爱奇艺陈潇：四屏时代强势来袭，视频网站何以迎战？
单屏模式在高速发展的互联网营销时代，已经渐行渐远。随着由电视、PC、手机、Pad四屏联动时代的到来，无论是广告主、视频媒体，还是消费者、视频用户都已经不再满足于使用单一、独立的设备来获取信息，创造收益。
i黑马：单屏模式在高速发展的互联网营销时代，已经渐行渐远。随着由电视、PC、手机、Pad四屏联动时代的到来，无论是广告主、视频媒体，还是消费者、视频用户都已经不再满足于使用单一、独立的设备来获取信息，创造收益。
四屏时代为营销传播带来更多机遇的同时，挑战也不容小觑。四屏营销，不光只是简单地具备这四种设备，更强调的是要将四块屏幕“0缝隙”地整合在一起。四屏时代也驱使视频媒体不得不迅速转型，钻研新技术新产品，以顺应时代需求。为此，媒介360独家专访爱奇艺销售副总裁陈潇，四屏时代强势来袭，网络视频到底应该以何迎战？
“技术+内容”：实现四屏无缝连接，创造未来无限可能
在网络视频平台上，时间概念是无限的。“网络视频媒体的时间=所有的用户×24小时”，这个公式代表了最大的总媒介时间。在这个最大媒介时间内，如何打造视频广告产品，是所有营销者要深究的课题。
多屏时代，优质的内容是营销的基础，突破性的广告投放技术，同样不可或缺。要拉近产品和受众间的距离，必须打破常规的思维行动模式。广告产品不再是靠纯粹硬广告影响消费者，从而带动销售。
对于网络视频媒体而言，“技术+内容”才能够给消费者带去震撼性的冲击。
多屏传播力集中释放，解决信息碎片化困扰
现在，越来越多的互联网视频媒体，都已将定制专属四屏产品作为广告战略部署的重要环节。广告产品开发的着重点，也从产品内容的新颖独特，逐渐转移到强调多屏联动的影响力。
以爱奇艺“黄金一刻”产品为例，在客户选定的15分钟时段之内，让所有爱奇艺和PPS用户，均能看到品牌主投放的广告。15分钟内广告的集中曝光，充分实现电视、PC、手机、Pad四屏同时段，特别是晚间黄金时段的跨屏搭配投放。
四屏无缝隙联动投放，可以说，颠覆了行业对多屏时代互联网媒体信息传播碎片化的认知，提升了广告的到达率和曝光率，从而使投放行为更具规模效益，集中释放多屏传播力。
独创同一用户识别技术，提升跨屏投放效率
网络视频媒体面向四屏时代，推出了诸多广告产品，但一直无法做到跨屏识别用户。“粗放型”投放模式，也是品牌广告主诟病视频广告效果的最重要原因。行业亟需寻求突破，主流视频媒体也在做出尝试。
爱奇艺独创的“跨屏同一用户识别技术”，依托大数据分析手段，将pc设备、电视屏、移动设备有效关联起来，最终将相似度很高的同一用户识别出来，解决了多用户跨平台的相关性问题。
从商业角度看，这类创新技术，在丰富了行业广告产品的同时，也为互联网营销产业链的盈利模式开创了新的价值高地。不仅能够实现数据去重，还能为广告主找到“朝思暮想”的精准投放目标，成倍地提升视频广告效果，是视频行业令人兴奋的重要技术创新。
深度挖掘搜索大数据价值，优化视频广告服务
早在PC单屏称王的时代，搜索引擎的数据价值就被业界极大重视，而如今迈入四屏新时代，广告主更是对互联网媒体提出了拓展搜索引擎价值的新需求。
“一搜百映”恰在此时应运而生，通过挖掘搜索引擎海量数据价值，优化视频广告服务，同时减少对非目标用户的广告打扰。根据用户搜索的关键词，对用户进行进一步购买需求的定向，并通过“云交互贴片”广告技术，让用户在视频贴片广告上直接实现注册、游戏、SNS分享等多种互动功能。
从效果维度，结合搜索大数据的贴片交互产品，实现了对多屏用户的精准广告覆盖，有效提高了用户购买及产品试用转化率，为广告主提供了更为智能的广告解决方案。
近年来，视频媒体一直呈现着非常独特和丰富的发展态势，并受到越来越多用户的追捧，同时也成为广告主转移广告战略的目标地之一。作为互联网中发展最为迅速的媒体形态，如今的网络视频，在提供优质内容服务的同时，也在广告技术、营销理念及四屏联动上寻求突破。
［本文作者360媒介，i黑马原创。如需转载请联系邮箱hm@chuangyejia.com授权，未经授权，转载必究。］
匿名用户
