古永锵:视频大自制时代已经到来
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古永锵:视频大自制时代已经到来

从分享平台,到版权合作,再到自制内容,这一发展脉络是优酷土豆胜出的关键。

i黑马:从分享平台,到版权合作,再到自制内容,这一发展脉络是优酷土豆胜出的关键。
 

 
口述:古永锵(优酷土豆集团董事长兼CEO)
来源:i黑马 整理:娄月
 
借助这些小屏,用户与视频、图文等内容的连接变得随时随地,使用频率也已大为提高,内容的价值已被无形放大。就视频内容而言,2013年是一个转折年,这一年我们真正进入到了多屏时代。
 
2012年第二季度,优酷APP每日播放量只有2000万,现在则是4亿多。目前优酷App端流量已经超过了Web端。小屏起着放大内容价值、延长用户接触时间、提高接触频率等作用,同时它也为我们与用户间的互动创造了更为广阔的空间。
 
以电影为例,进入院线前,应如何体现和传播影片价值呢?《老男孩之猛龙过江》还没上映,主题曲《小苹果》就火了,甚至成了广场舞伴奏曲。大家听到《小苹果》,就会想到筷子兄弟和老男孩,这就是互联网传播。优酷的投票结果显示,听完《小苹果》后,打算买票看电影的用户占了58%,转化率非常高。
 
2009年,优酷、土豆同期开始做自制剧,我们当时的理念就是,与广泛的电视受众相比,网民的喜好比较集中,他们的需求可以定向满足。另外,在做自制剧之前,我们发现,如果只做UGC,平台的内容不够多,很难吸引用户每天都来访问。
 
中国文化娱乐内容,此前多以电视和电影为介质。我们调查发现,中国电视受众,年龄区间为5岁~75岁,跨度非常大,而中国网民的年龄区间,在PC时代,是18岁~35岁,在小屏时代,是15岁~40岁,属城市中心人群。
 
5年来,我们拍摄的每部自制剧,都很成功,比如《侣行》、《万万没想到》、《晓说》、《土豆周末秀》,以及嘻哈系列剧、泡芙小姐系列剧、老男孩微电影等,都属业内标杆产品。
 
目前,我们已经进入到大自制时代:

第一,规模大。比如《小时代》,这是按照电视剧的标准制作的,而且它开创了先在网络播放、再到卫视播放的新模式,代表了自制剧品牌的出现。

第二,投入大。2013年年底我们就说过,要投入3个亿打造精品自制。

第三,进军大银幕。按照时间顺序,先电视,后电影。电视层面的成果包括,《侣行》、《进藏》上央视,《万万没想到》登录湖南卫视,Young Choice与深圳卫视合作等。从去年开始,我们与华谊、博纳等公司联合推出了《风暴》、《等风来》、《窃听风云3》等作品。今年又签了很多部,比如《老男孩之猛龙过江》这样的微电影,也被我们搬上了大银幕。

第四,大合作,实现自制内容与国际接轨。无论是电影、综艺、还是电视剧的制作,优酷土豆集团与合作伙伴的合作项目逐渐增多、内容更加国际化,合作伙伴的实力也越来越强。如自制综艺《男神女神》,制作班底是与韩国王牌节目《Running Man》团队合作的;土豆韩娱频道与韩国SBS、KBS、MBC电视台以及CJ(希杰娱乐)、SM娱乐、YG娱乐、JYP娱乐等音乐公司,Showbox、乐天、Daisy等电影公司成为长期战略合作伙伴,合作推出了《土豆最韩流》等韩娱自制节目。

最后,大影响,自制节目的影响力已经可以与传统电视剧相媲美,曾经用“万人空巷”来形容的收视纪录,移到网络上就转化为惊人的点击率。如户外真人秀节目《男神女神》首播仅两天,播放量即破千万,已经成为了一种文化现象;网络神剧《万万没想到》第一季的总播放量超过7亿。起初,我们是作为视频内容分享平台出现的。我们当时的口号是“世界都在看”、“每个人都是生活的导演”。而在此之前,无论是优酷牛人,还是土豆播客,这些有才艺、想表达的网友是没有内容发行渠道的,而有了这个平台之后,他们可以更好地分享和互动。

 
当平台聚合了足够多的用户后,我们开始打造内容品牌,而内容反过来会与用户一起创造出更多新东西。优酷土豆走的是从分享平台,到版权合作,再到自制内容这样一条路,先后次序不能错,错了不会成功。
 
从战略高度讲,在合适的时间发力肯定会赢,而太早或太晚都不行。优酷土豆正是抓住了中国视频发展的几个关键节点才走到了今天:其一,2005年~2006年,是优酷土豆的创业初期。这时,中国宽带互联网开始普及,湖南卫视超级女声的巨大成功,与此不无关系。2012年,移动应用流量暴涨,逐渐超过了网站,我们由单纯的视频网站转型为视频App与网站平台的结合。

其实,早在2009年,我们就已经开始做手机应用了,那时,3G炒得很热,各大手机品牌商开始转攻智能机、布局移动战略,我们算是有先见之明。将来如果回头看,2013年~2014年,也将是一个重要节点,我们的产品、技术、内容都有了明显变化。比如,提到电影,以前大家想到的可能是张艺谋、陈凯歌、冯小刚等知名导演的大片,现在则可能是《小时代》、《致青春》、《泰囧》、《老男孩》等新题材。

 
大自制时代已经到来,我们具备所有条件和独特战略优势开展大自制。
 
从品牌角度讲,优酷土豆的最大优势是,提到优酷土豆,大家想到的不是购物,也不是通讯,他想到的就是视频。但那么多视频移动应用,那么多视频内容,为什么下载量最大的是优酷?因为它的用户体验好、内容丰富,另外还可能是多年的使用习惯使然。
 
优酷APP的用户体验领先于全行业,只要我们一改版,半年内大家都会跟着改。
 
根据艾瑞MUT最新数据,优酷App的访问时长在全球中文移动应用中已排名第三,前两名分别是微信和手机QQ。
 

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