匿名社交应用大起底 谁是最后的赢家
南七道 南七道

匿名社交应用大起底  谁是最后的赢家

近日,创立仅9个月的美国匿名社交应用Secret宣布获得了2500万美元的B轮融资。而国内市场从上半年无秘对市场的引爆开始,匿名社交APP总数已经超过20款或大或小的应用。以下由南七道为大家盘点一下各大玩家。

i黑马注:近日,创立仅9个月的美国匿名社交应用Secret宣布获得了2500万美元的B轮融资,此消息震慑了一直被互联网业内看衰的国内匿名社交市场。事实上,国内市场从上半年无秘对市场的引爆开始,匿名社交APP总数已经超过20款或大或小的应用,以下是作者南七道为大家盘点一下各大玩家。



就在国内互联网业内各种分析人士纷纷看衰匿名社交领域时,7月15日,美国匿名社交应用Secret宣布获得了2500万美元的B轮融资,投资方包括多家著名风投和天使投资人:Index Ventures、Redpoint Ventures、SV Angel等。估值达1亿美元,而此时据Secret创立仅9个月。
 
这无疑给国内的匿名社交产品一剂强心剂。迄今为止,从上半年爆火的无秘开始,国内匿名社交领域已经风起云涌,目前市场上的匿名社交APP总数已经超过20款或大或小的应用:最早的陌生人匿名社交秘密(王坚始创,后剥离单独运营,现在是亿诺无限旗下产品,张昊担任CEO,以下称张昊版),熟人间的匿名社交应用包括林承仁创立的秘密(后改名无秘、友秘,以下统称无秘)、Secret中文版秘密、乌鸦、呵呵、吐司、BiBi等。中国匿名社交的复制、学习原型主要是美国的Secret和Whisper,前者基于熟人间的匿名社交,典型代表无秘,而后者基于让陌生人间分享隐私,典型代表国内最早的秘密(张昊版)。
 
随着以微信为代表的熟人社交和以陌陌为代表的LBS陌生人社交的火爆,熟人和陌生人关系已经被过度挖掘,时间久了,用户的使用心理发生了变化。但其它简单的弱关系很难赢得用户的参与感,在这其中,熟人间的匿名社交则满足了用户高度参与这个条件。北极光创投姜皓天说过:细分化切入的公司,通过在细分领域扎根后,再寻找平台化扩张,属于典型的先活后张的思路,因为社交产品的特点就是用户量越多,粘性、活跃度越高。猎豹的傅盛谈到最近爆火的单款应用时点评:正确的做法都是边缘切入、单点突破,用单点撬动生态面。
 
我们一起梳理下国内目前稍微有些影响的匿名社交应用,针对产品特色、背景等做个系统性分析。同时以豌豆荚下载数量为参考(下载装机数据仅供参考,你懂的):
 
无秘

国内最早的基于手机通讯录的熟人匿名社交软件,用户看到通讯录好友以及好友的好友在上面的吐槽和爆料,所有的无秘或评论都不带作者名字、头像,每条无秘下的评论会随机分配头像,初创时叫秘密,后改名无秘(iOS现在叫友秘)。产品主要是集中在朋友秘密 +朋友的朋友的秘密+ 热门推荐,目前下载量最高,豌豆荚装机量115万。
 
秘密(美国版的中文版本)

美国版秘密的中文版本在2014年5月正式进入中国,加速了扩张, Secret中文版和腾讯之间展开了合作:匿名消息可分享给微信好友、微信朋友圈。如果用户注册好友少于三人,用户可借助微信邀请他人。同时,Secret中文版在腾讯应用宝首发,并在腾讯手机浏览器、手机QQ、手机Qzone等多平台同步推广;产品主要集中在朋友秘密 + 二度朋友秘密 + 三度以上朋友秘密 + 热门推荐 + 朋友赞过的状态;豌豆荚装机量2.2万。
 
乌鸦:

创始人许朝军,之前创立过啪啪等产品,团队则将自己的产品选择定位为吸引校园和职场用户匿名吐槽互“黑”的平台。乌鸦后续甚至会考虑开放标签和基于标签所代表领域的信息流推送,如广告、IT互联网、金融、娱乐等。豌豆荚装机量15万。(注:豌豆荚、啪啪虽然均为创新系的项目,乌鸦在应用宝装机量9.6万,数据较为接近)
 
BiBi

BiBi(哔哔)是人人网推出的匿名社交产品,之前与许朝军在微博上由于产品抄袭的事发生了纠纷,一时沦为笑谈。哔哔1.1版本推出语音BiBi功能,用户可以匿名发变声的语音信息给好友。豌豆荚装机量23万(在应用宝装机量仅为1.7万)。
 
呵呵:
由啪啪的前核心成员之一的张锐创立,张锐之前对媒体说,呵呵在内容氛围和环境方面更接近于Secret。呵呵的血统更纯正,更符合匿名社交未来想走的方向。豌豆荚装机量仅仅2483人(在应用宝装机量1448)。
 
悄悄:

由北京小咔网络出品,可以用短信匿名分享给指定用户,查看附近的秘密,陌生人可以评论,豌豆荚装机量27万,一度传言“悄悄”是腾讯系的匿名社交产品,但是从数据上来看不太正常,在腾讯系的应用宝里才2425人下载,仅有1人评价,自己家的产品不推!?
 
