腾讯学院讲师:创新不再靠抄袭,而是靠合作
刘硕裴 刘硕裴

腾讯学院讲师:创新不再靠抄袭,而是靠合作

i黑马注:腾讯曾经一直被诟病靠抄袭压迫创业者,但在3Q大战之后,腾讯进行了反思。而近年来,腾讯开始对小创业者进行了开放合作的态度。

i黑马注:腾讯曾经一直被诟病靠抄袭压迫创业者,但在3Q大战之后,腾讯进行了反思。而近年来,腾讯开始对小创业者进行了开放合作的态度。

本文作者是腾讯即时通信部商务副总监,腾讯学院讲师刘硕裴。

 

在腾讯工作了六年,有个清晰的分界线:2011年之前在合作伙伴眼中,腾讯被视为庞大的帝国,赚钱的、不赚钱的无所不作;2011年开始在合作伙伴眼中,腾讯逐渐被视为创业者的乐土、生态圈的缔造者。亲身经历了这一转变,我最大的感受是——被业界鄙视的抄袭者转变成了受人尊敬的合作者。

抄袭,曾经是中国互联网最司空见惯的产品策略。大家先是把国外的好创意C2C(Copy to China),可能就是做了汉化,调整一下UI就直接上线。然后各家看到第一个C2C的产品火了后,立马全民抄袭一遍。再下一步各家开始进入肉搏战,比拼用户量、技术实力、资本实力等等。这一过程非常血腥而残酷,但对于用户来说,他们也非常困惑,不知道哪家最适合自己,最终大多数结局都是口碑赢家和入口霸主打败了各家抄袭者,而各家抄袭者赌上了团队的日夜奋战、资本的慷慨解囊和宝贵的时间成本,最后还是徒劳而归。

合作,一直都是美国互联网推崇的价值观。Facebook与Zynga的相得益彰就是产品策略和商业价值的最好印证,而且美国商业社会非常尊重版权和创意,愿意为此付出溢价,而不选择抄袭。不论是Facebook砸190亿美金收购WhatsApp,还是Google拿出10亿美金收购Twitch,都与美国的“酷”文化有很大渊源,创业团队费尽脑筋想出来一个idea,做出来一个好口碑的产品,我如果只是抄袭过来,那我就不酷了,而且也可能根本做不好,得不偿失。不如选择合作,不管是通过API、SDK甚或是关系链的开放合作,FEEDS流的广告合作,还是资本合作,都是积极的心态推进整个行业往前走。

合作之于中国,是一条探索之路。BAT都在探索合作的方式,现阶段两类为主:强势资源合作(流量、SKU、关系链)和资本合作,合作对象以国内创业者和传统行业为主,国外的合作方式主要以资本合作为主。但真正像美国互联网出现源源不断的创新,还是缺少生态圈的良性循环。这种循环包括人才的培养、产品技术的提升、资本的扶持。现在每天微信群朋友圈里都充斥着各种创业团队对人才的渴求,同时还能看到拿到融资的团队为人才可以不惜一切代价,但是人才的培养却成了一个市场的真空。大家都迷信地把BAT中的员工打上一个人才的标签,开始挖来挖去。人才的价格倒是水涨船高,但人才的价值不是挖来的,而是培养出来的。我在想是否有一种合作模式,可以让人才的培养和项目的推进形成相互促进的过程呢?

与国际顶级团队进行合作,我相信是一条人才培养和项目推进共赢的模式。前两天和亚马逊中国的朋友聊天,他提到一个细节:美国产品团队都不应该叫做product manager,而是应该叫pixel manager,经常在几个像素的差别上和我们较真,让我们既头疼,又佩服他们的专业性。这让我想起来聚美优品副总裁周涛,他只用了一个月就解决困扰陈欧许久的聚美爆仓难题,在加盟聚美优品之前,周涛在亚马逊做副总裁负责物流4年时间。这就是国际顶级团队培养出的人才价值。

再说到近期火得一塌糊涂的匿名社交Secret,去年9月诞生,今年估值1亿美金,同时与国内技术团队合作打造本土化Secret。 上周接触到了Secret中文版的负责人,了解很多有趣的“合作”信息:这个合作的促成来自三方的价值观认同。三方当中除了美国产品技术团队和国内产品技术团队之外,还有一个低调奢华的团队让我瞠目结舌。一直神秘的Secret中文版的幕后推手终于浮出水面,他们是策源创投创始人冯波、真格基金创始人徐小平和著名天使投资人蔡文胜。听到这样的资本方阵容,第一个感觉就是好似“中国好天使”组合一样。他们背后的能量想一想都感到震撼:策源创投是360、UC、网秦的投资方,流量不用愁;真格基金有着孵化世纪佳缘、兰亭集势、聚美优品走向IPO的价值观指引;蔡文胜有着逆袭微视的美拍和统领修图市场的美秀案例,高质量用户一大把。从现阶段双方产品迭代的合作中看,产品功能不断展现出中国元素的影子,比如好友印象就是一个特别符合中国用户的功能,这个功能其实在QQ产品当中早就有了,但是入口很深,也没有强运营。这个功能我猜在国外就不会火起来,西方人是线性思维,对你有什么看不顺眼的地方都是直截了当的说。而中国人是循环思维,有话都愿意绕着说,借别人的嘴说。这一人性弱点恰好给好友印象提供了极佳的心理动机基础。而在双方产品技术对接的合作上,国内产品技术团队负责人反馈到,看到Secret的代码时候,技术小伙伴们都惊呆了,没想到代码可以写得如此完美,而且可以在低流量消耗的前提下实现多种炫酷的文字特效,这点对于Secret用户肯定深有感触。

如果Secret的跨国团队合作模式可以探索出成功路径的话,这样的TMT领域合资创业项目会越来越多,一定可以复制出一系列创新产品,取代原有的C2C(copy to China)模式,让美国的创新精神在国内生根发芽,也带领国内创业者更有国际视角,并与国际顶级团队并肩作战,这才是代表中国互联网未来的合作之路。

 

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