杯营销创意大比拼!
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【盘点】互联网巨头世界杯营销创意大比拼!

世界杯作为全球的顶级体育盛宴,世界杯的存在给亿万球迷带来了满腔的热情和能量。在世界杯赛场上,32支球队捉对厮杀,在场外关于世界杯的营销也是愈演愈烈。一场营销世界杯也在上演着,各家企业在世界杯期间都有营销大动作,黑马哥就带着大家一起来点评一下各家企业的战术:


来源:i黑马
作者:李睿

“腹黑”百度:资助国足去巴西


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巴西世界杯没有中国队,那怎么行!百度说了:每人支付1分钱资助中国队去巴西,还有哈尔滨啤酒喝!百度开始携手国美在线义卖哈尔滨啤酒!为了国足参加世界杯,百度费了这么大得劲,黑马哥相信中国足协也会帮百度打广告的!这次百度钱包利用黑中国国家队来做营销,算是赚足了球迷的眼球了,也说出了球迷的心声!但是百度如此黑国足真的好么?

创意:5颗星
传播:5颗星
惊喜:5颗星
收效:5颗星


土豪阿里:收购恒大不差钱



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最近阿里巴巴12亿收购恒大足球队50%的股份,重点是马云竟然认为这个价格太便宜了!黑马哥就泪流满面了,世界杯期间借势做营销的见多了,没见过这样土豪的!在收购后的一段日子里,各大网站头版头条全是阿里的消息。阿里,你这样做宣传,让小公司还怎么打广告呀!“穷人”就不能上头条了吗?马云真是不差钱呀,做广告就要简单粗暴的!

创意:1颗星
传播:5颗星
惊喜:5颗星
收效:5颗星

霸气苏宁:禁止看球为炒作?


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据爆料说苏宁易购给员工发短信:苏宁618大促目前是公司的重中之重,所以禁止员工工作日深夜看球,如有发现一律严肃处理。

苏宁你这是在营销,还是在营销呀???从世界杯开赛前,苏宁的营销动作就没断过,一会勾搭豪门俱乐部巴萨,一会又是让快递员穿足球队服送快递的!反正世界杯期间,苏宁绝不会放过任何一个机会做营销的!当然在6.18加上世界杯这么好的噱头下,苏宁怎么会不好好炒作一把!问题就是苦了员工呀!

创意:4颗星
传播:5颗星
惊喜:5颗星
收效:5颗星

激情1号店:足球宝贝送快递

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4年一次的世界杯,玩的就是激情,电商1号店为此全面推出美女足球宝贝送快递活动。当看完活动宣传视频,黑马哥果断在一号店下单了!除了啤酒和炸鸡,世界杯期间当然不能少了足球宝贝!1号店让美女足球宝贝当快递员,这是给宅男们派福利呀,这样确实能够激起宅男们去购物。但是黑马哥觉得还是没法满足众宅男球迷的刚需。如果还能够让足球宝贝陪看球,或者解说,那么大家会更买账的!

创意:4颗星
传播:5颗星
惊喜:3颗星
收效:3颗星

实在美的:你看球赛我管饭


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俗话说想要抓住男人的心,先要抓住他的胃!所以,如果世界杯期间,抓住一个球迷的胃,就等于抓住了他的心!美的生活电器举办了“你看球,我管饭”系列活动。黑马哥要为美的点个赞!美的这次营销完全抓住了球迷的刚需,懂得球迷们需要什么!虽然在创新上没有那么让人有惊艳的感觉,但是这个营销让球迷感觉很实在!

创意:2颗星
传播:5颗星
惊喜:2颗星
收效:4颗星

自high京东:大佬明星足球赛
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京东这次打算借着世界杯的势头,在自己的11周年庆典上举办一场电商大佬与明星的足球赛。可是,黑马哥认为:京东这次的营销有点自娱自乐了!虽然明星足球赛也算是与世界杯贴切了,但是还是为了营销而营销,消费者是满意了,球迷们的参与感却缺少了。仅仅是宣传自己的6.18的活动,借势不够呀!如果世界杯期间做营销,抓住球迷才是王道呀!

创意:2颗星
传播:4颗星
惊喜:2颗星
收效:4颗星

上进《创业家》:跟上节奏不掉队
别人都在刷世界杯:
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创业家也在刷世界杯...
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别人都在直播比赛:
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创业家也在直播比赛...
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别人都在玩竞猜:
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创业家也在玩竞猜...
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上进指数:10颗星!!!
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小创这么卖力的做直播,你们难道不好奇在硅谷举行的“创业世界杯”发生了什么?老牛和姚劲波、何伯权、戴志康等大佬在现场有哪些精彩的分享?(剧透下:中国队获胜喽!)

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