沪江力推小学语文,能否成K12突破点?
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沪江力推小学语文,能否成K12突破点?

2014-06-30 18:46:48发布 来源:多知网 作者:王可心

多知网6月30日消息,多知网发现,今年6月份以来,沪江在微博在频繁推荐小学语文方面的内容。布局中小学领域却一直不温不火的沪江,能否借语文扳回一城?

先来看看近期沪江在小学语文方面做了哪些事情:

在沪江网CC课堂小学类目中,推出了不少大语文讲坛、大语文直播课、大语文诗社赏读会、大语文诗社、加州小学语文课堂等课程;

沪江推出了触屏版小学作文大全,用手机或平板登录,用户可以查询小学语文语料库,查看写作素材;

在沪江中小学微博中,在展示一些优秀的作文作品,并称“会代为推荐给少儿杂志社”;

今年5月份以来,沪江在音频分享平台“喜马拉雅”中注册了“沪江大语文”账号,推出了声音专辑 《大语文点滴》,用户可以收听。

……

至少在两年前,做成人语言类社区/网校的沪江即进入K12市场——沪江开心词场推出小学英语板块。但一直不温不火,从Alexa的数据来看,K12的流量并不高:当月沪江中学占比2.62%,沪江小学占比3.49%。

沪江做中小学没什么优势,有以下几个原因:

一,经营逻辑不同。成人类的语言产品,学习者和买单者是同一个人,K12则割裂为学生和家长。做K12,必须搞定家长或者学校,这方面沪江没有多少经验。

二,品牌延续上有断层,低龄用户向上做,相对来讲容易些,但极少有向下做的成功案例。时间上看,沪江早期的用户确实已经为人父、为人母,但从他们的语言类学习经历,到孩子中小学的学习,时间跨度可能在五年以上,形成了天然的割裂。

三,沪江布局K12前,已经有e度等大量的成熟社区,以各地的小升初为例,及时、权威的信息,甚至一些坊间传言都很重要,比拼信息流,无疑是当地的媒体、论坛更具优势。

去年十月教改,语文成为新的热点,沪江也在陆续推出大量语文相关的内容,并在人力上下功夫——招聘K12项目运营总监,负责“K12项目的统筹工作,对各阶段的任务目标负责”、“整合内外部资源,提升沪江K12项目的品牌影响力”。

在K12失意的沪江网,能否借语文教改的东风,扳回一城?(多知网 王可心)

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