年流水超30亿的YY音乐生态链:最大公会年流水6亿,将自办唱片公司
吴立湘 吴立湘

年流水超30亿的YY音乐生态链:最大公会年流水6亿,将自办唱片公司

如今的YY音乐俨然一个小型的“娱乐圈”,年流水超30亿元,这里早已不只是性感MM和杀马特的世界,越来越多专业歌手加入进来。YY平台上的一些“公会”,年流水动辄5、6亿,堪比传统唱片公司,他们会放出上百名星探四处挖角,并且有意识地“推新人”,做广告代言

i黑马:如今的YY音乐俨然一个小型的“娱乐圈”,年流水超30亿元,这里早已不只是性感MM和杀马特的世界,越来越多专业歌手加入进来。YY平台上的一些“公会”,年流水动辄5、6亿,堪比传统唱片公司,他们会放出上百名星探四处挖角,并且有意识地“推新人”,做广告代言,在操作上也越来越像一家唱片公司。

今年的《好声音》,出现一些来路有些“奇怪”的歌手:比如在网上很有人气,被称为“卡布女神”的周深,比如当网络主播却不被父亲认可的徐剑秋,他们都有一个统一的名字——“网络主播歌手”。
 

 
周深、徐剑秋,犹如的浮在海平面上的“冰山一角”。在他们背后,网络主播群体已达上百万,一些收入最高的主播,年流水能达到600-1000万,比很多二线歌手要高得多。
 
另一方面,不少线下唱片公司也在努力融入这个金灿灿的互联网世界。一些唱片公司正在组织歌手“成建制”地入驻平台,中国好声音正在谋划与YY进行合作,很多快男也进入了YY的平台。
 
“大部分歌手毕竟不是吴莫愁,可能他们一个月都没有一场商演,但他们可以在yy上唱歌。”YY音乐在接受采访时提出,“希望帮助线下的唱片公司变现”,打造一个“能造血的音乐互联网经济圈”。
 
这无疑是互联网对中国传统音乐行业的又一次颠覆。

“公会”年流水6亿,会长堪比“宋柯”
 
如今的yy音乐,无疑是一个小型的“娱乐圈”,那么里面的公会俨然一个个的音乐制作加艺人经纪公司。
 
今年第二季度,整个yy的在线音乐和娱乐业务的营收为5.164亿元,这个数字已经连续3个季度保持同比200%以上的增长。
 
最近一年以来,YY音乐的营收总额已达14.65亿元。根据这个营收数字推算,YY音乐最近四个季度的流水总额达到30亿元。
 
(图片来自腾讯科技)
 
在YY音乐平台上,活跃着一大批“音乐公会”,这些组织类似于线下的唱片公司。娱乐资本论采访了YY音乐平台上最大的公会“80年代”,会长青菜自称,“80年代”一年的流水已经有6亿,这一流水数字几乎可以跟国内任何一家唱片公司相媲美。(负责中国好声音学员经纪的梦响强音公司,去年营收3.35亿元,而几年前的麦田音乐,年营收不过几千万元。)
 
像“80年代”公会会长青菜这样的,在yy里面,是一位类似于宋柯一样的大佬。
 
青菜告诉记者,目前他们公会已经是完全的公司化运作,并取名为“建业传媒”。这家全职员工不到100人的公会,旗下一共有几十个频道,他们每一个频道,下面又各有几十个主播。据青菜介绍,目前“80年代”一共有5000多位主播,他们依据协定不同,都能在每一位主播收到礼物的总额中抽成10-20%。而这样上了一定规模的协会(即星级协会),在yy里一共有上千个,因此根据yy的数据,yy目前已经聚集了90万个签约网络主播。
 
最赚主播一年1000万,徐剑秋曾靠“公会老大”提携
 
要想在这片汪洋大海中出位,其难度不亚于很多想一夜成名的小明星、小演员。
 
在yy里一位颇有知名度的w姓女主播看来,其中最重要的方式就是积极参与公会的活动:“每个月yy都会组织一些赛事,你必须要积极帮公会拉票,这样公会才会把最好的频道资源、时段资源给你。”当然,正如现实生活里歌手要和老板搞好关系一样,主播也需要和公会会长搞好关系。
 
徐剑秋就告诉记者,他当年在六间房,就多亏了公会家庭的一个“老大”,“当时我们家族经常搞轮麦(一个歌手接一个歌手唱歌喊麦的活动),你如果越早上去,赚的人气就会越多,当时老大每次都会让我在前十个上,这也显示了我在家族的地位。”在w女士看来,这或许也是因为徐剑秋唱功不错的关系:“会长也希望一开始有人能带场,所以一般会把唱的最好的、最能热场子的放在最前面。”而往往在最热场的时候,底下的粉丝以及土豪就会疯狂的刷礼物,“一般一刷就是好几千,这么一场下来几十万就刷出去了。”w告诉记者。
 
