金秀贤代言搜狗搜索:明星代言+产品差异化的搜索新打法
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金秀贤代言搜狗搜索:明星代言+产品差异化的搜索新打法

搜狗公司12日正式宣布邀请金秀贤代言其搜索app,成为第一家拥有品牌代言人的搜索引擎。搜狗公司近期为什么频频亮相?金秀贤的代言又将会为搜狗公司的战略布局带来什么?

i黑马注:搜狗公司12日正式宣布邀请金秀贤代言其搜索app,成为第一家拥有品牌代言人的搜索引擎。搜狗公司近期为什么频频亮相?金秀贤的代言又将会为搜狗公司的战略布局带来什么?


 
8月12日,搜狗公司正式宣布邀请金秀贤为搜狗搜索的品牌代言人,并发布首支代言广告,借助金秀贤强大的影响力,力推其搜索APP。作为第一家拥有品牌代言人的搜索引擎,搜狗搜索与金秀贤的跨界合作,一方面彰显了搜狗积淀十年的企业实力,意味着搜狗搜索这一品牌将全面升级;另一方面在整合了搜搜团队、推出独家微信公众平台搜索功能和推出垂直APP覆盖两大主流操作系统之后,选择金秀贤代言让搜狗搜索通过差异化切入移动搜索正面战场的进程进更进一步。频繁高调亮相背后,是搜狗公司战略调整的需要,从内到外,现在的搜狗正处于历史上的最好时期,而搜索市场也必将迎来新的变化。

近期动作频繁,搜狗搜索进入最好时期

2014年5月,搜索APP正式上线,移动搜索进入双极时代。

2014年6月,搜狗微信公众号搜索独家上线,搜狗搜索第一次拥有了“独门武器”,差异化战略成为搜狗未来角逐搜索正面战场的法宝。

2014年7月,搜狗Q2财报发布,历史首次实现规模性盈利。其中,搜狗移动搜索业务发展迅猛,较之上季度,流量增长30%以上,收入增长50%。

但如果把明星娱乐八卦的事,与工程师范儿的搜狗和王小川联系在一起,这就不是一件简单的事了。从性格匹配度上看,这是搜狗和王小川史上的一次“叛逆”之举,也与十年来的低调和技术范儿不符,如此高调的邀请明星代言,释放了一个肯定的信号:在蓄势了十年之久后,搜狗搜索真的处于历史上最好时期。

明星代言+产品差异化“引爆”搜索新打法

外面人看搜狗,貌似有输入法、浏览器、网址导航等一票的产品,但事实上这些产品不是独立的,而是一个矩阵,他们是搜狗搜索的护航编队,即使看起来这个为生态做的“嫁妆”并非完美和合乎常理,但至少王小川通过“三级火箭”的逻辑将他们理顺了,而且腾讯入股并整合搜索等腾讯资源,并展开一系列的大动作后,搜狗搜索的发展步伐也越来越快。移动搜索时代的到来为搜狗提供了一个契机,搜狗可以开始一些新的打法——比如明星代言,比如产品差异化,不断拉大与跟随者的差距。

这次邀请金秀贤代言,确实不太符合互联网的“传统”玩法,金秀贤为啥会是搜狗搜索的一个必选项呢?

最近很是感叹互联网新时代的变化,特别是人群行为和偏好的改变。郭敬明的“小时代”和韩寒的“后会无期”争相斗艳,票房一路刷新各种纪录,很多人对这种碎片化、张扬、奢靡、乱套的剧情和场景“吐槽”,不理解这么火的原因。其实很简单,吐槽的都是上个时代的人,用主流化的本位去评价这个时代,只能说“我们老了”,因为无法理解正趋于主流的年轻人群的想法。

王小川看中金秀贤的理由有两点:一是年轻消费群是这样的口味儿,与他们对话,就要有共同的“接口”和语言,佐以主流化的产品体验,所以金秀贤代言,是让搜狗搜索与年轻用户“连接”在一起。二是搜狗搜索在产品层面成熟了,但缺一个“势能”,腾讯入股和打包流量和用户资源进来,算是一个,金秀贤代言也是一个“赋予势能”的手段,后者爆发力更强。

搜狗内线的人透露,金秀贤代言只是一个开端,接下来搜狗搜索可能还会投入更多的精力在品牌输出上,把当下的年轻消费者都装到“碗里来”。

而且,未来,与明星、娱乐等跨界资源整合,会是一个大趋势,因为明星有这样的“势能”,顺势而为才是真理。当然也有一个前提,搜狗搜索尤其是在移动端的产品体验要“达标”,如何才能“达标”,王小川给出的答案是“做别人做不到的事情”,即差异化产品策略。而从搜狗搜索现有的产品布局来看,搜狗搜索确实有杀手锏的,比如知立方的知识图谱,垂直的APP应用搜索,微信公众号文章的搜索等。只要深挖下去,一定能找到那个单点突破的方向,然后产品与营销互动,“引爆”整个搜索市场。

未来的搜索时代,也许需要这两张牌

而从之前王小川的一些公开言论中能看出,搜狗搜索在未来有可能向两个方向进行“出牌”:一个是腾讯的社交关系链资源,这是一个十几亿用户的社交入口,即使是百度、谷歌等搜索巨头,也无法将社交行为和数据纳入其中,腾讯给了搜狗这样一个机会,探索未来的社交搜索的形态,以用户的兴趣、轨迹、好友等为基础来传递搜索结果,真正实现“破框搜索”和搜索无处不在,之前已在微信、QQ聊天场景里试水过;

二是生活服务,初看这与百度“人与服务连接”有异曲同工之妙,搜狗搜索具备了这样一个生态,号码通已经开始接入团购等生活服务资源,输入法又卡住了用户的需求点,手机QQ、Qzone、微信、手Q浏览器及游戏,以及搜狐新闻客户端亿级用户、视频资源,会是一个立体的“连接”入口网络,为下一代移动搜索提供软环境。

运筹帷幄,厚积薄发,搜狗搜素迎来了历史上最好的时机,而属于中国搜索市场的新格局也就此展开。


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