BAT踏入众筹, “流量”经济是否仍然奏效?
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BAT踏入众筹, “流量”经济是否仍然奏效?

今年4月,百度高调推出以众筹电影为入口的百度众筹预备布局众筹,但到目前为止还没有看到具体的进展。同样,阿里巴巴3月就推出了“娱乐宝”,被认为是 “众筹模式”的又一应用;腾讯产业共赢基金执行董事许良之前在接受采访时也表示,腾讯对众筹模式很感兴趣,不排除通过收购的方式进入众筹领域。我们看到BAT们纷纷在布局众筹领域,而按照互联网的逻辑,BAT进入,意味着大流量的冲击,意味着蓝海就要进入红海,而这一次,许多众筹领域的业内人士却发出了不一样的声音,这或许与国内众筹需要投后管理等众筹自身属性有着很深的关系。




先是3月份阿里巴巴推出“娱乐宝”,两张电影票就可以投资电影。一个月后,百度金融推出了“众筹”频道,切入影视作品众筹领域。日前又再传京东商城众筹板块将于6- 7月份正式上线。京东副总裁姚乃胜认为,小而美垂直众筹平台领域机会大。而在天使投资人朱波看来,对于这些大公司来说,开个众筹平台容易,但是否值得耗费大量精力去做投后管理,是否能作为公司发展战略,这是值得商榷的,谨防变鸡肋。

流量优势奏效?

对百度、京东们来说,流量无疑可作为最大护城河。比如,京东聚集的亿级用户,为产品销售打开闸门。百度贴吧,用户U G C内容多,流量大,娱乐明星众多。

公开资料显示,百度众筹由百度金融团队负责,属“百度钱包”旗下业务。百度百付宝总经理章政华曾公开发言称:“此次推出‘百度众筹’,主打‘集团作战’,要抢占的是‘国内第一互联网众筹平台’。”

国内第一互联网众筹平台?此声一出,小弟们有话要讲。

众筹网孙宏胜认为,众筹说到底是金融,而流量思维和电商思维并不适合众筹领域。在他看来,不会有太多家平台诞生。他对南都记者说:“我们希望能够看到的格局应该是这些互联网大佬跟小弟合作,因为我们这些平台效率更高。”

不过,在雷科技创始人罗超看来,在一些垂直领域上,淘宝、京东的优势是毋庸置疑的。他以智能硬件领域向南都记者分析,未来可能在传统家电等刚需产品上有所突破。这些产品最需要的便是流量。同时又能帮助创业者解决从头到尾的问题。

“百团大战”重演?

之前有消息称,作为国内最大的B 2C在线商城,京东商城准备首次尝试进入众筹领域,据悉该板块的定位为智能设备,包括智能穿戴、智能家居等多个分类。但京东副总裁姚乃胜并未给出正面的答复。但向南都记者透露:“从个人角度,非常看好众筹的发展。同时也看好智能硬件的发展趋势。”

在朱波看来,京东和百度的参与,有点“百团大战”、“打车之争”的味道。对此,黄胜利认为:“京东可能更多是卖货或者预售,其他的周边配套,但从众筹的角度来看,是否真正支持了一个创业者,都还需要等待市场的检验。”

第一人称

青眼智能硬件

讲述人:
京东金融副总裁 姚乃胜

众筹,我个人是非常看好的。虽然证监会现在也比较谨慎,创业者们也都在琢磨如何避开风险,但是我认为往前走的趋势是不可逆转的,包括实物众筹和股权众筹。实际上都在不断地透明化。

我想BA T们涉足众筹,一般都可能会去做跟自己最相近的领域,离着太远没什么优势。比如京东去做智能产品,优势肯定很大,包括品牌定位及产业链的性质。如果这样,我认为这些大佬们的先天优势和流量优势才发挥出来。就我个人而言,我也更看好智能硬件未来的发展趋势。

我认为众筹领域肯定会有一家或者几家新的平台冒出来。突围的办法就在于其专业性上。比如专门众筹智能设备、电影、图书、户外等垂直领域。举个例子,同样是买彩票,为何对于资深用户来说,他们会去500彩票网,而不是去B A T们的平台?再比如,去哪儿网的出现,具有携程,但不代表消费者不选择别的平台。我认为在众筹领域,小而美的垂直领域或有黑马突围。

谨防变鸡肋

讲述人:
天使投资人 朱波

京东百度包括阿里他们如果去做,从流量上讲是没问题。但对于这些大公司是不是适合做?是不是值得那么多的精力去做投后管理?花很大的时间和人力成本去管理小项目的众筹?我个人认为,我们国内的大平台,做得太厚重。出来一个东西,大家都想抄。公司很大,但是真正投入到的资源不见得多于这些创业公司。

中国各大公司还是需要考虑他们的价值取向和他们的业务重点,以及他们在建造的生态链当中所承担的业务和责任。他们开个网站去做众筹,能否作为他们公司发展的战略非常关键。

以“合”为贵

讲述人:
众筹网C E O孙宏生

从阿里到百度的众筹板块来看,我认为并不成功。原因有几个:首先大的巨头机制一般并不鼓励小团队去创新,团队规模上跟专门做众筹的平台没有优势。最重要的是,众筹还容不下巨头去做,巨头去做百亿千亿级的市场,而目前众筹才几个亿或者几十个亿的规模,他们进来有点无从下嘴,市场没有成长到那么大。第三点,他们对众筹的理解和人才队伍都不太够。

我个人也出自巨头公司。其实也可以看到,现在越来越强调尊重生态系统。大佬愿意跟生态系统一起去做事情。B A T也都摆出了这样的姿态。他们会看中创业公司这种效率,合作的效益会更好。就好像百度收购去哪儿,肯定比他们自己去做一个去哪儿容易。

来源:南方都市报

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