影游互动迈入3.0时代,如何才能打造出好的影视手游?
黄柏雪 黄柏雪

影游互动迈入3.0时代,如何才能打造出好的影视手游?

i黑马:过去几年,影视公司、游戏公司已经开始尝试将热播电视剧改编为游戏,但效果一直不甚理想。粗制滥造的改编游戏非但不能为影视作品增色,反过来还会影响影视剧口碑与收视。如何才能打造好的影视手游?

i黑马过去几年,影视公司、游戏公司已经开始尝试将热播电视剧改编为游戏,但效果一直不甚理想。粗制滥造的改编游戏非但不能为影视作品增色,反过来还会影响影视剧口碑与收视。如何才能打造好的影视手游?


影视剧与游戏交融的案例,早已有之。

2004年出品的《仙剑奇侠传》就是根据台湾大宇资讯的同名RPG游戏改编的古装奇幻剧,可谓国内游戏改编成电视剧的开山之作。凭借游戏原作的高人气和庞大的粉丝群体,该剧一上映就受到广泛追捧。近两年,湖南卫视也播出了多部改编自仙剑类游戏的电视剧集,表现大多不俗。例如《轩辕剑》《古剑奇谭》。

这些剧集有一些共同点,剧情狗血,特效欠佳,引来吐槽不断,却收视向好,主演人气急升。

之前游戏改编成影视剧者多,而影视业对游戏市场的开发则一度沉寂。不过2014年开始,形势有所改观:

· 借着《爸爸去哪儿》亲子互动真人秀的热播,湖南卫视迅速推出了一款同名休闲跑酷类游戏,这款手机游戏的人物造型、背景、关卡任务与节目如出一辙,受到“星爸萌娃”粉丝的喜爱。

· 《步步惊情》《武林外传》《新济公活佛》等多部电视剧及《花样爷爷》等综艺节目改编的游戏相继上马,开始了紧锣密鼓的研发。

· 2014年ChinaJoy期间,于正工作室与趣游集团签署了《美人制造》跨界合作协议,由趣游集团制作运营同名游戏,将电视剧和游戏捆绑统一规划。据悉,《美人制造》网络游戏属于ARPG(动作角色扮演类游戏)类型,计划全面进军端游、页游、手游三类游戏市场。趣游为《美人制造》投入过亿的版权、研发成本,在电视剧制作时同步开发游戏。

· 欢瑞世纪在夺得《盗墓笔记》的影视、手游双域改编权后宣布,将于2014年第四季度起启动该IP同名影视、手游的联动制作,通过IP授权、自主研发及多元化运营的方式,将影视与游戏深度结合,全力打造真正意义上的立体娱乐产品。《盗墓笔记》手游以小说为蓝本,是一款集解谜、射击、关卡、探险于一体的3D游戏。

· 《中国好声音3》今年搭上了中国最大的网游平台腾讯,推出了自己的同名音乐类手游。游戏以唱歌为核心,加入了导师转身环节。系统还可以帮助玩家在唱歌时调整自己的音准,以达到最佳的演唱效果。每当《中国好声音3》播出时,该游戏可以让玩家同步参与竞猜选手去留和实时评论。

· 金鹰卡通卫视的一档明星亲子益智历险闯关节目《疯狂的麦咭》,也推出了同名亲子冒险夺宝类手机游戏。

为何影视手游多粗制滥造?

过去几年,影视公司、游戏公司已经开始尝试将热播电视剧改编为游戏,但效果一直不甚理想。粗制滥造的改编游戏非但不能为影视作品增色,反过来还会影响影视剧口碑与收视。

多名游戏业人士表示,造成粗制滥造的原因主要有三点:

首先是游戏行业浮躁,很多人瞄准了赚快钱。真正的精品游戏需要前期大量投入以及长达数年的制作期,而以往改编自电视剧的游戏常常是开发时间仓促,制作粗滥。

其次是游戏与电视剧在内容题材、故事情节方面存在明显差异,要找到适宜搬上电脑、手机屏幕、适合年轻游戏玩家的电视剧,并做出适当的改编,并非易事。

还有一个原因是近年来优质电视剧IP匮乏,“电视剧荒”越来越严重,电视剧没有创造出可供游戏吸收的足够营养,游戏开发者更多的是从小说、电影等中寻找灵感。

如何才能打造出好的影视手游?

“跨界改编一定是非常好看的电视剧和很好玩的游戏的结合,绝不能为了满足对方的植入而变得平庸。”于正表示。

首先,要加强影视和游戏的全程互动。改编自电视剧的游戏大多缺乏与电视剧的真正互动。“很多都是电视剧拍完后,把项目卖给游戏公司,游戏公司自行开发游戏,两者间没有任何互动。”而在《美人制造》中,玉红先期介入剧本编创过程,和于正建立了良好的合作关系,两人经常微信沟通至深夜。于正也以游戏制作人的身份,对游戏场景、人物、剧情设计提出了建议。欢瑞世纪也将《盗墓笔记》的影视和游戏进行联动制作,《盗墓笔记》游戏会对同期电视剧情进行全面改编和深度植入,“打造一款高还原、高代入的游戏作品。”

其次,要颠覆以往影视剧改编网游简单套用的做法。于正表示,《美人制造》游戏不但高度还原电视剧的场景、人物、剧情,甚至游戏中的玩家行为还将反作用于电视剧,影响电视剧情的未来走向。

最后,要做好影视播出与游戏发行的衔接配合。趣游集团董事长玉红介绍,以往热播剧只是在暑假播,相关游戏寿命很短。《美人制造》采用了周播方式,从9月7日一直播到12月底,“这个时间足够产生一个很好的游戏产品,半年的宣传期也利于黏住玩家。”《盗墓笔记》同样采用周播方式播出,有助于实现“影游联动”。在影视播出和游戏发行时机上,《美人制造》《美食制造》《美衣制造》三部曲的电视剧和游戏将交替播出和发行,“《美人制造》播完后,游戏上线,相当于一直在维持‘制造系列’的人气,一年后制造系列第二部播出,又能增加游戏的人气”。

影游互动迈入3.0时代

随着IP概念的升温,如何取得和利用好IP、最大程度的发挥明星IP的效力,成为考验游戏从业者的重要问题。

在欢瑞世纪看来,早期的IP应用,仅停留在版权合作层面,在取得版权后由游戏公司进行游戏研发,可以称为IP1.0时代。随着游戏业的发展,越来越多的游戏开发商认识到了IP的重要性,在争夺到IP后,选择与同名影视同步推出游戏产品,借势营销,可划入IP2.0时代。为此,欢瑞世纪提出了IP3.0计划,即为通过同步统筹立项、同步研发制作、同步资源素材、同步发布上市、同步推广营销的深度影游合作IP授权方式。

该方式将在《盗墓笔记》的电影和游戏制作中得到践行,游戏与影视将统一美术风格、剧情、素材、资源、音乐等,并同期上市、统一营销。

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