吐司:

大街网推出的一款专门针对职场人的匿名社交产品。具体到某个公司,吐司可以采集到该公司发展方向、人事变动甚至高管为人等重要信息。足够多的数据结合大街网之前采集到的职场、公司评价数据之后,大街网将可以为公司和职场人提供更为精准的数据匹配工作。豌豆荚装机量1.1万。
 
偷偷:

知名手游发行公司热酷也表现出对匿名社交的看好,这家公司上线了一款匿名App,名为“偷偷”。豌豆荚装机量4569人。
 
秘密圈:

欢聚时代是目前所有涉猎匿名社交应用里较大的上市互联网公司了,用户使用手机号注册登录之后可以匿名发布信息,私密圈接近微信的朋友圈,官网打出的是“匿名的朋友圈”的宣传口号。私密圈是一个“半熟人社交”软件。豌豆荚装机量11万。
 
秘密(张昊版):

张昊版秘密是个比较特殊的匿名社交应用,它是一个匿名的纯粹陌生人的私密倾诉分享社区,偏向纯文字重度内容社交。2011年就推出了移动客户端,是国内最早的一批匿名社交应用,但和其它产品最大的不同就是没有基于任何熟人关系,全是陌生人。豌豆荚装机量56万。
 
尽管现在匿名社交一片火爆,呵呵创始人张锐也表示很看好匿名社交的前景,甚至预言匿名社交未来不排除会出现微博量级的产品。毫无疑问,匿名社交这个细分领域已经获得了市场的肯定。但是从国内社交领域来看,不管是熟人社交、陌生人社交,同类型同质化的社交产品永远只能走出一款,同样在匿名社交领域,也是如此,不会背离这个规律。
 
回顾之前的两大社交领域:熟人社交和陌生人社交,微信、口信、飞信、来往、云信、易信、米聊等主打熟人社交,但最终微信统一天下,来往易信一直陪跑,现在已经被甩开八条街了;陌陌、对面、遇见、比邻、微聚等等主打陌生人社交,目前陌陌用户超过1.5亿,传言预计今年会IPO,也基本统一了陌生人社交领域。相对于陌陌,比邻主打陌生人语音电话社交,而微聚最大的不同是将用户需求前置,即如果想要结识朋友,可以先发起一个活动,通过活动的形式打通线上线下,两者剑走偏锋,产品定位不同,杀出了一条血路,其它应用与陌陌类似的产品都被打压得默默无闻了。
 
“学我者生 似我者死”,齐白石这句话不仅适合艺术界,移动互联网也很适合这句话,目前匿名社交中没有太多创新,更多的是复制无秘后做微调,一方面批判无秘抄袭美版秘密,一方面自己加紧抄袭无秘,这就是现在匿名社交的整体现状,但无秘的先发优势和技术优势怎么破?每个人对于无秘这样的产品都有自己的评价,一千个人眼中有一千个无秘,但不管说他模仿也好,抄袭也好,不可否认的事,无秘团队在国内唤醒了熟人匿名社交这个领域的潜力。
 
在匿名社交领域有个有意思的现象:林承仁的无秘火爆之后,舆论几乎一面倒,砖家们要么批评,要么不看好,纷纷下结论不会火太久,与此形成鲜明对比的是,模仿的公司却像雨后春笋般纷纷冒出来,还不乏欢聚时代这样的上市大公司,谁会笑到最后,成为最后的赢家,让我们拭目以待!
 
著名心理学家、把妹达人、百合网特约顾问阮琦(@魔鬼咨询师)针对匿名社交应用火爆点评:匿名社交软件的兴起与国人的闷骚性格有关,而并非单纯的宣泄需要,因为如果是宣泄,那么完全可以使用马甲脱离朋友圈,自从互联网出现以来,各种论坛等一直在提供宣泄功能。而基于朋友圈的匿名表达则是这样的心理:一方面我可以讲出被压抑的秘密且不必承担“是我说”的风险,另一方面又可以幻想有朋友能引起共鸣,同时还能有“猜猜我是谁”的刺激感。但这也是这类软件倍受争议的原因,因为闷骚虽是东方人的特色,可毕竟不是所有人都是如此,其他人很难理解这种心理,所以这注定只是一个有争议的细分领域。
 

南七道(
微信公众号:南七道):弘毅无线创始人,前创新工场项目负责人,i黑马、虎嗅、百度百家、创业家、极客公园等科技媒体专栏作者。
 
 

社交 Secret 秘密
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