目前,据青菜介绍他们公会最火的有雪儿、安安、土哥云姐等主播,他们一年流水大概能达到600-1000万,去掉yy平台拿到的50%,去掉公会抽取的5%,他们一般也能拿到总额的40-45%。这个收入,已经比很多三线歌手都要高很多了。
 
寻新声,“挖角”、“星探”、“魔鬼式训练”……
 
面对这么大的商业蛋糕,不少公会的野心也开始膨胀。
 
有一些公会,就直接采取了挖角的方式:青菜告诉记者,因为他们公会最大主播最多,而且和主播都是浅层的签约关系,所以挖人在这个行当是司空见惯的。“很多公会就私下找我的主播,说我给你50万、100万,你来我们公会我们的频道唱歌。”
 
为了避免这种状况进一步恶化,“80年代”也开始自己线下寻星的计划。据悉,目前“80年代”已经找到了近百个星探,他们有些是艺校老师兼职,有些是酒吧录影棚老板,有些甚至就是全职星探,“他们或者能赚一些钱,或者之后能在这个主播身上抽成10-20%”。
 
目前,青菜已经招到了30多个年轻漂亮的男女生,并统一安排他们住在广州的宿舍学习唱歌、喊麦技巧和形体动作,以及更重要的互动技巧。因为这些经纪约都是全约性质的,再加上有线下经纪人和老师看管,如此这般,公会不但能抽成更多,而且也能防止其他公会挖人。
 
这无疑有点像日韩的星探机制。
 
不过,青菜却否认了这种说法,“日韩AKB48还是走的线下互动,我们做的是线上的明星,不过以后肯定也会在当地城市搞握手会。”在青菜的设想中,这种一城一营的模式,将会推广到全国30-50个城市,“我们打算开分店一样,目前我们在广州的营地已经成本平衡了。”
 
推新人,“联麦”、“互动”、打造“十二乐坊”……
 
培训好了之后,下一步则是通过线上进行打造推广。
 
据c介绍,目前公会已经有了一整套的推广方法,最常见的,就是安排人气高的歌手去带新人,通过联麦、互动,两人互作暖场表演。而公会也会通过自己频道核心位置、好的弹窗、以及推荐新人参加官方主办的赛事等方式,将这些新人打造成明星,“可以理解为传统公司打榜、路演、参加综艺节目。”
 
在这其中,最重要的也许就是黄金频道的黄金时段,像周深所在的“2080天籁之音”频道,就是yy上最出名的音乐频道。在w看来,如果一个新人能在网友最集中的时间段登上了“2080天籁之音”,“当场随随便便就有5000人听你唱歌、送礼。”
 
不过在青菜看来,这种造星方式仍停留在了线上循环。在未来,他准备将旗下重点歌手打造成一个“类似于女子十二乐坊之类的组合”,然后出唱片、做微电影、音乐会,甚至是广告代言。目前,“80年代”已经从传统公司挖到了几位唱片人才和微电影人才,“现在唱片工业不太景气,那我希望能用互联网的方式,去创新这些商业模式。”在他看来,也许传统明星需要有几百万的粉丝才能存活,但他们公会却意图走批量路线,“只要有几千个粉丝支持他,通过互联网集中在一起,他就会活的很好。”
 
yy要“帮唱片公司变现”,颠覆音乐圈
 
其实类似于“80年代”一样打着线下产业主意的公会已经有了很多,在c看来,这些公会都是一个个的小型音乐公司,而yy想要做的,则是制造一个能造血的音乐互联网经济圈。
 
据c介绍,目前已经有很多传统传统音乐公司以成建制的方式,作为一个独立的公会进驻了yy。“以后比如说中国好声音,他们就做一个公会,他们又有人气又有唱功,就把网络作为表演平台,可能有些人气歌手可以去线下赚钱,但大部分歌手毕竟不是吴莫愁,可能他们一个月都没有一场商演,他们可以在yy唱歌,这样对粉丝数量要求也没那么高。”
 
因为yy去年曾是《2013快乐男声》的复活赛区,据c介绍,当时有不少歌手虽然未能复活,但他们就停留在了yy,“可能他就是想着先在这里唱,以后有机会再去参赛”。在c看来,“孵化歌手、帮助普通艺人在互联网变现、拓宽在线音乐演绎的平台”,这些都是yy未来的野心所在。
 
目前,YY娱乐授权在乐视设立直播互动专区,用户可以在乐视的直播专区内观看YY娱乐直播表演内容。同时,在其他音乐公司暂时并未注意到这块蓝海时,yy开始利用自己平台的优势,打造自己的女子青春偶像组合“1931组合”的步伐,这也是全国首个打通线上和线下的组合,是打造粉丝经济的一次大胆尝试。

该篇原文刊于《 新京报》
生态链 公会 唱片公司 YY音乐
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