从《黄金时代》看未来电影的分类:有无互联网基因将大幅决定影片票房的成败
张志远 张志远

从《黄金时代》看未来电影的分类:有无互联网基因将大幅决定影片票房的成败

近期关于《黄金时代》国庆票房表现不佳的热议持续高涨,本文作者的观点是酿成《黄金时代》小败局的最大原因在于:没有互联网基因,此外,作者还认为:“以后电影的互联网化发行将成为主流,所以相伴随的未来的电影的分类,将不再按照现在主流的划分方式:

i黑马:近期关于《黄金时代》国庆票房表现不佳的热议持续高涨,本文作者的观点是酿成《黄金时代》小败局的最大原因在于:没有互联网基因,此外,作者还认为:“以后电影的互联网化发行将成为主流,所以相伴随的未来的电影的分类,将不再按照现在主流的划分方式:例如你是商业片还是文艺片?或爱情片还是警匪片?或大制作还是小成本?”以下是他的观点分析。
 

 
未来电影最重要的类别只分为两种:有互联网基因的电影和没互联网基因的电影。

那么,这个“互联网基因”应该怎么定义呢?
 
不用说,《小时代》、《后会无期》这样的粉丝电影肯定是互联网化的电影。导演本身就是互联网化的人物,有众多粉丝,并且导演或主演都在网上跟大家互动营销,形成影片信息的自发的分享和传播。而传统的主旋律电影是最不具备互联网基因的,例如现在很多零票房的雷锋和模范党员等电影。当然,也包括一系列文艺片,例如这次国庆档票房失利的《黄金时代》。
 
所谓电影的互联网基因,我还是举一个例子吧,就好比你的资产,可分为可金融化资产和不能金融化资产。可金融化的资产主要是房产等,其特点就是可以再抵押贷款,可以多次变现、钱滚钱;不可金融化的资产如耕地、汽车、公司不能直接抵押。只能趴在那里,其实是一种浪费。
 
互联网让电影宣传成本大大降低,小成本影片也可以全国的宣传都覆盖
 
为什么说电影具备互联网基因就会有高票房?
 
这是因为电影的发行和宣传阵地都转移到互联网上了,让电影的宣传成本大大降低。以前一部影片要想把全国的宣传都覆盖,是不可能想象的。因为按传统宣传方式成本高昂,例如投放电视、平面、户外广告,都是烧钱的主。并且地域越大,宣传团队就派出的越多,宣传物料得一家一家去摆放,发布会得一场一场跑,效率太低下了。所以你看到很多影片也很努力宣传,但是就是票房上不去,就是因为不具备互联网传播的基因,所以只能传统广告来砸,但你具备互联网传播基因了,在网上会人传人,迅速引爆流行。
 
举个例子,为什么当年《车在囧途》票房只有几千万,而《泰囧》和后来的《心花路放》可以有十个亿以上。其实故事和制作成本都差不多,明星也差不多。这是因为当时的环境来说,宣传方式还很传统,成本高昂,只能在小范围宣传。而后来这几年互联网覆盖了年轻的观众,他们都在网上,所以宣传渠道一下子畅通了,只要在网上一宣传全国人民就都知道了,宣传成本也大大降低了。。
 
互联网基因其实就是年轻人基因,就是社交基因,时尚潮流基因。
 
具备互联网基因的电影,其实就是具备年轻观众基因的电影。因为现在的主流观众已经变成了80后和90后的年轻人,这个群体占据了电影票房80%以上。并且三四五线城市的观众远远超过了原来的一线城市观众。所以票房高的电影一定是这个群体喜欢看的。

所谓电影的社交基因,其实就是说看电影的都是年轻人,大部分是为了社交因素去进电影院,并且把电影当成自己与朋友交流的主要话题。而中老年早就不搞社交了,也不在乎追潮流了。这个群体更多是为了看电影本身而看,而不怎么去跟比人讨论。或许也会陪孙子,陪儿女一家人去看,但适合这样的影片很少,比如《爸爸去哪儿》、《大闹天宫》,适合一家人去看的档期也很少,比如春节儿女都在家。
 
