微信微视双杀,腾讯能否垄断短视频行业?
小谦 小谦

微信微视双杀,腾讯能否垄断短视频行业?

究竟微信短视频的推出,是不是腾讯内斗之后的结果,微信短视频功能的推出是否会断绝短视频应用发展之路?情况或许没有大家想得这么糟糕。

i黑马:微信在人们国庆狂欢之余,推出了6.0版本。此次微信6.0引入的“小视频”以及“卡包”功能,在国庆假日期间火爆朋友圈,再一次成就了假日营销新案例。除却营销,人们认为来势汹汹的微信短视频功能对短视频行业产生了很大的冲击,冲击的对象甚至还包含了腾讯旗下的短视频应用——微视。究竟微信短视频的推出,是不是腾讯内斗之后的结果,微信短视频功能的推出是否会断绝短视频应用发展之路?情况或许没有大家想得这么糟糕。

微信短视频功能和短视频应用优势与劣势

自国外Twitter的Vine一炮走红开始,国内短视频行业就已经沸腾起来。腾讯(微视)、新浪(秒拍)、美图秀秀(美拍)等互联网公司陆续推出了短视频应用,以应对市场的变化。在满面的唱衰声中,高速移动网络的发展令短视频应用发展远没人们想象那么糟糕。在微视运营团队单独成立微视产品部之后,短视频应用行业已经初具雏形,并在巨头内部和用户心中奠定一定地位。如今微信短视频功能的杀出,令外界惊恐不已,但实际上传统短视频应用和微信短视频功能还是各有优势的,仅靠微信革掉短视频行业的命并不现实。

较之图片与文字,视频所展现的内容将更加丰富,更加动人,这是所有短视频的优势。而对比微信的短视频功能,微视、美拍、秒拍等短视频应用要更有工具属性,他们的社交传播也不会局限于微信,拥有更强的拓展性。

工具属性加上不受区域的社交传播范围,是传统短视频应用的优势,但他们对比微信,微信已经积累出的庞大社交体系,就令其社交属性变成他们与微信竞争的劣势。

毋庸置疑的是,微信庞大的社交体系所积累的流量,让微信短视频功能刚刚上线就引人注意。微信短视频功能和传统的短视频应用相比,最大的优势就在于其社交资源上建立出来的优势,但其只是一款纯粹的视频拍摄+视频传播的功能,在视频的工具优化上和专业的短视频应用相比,工具属性极度不够也就成为了微信短视频功能的劣势。

工具+社交 短视频发展的命脉

从短视频应用刚刚开始被业界关注伊始,短视频应用要有强大的工具属性,先成工具、再谈社交、再谈社交媒体的观点就已经得到认可。事实上,微视、美拍两者之所以可以成为国内短视频行业的翘楚,很大的一部分原因就是,在移动高速网络已经渐渐可以支撑短视频应用的情况下,他们将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质几大功能融合在一起,能够为用户玩出很多有特色、有创意的视频内容。其简化了视频处理过程,让短视频的内容可以更加简单,甚至一键式操作。他们能够让用户拍摄的短视频更加专业,更加丰富。这样更加优质的短视频应用内容在传播的过程中,也将令用户的短视频应用迎来更多的看客。

在微博、微信等社交工具媒介属性变得越来越强的现今,微博微信的社交传播将令短视频应用中用户发布的短视频内容获得更好的曝光,社交资源是可以加速短视频应用的发展。但毫不冲突的是,用户在使用短视频应用的过程中,也担心自己自拍出来的视频效果是否够好。由此一来,对短视频应用而言,要让视频效果够好是否需要复杂的视频处理也是非常关键的。短视频应用要发展,无论是工具属性还是社交属性,它都离不开。目前微信短视频和微视等传统短视频应用,就分别掌握了短视频应用发展的命脉。

微信微视双杀 腾讯能否垄断短视频行业

由于目前微信的单个短视频功能,还不能在社交和工具属性上都占据优势,短期内,微信决计难以给传统的短视频应用带来巨大冲击,更不存在说微信短视频功能是和微视内斗出来的结果。如若换个角度,当微信+微视联合起来的时候,是否腾讯能够因此垄断短视频行业,或许更有争议。

可以想象的是,微信有其专业的社交传播资源,微视有其专业的短视频工具优势。双方结合之后,腾讯在短视频领域将坐拥社交和工具两大优势,把握住这两大命脉,将极大推动短视频行业的发展,延伸出社交、营销、媒体、娱乐等更多应用场景。而在微视、微信所组成的腾讯系阵营的联合绞杀下,其它短视频玩家的生存空间也将进一步受到挤压。

作者:小谦,千军游戏(http://www.qianjunyouxi.com/)创始人,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996,雷锋网特约稿件。

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