东道品牌创业集团解建军:信仰,专业的力量
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东道品牌创业集团解建军:信仰,专业的力量

2014克莱斯勒杯等第四届黑马大赛文化与创意大赛近日在青岛举行了决赛。东道品牌创业集团董事长解建军作为嘉宾导师之一,为大家做了主题分享,主题为《信仰,专业的力量》,以下是现场演讲文字实录整理。

i黑马:2014克莱斯勒杯等第四届黑马大赛文化与创意大赛近日在青岛举行了决赛。创业家传媒携手青岛市科学技术局、青岛市文化广电新闻出版局、青岛市李沧区人民政府联合打造的黑马大赛文创行业决赛上,东道品牌创业集团董事长解建军作为嘉宾导师之一,为大家做了主题分享,主题为《信仰,专业的力量》,以下是现场演讲文字实录整理。
 

 
有人说,一般公司分两种,一种叫圈钱的公司,一种叫赚钱的公司,我们属于赚钱的,不属于圈钱的。
 
我们经过17年的努力到今天为止,就跟跨越野人山一样,经过非常艰苦卓绝的战斗,走出丛林,走出了野人山,最后发现前面居然有条高速公路。时代改变了,对我们也是非常大的挑战,我们也应该改变以前的思想,用我们的精力和经验结合现在的产业模式,我们也会有大的竞争力的提升。
  
“信仰”这个词是从宗教里边来的,为什么我把信仰放在这个里边来,我们这个行业最接近微笑曲线嘴角的行业就是设计行业。
   
信仰是什么呢?很多年轻人都是80后、90后,怎么带领大家,现在大家都信钱,给钱就走,这种肯定不行。我们信仰专业的力量。在某些场合上面可能改成信仰金钱的力量,金钱不是万能的,要想好要不要创业,你选择这个创业可能就是进了野人山了。
    
东道的意思是东方的思想和文化的意思。我们总部在北京、上海、广州、意大利和德国都有分公司,目前已有24个国际战略合作伙伴。从品牌顾问到设计到落地,到传播,工业设计,产品设计我们都有,我们做了全产业链的,特别多的,比如:新东方、苏宁、海尔、新浪网、360、PICC、国航、中国人寿等等。
 
东道经历17年,发展到今天真不容易,还活着。 讲一讲我们的产品是如何用专业说话的。
    
360在美国上市,当年360的Logo是我们设计的,他不能上市,知识产权不完整怎么上市,一家公司可以没有工厂,但是不能没有品牌。就像苹果产品,品牌是它的精神化身,这个特别特别重要。
    
品牌的成功能带来业务的增长。我们给360做完又帮新东方做了调改,我们给他改了叫去球化。海尔是网络化,改成蓝色。京东也是我们做的,做完之后也是在纳斯达克还是纽交所上市了,当时天猫用了猫,所以刘强东就弄了条狗。新浪网LOGO的意思是“放眼看世界”,中间放个话筒和眼睛。360,很多手机都有,当时用瑞士军刀的LOGO,后来拿着去上市,人家说这个不能用,改成这样了。我们考虑到这个LOGO放在网上的地址栏上只有5毫米的时候还能认出来吗?你不写名字就知道你是360,我们最终觉得十字可以保留,绿色代表安全,360度立体的,全方位的保护。黄色是危险,红灯、黄灯和绿灯,红色是危险,绿色是安全。绿色在里面来保护和治疗,上下360度的,设计就是解决问题。设计好看是第二位的,第一是解决问题,第二是好看,但是好看是必须要做到的。吉祥物安仔,这是过情人节,那是在杀毒的。包括我们服务过的苏宁易购、顺丰、南方航空等公司都用事实数据可以说明这一点。比如我们给桂林银行做服务,100亿做完之后,三年成了1000亿。
    
我们近期目标就是三个字就是“活下去”,我们远期目标还是三个字“活下去”。百度的李彦宏,他也有一句名言,他说“我们离倒闭还有三个月”,他们有很强忧患意识,很多创业者都是死亡驱动,根本不是赚钱不赚钱,就是能不能活下去,别人可以拍拍屁股走了,弄一屁股债你得还,就是死亡驱动。   
    
东道正在搭建自己的数字化的平台,速度很快。作为传统企业我们还有优势的,虽然我们17年走出了野人山,但是我们肌肉非常强健,因为是打过来的,我们用数字化的平台开一个如何野人山的旅游、户外运动。如果每年有几万个商机找东道,我们只会做3%—5%,只做金字塔尖上那一点,下来的基座的那几个亿的体量是17年积淀下来的。这是传统行业革新的优势,它不是空想,真的有基础,有资源,并且资源可以转化。
    
 
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