电影,成了年轻人社交的需求,以及追赶时尚潮流的话题。你没看过这部影片,好像就跟大家没话题聊了。由于互联网把年轻群体完全覆盖,所以影片只要在网上宣传即可。最先发现这个秘密的是《失恋33天》,这个小成本影片靠社交媒体营销,最终获得3个亿的票房。然后这个模式在赵薇《致青春》那里也获得了验证。到了《小时代》和今年的《后会无期》达到高潮。而《心花路放》是真正形成互联网化的发行模式雏形。
 
而非互联网化的电影还是原来的老路子,典型的例子就是《黄金年代》。
 
《黄金时代》票房失败的根本原因:没有互联网基因 

这次国庆档《黄金时代》票房失利,很多专家都在总结原因,说是文艺片啦,片子太长导致拍片周转低啦等等。但其实这些都不是本质。其实它票房失利最根本的原因是:《黄金年代》没有互联网基因!
 
有人说不对啊!《黄金年代》有三大互联网巨头保驾护航,首先优酷土豆的合一影业,然后百度百发众筹,还有微信电影票预售,这简直是所有电影都梦寐以求的豪华的互联网梦之队啊。怎么能说没有互联网基因呢?
 
正如《首席娱乐官》引用我的评论:这验证了一个事实,互联网和基金可以帮一部商业片《心花路放》票房锦上添花,却无法玩转一部非商业片《黄金时代》,让它创造票房奇迹。
 
也就是说,高票房的电影本身也要具备互联网基因,得先有前面一个1,后面的0才有效,否则前面基因是0,后面加几个0最后还是0。《黄金年代》导演许鞍华、主演汤唯等都不具备互联网基因,都不是跟韩寒、赵薇一样是微博达人,在影片营销中起到关键作用。
 
并不是所有电影都适合互联网化的发行
 
《黄金年代》票房失利让互联网电影公司们明白,不是所有的电影都适合互联网发行和营销,不具备互联网基因的电影再怎么营销院线和观众都不认。按道理说《黄金年代》在互联网上的营销宣传面已经覆盖很广了,这个现象用互联网行业的术语叫:用户转换率很低。
 
所以以后大家在选择合作影片的时候就不按所谓的大投资和明星阵容了,会更成熟,更有选择性。首先看有没有互联网基因,如果有,小成本也可以高票房,例如《同桌的你》,2000万的制作成本,卖到了4个亿。如果没有,《黄金年代》这样众星云集的大制作也照样亏损。
 
当然《黄金年代》票房失利,不代表它艺术上也是失败的。但也并不是说文艺片就一定票房差,你看《后会无期》,因为有互联网基因,照样有6亿票房。,并且两部影片都有冯绍峰做主演。
 
《一生一世》应该卖6亿,却只卖了2亿
 
除了《黄金年代》,我们再看一个案例。就是《一生一世》,同样也是一个没有互联网基因的电影。
 
有人说,谢霆锋难道不是话题性人物吗?他的粉丝也都是年轻人。怎么说没有互联网基因呢?
 
但是人气高和话题性也只是传统意义上的明星属性。谢霆锋虽然人气高但是不玩微博,不与粉丝互动。高圆圆虽然微博粉丝显示有3700多万,但不活跃,几天才发一次,所以孤掌难鸣,不成气候。最重要的是本片的核心人物,导演邹佡(xian同仙)粉丝才几千个人。并且导演名字也是一个生僻字,不利于传播。截止本文发表前她才8000多粉丝。
 
有人又说了,《一生一世》不失败啊,票房不是卖了2个亿吗?不少了!
 
其实,我个人认为该片有6个亿票房的潜力,结果只卖了2个亿。如果它有互联网基因,按照互联网化的发行和营销,6个亿或许问题不大。
 
总结如下:有互联网基因的电影,虽然成本小,也可能获得高票房。就让他们继续繁荣发展吧!而需要注意的是那些不具备互联网基因的电影,尤其是那些所谓的大制作,尤其是魔幻、文艺、武侠等传统大片观念要改改了,因为这些是最容易亏损,费力不讨好的。按照这个标准,我对好几部还未上映的大片前景都很担忧,但都是熟人我不方便点名,还是你们自己衡量吧。

本文作者:张志远 (个人微信公众账号:一起拍电影)本文经由作者授权发表,转载请注明作者名和文章出处。
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