中国文化产业投资基金董事总经理陈杭：我做文化产业投资的一些感悟
2014-09-02 09:56 中国文化产业投资基金 陈杭

2014克莱斯勒杯等第四届黑马大赛文化与创意大赛早前于青岛举行了决赛。中国文化产业投资基金董事总经理陈杭作为嘉宾之一，为大家分享了有关投资文创领域的一些感受，以下是他在比赛现场演讲时的文字实录整理。

i黑马：2014克莱斯勒杯第四届黑马大赛文化与创意大赛早前于青岛举行了决赛。中国文化产业投资基金董事总经理陈杭作为嘉宾之一，为大家分享了有关投资文创领域的一些感受，以下是他在比赛现场演讲时的文字实录整理。
 

 
中国文化产业基金写进了国务院文化产业振兴规划的，我们首期规模41亿，我们目标是在这里走出示范性行业的投资。中国文化产业投资基金公司的目标是：成为中国文化基金产业最有影响力的机构。投资策略：尊崇四三三原则，传统文化传媒40%，新媒体30%，文化相关行业30%。我们有10%的钱投一些早期的项目。
 
我们投的公司有人民网、新华网、视讯中国、开心麻花、华视影视、丝路数码、摩登天空、金海岸、实力电传、中国教育出版传媒股份有限公司等，其中有40%的国有企业，50%是民营企业。我们的投资策略是老媒体、新媒体结合的。我们还投了三个作品电视剧《平凡的世界》，电影《绝地逃亡》，东方卫视的综艺《两天一夜》。
 
在中国做任何事情都离不开政府支持，到政府开始重视文化行业的时候，人均GDP到了6000美元，大家开始做文化的消费，看演出，去吃饭，找模特拍照片。这说明文化创业领域是该火的时候了。另外，这个行业是技术不断地引进变化，玩法一定要变化才能生存下去，技术使它更完美、更符合社会潮流了。电视、电影、出版、游戏、广告、演艺都在不断地改变。我们看到蓝光也收了一些大数据的公司，未来营销不是轰炸式的，而是一对一的营销。我们各个企业都在凤凰涅磐。

 十年前银行不太理文创这个行业，现在所有的金融行业都在挺这个行业，包括很多投资公司，天使、VC、PE、IPO等都在支持这个行业。

文化产业面临的机遇和挑战
 
四大机遇
 
1、 国家对文化产业“扶持”力度不断加大， “监管”有望逐步放开，文化体制改革激活了文化生产力，政治体制改革带动了经济良性循环
 
2、 经济发展引爆文化消费
 
3、 媒体技术革新推动文化产业
 
4、 金融资本大力支持文化发展
 
五大挑战
 
1、文化是内容，科技是推动力，文化产业必须借助高科技，才能加强文化的传播力，提高文化企业的市场竞争力 ；我国文化产业的科技含量整体不足，未来有待进一步提升。
 
2、跨媒体、跨地域拓展难。
 
我国传媒业格局分散：目前我国几乎每个省份均有至少一家出版发行集团，从事本省中小学教材的发行工作；均有一到两家报业集团，经营各级党委机关报及都市类报纸；部分中央部委也有自己的出版社、报社；电视台采取四级办台的模式，省、市、县均有各自的电视台和有线电视网。
 
我国文化产业经营主体过多，体制改革尚待深入，目前跨媒体、跨地域扩展仍较为困难；跨媒体、跨地域拓展难导致企业发展后劲不足，规模和实力难以迅速提升。
 
3、版权保护意识薄弱
 
我国文化产业的主要细分领域均存在盗版侵权现象。相比国外成熟市场，我国文化产业的版权保护意识较弱，法律法规在执行中也不够完善，这极大损害了版权所有者的创新激情，阻碍了文化产业的发展繁荣。
 
4、影响行业的因素多，不确定性强
 
与美国等成熟市场不同，我国国有传统文化传媒企业同时面临着两场变革：一场是文化体制改革，一场是互联网技术革命；民营文化企业也面对比美国市场更加激烈的市场竞争环境；对于投资国内文化企业，除了需要考虑行业发展、商业模式、公司竞争力等常规因素外，还需要增加对政策监管、恶意抄袭等因素的思考，这大大增加了行业的不确定性。
 
5、文化产业优秀经营团队不多
 
懂文化的管理者非常缺乏，懂经营的文化团队并不多见：中国并不缺少文化人，也不缺少管理者，但懂文化的管理者非常缺乏，懂经营的文化团队并不多见。目前中国的手工工艺、音乐制作、影视拍摄、创意设计等都多以小公司、小作坊形式存在，缺少强有力的企业家和经营者来整合运营，这限制了此类文化企业的发展规模。
 
传统媒体的领导者在新媒体领域经验不足：我国近十年才启动传统媒体改制，至今部分传统国有媒体尚未完成改制，传统媒体的领导者在新媒体领域经验不足，使得传统媒体的变革存在挑战
 
投资文化创意行业的一些感悟：
 
怎么看一个好的投资要义？套用一个公式是：3+1+1，需要价格加上行业、团队、商业模式再加上增值。

投资人喜欢投什么？

分几个阶段来看：1、在产业的导入期，投资人喜欢快枪手，所以作为黑马速度上就要快。2、在快速成长期，投资人更看重董事长的跨越能力、组织能力。3、在产业成熟期，是资本高手对决的阶段，拼生态，拼整合，拼资本。这里要特别强调一点，当黑马个变成白马的时候，要注意后面三个，前面三个不管用了。4、到产业衰退期，就要拼眼光，拼决心，拼转型的时候。
 
以下是部分演讲PPT分享：
 






























 
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