H5游戏:连乔布斯都点赞的“低科技”
张书乐 张书乐

H5游戏:连乔布斯都点赞的“低科技”

整个夏季,微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖娆的猫无情“刷屏”了。游戏规则很简单,在一个异化版的围棋界面上,玩家需要做的只是点击圆点围住神经猫。对于连乔布斯都点赞的“低科技”,面对亟待破局的盈利难题,H5游戏该何去何从?

i黑马注:整个夏季,微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖娆的猫无情“刷屏”了。游戏规则很简单,在一个异化版的围棋界面上,玩家需要做的只是点击圆点围住神经猫。对于连乔布斯都点赞的“低科技”,面对亟待破局的盈利难题,H5游戏,该何去何从?
 

 
来源:黑问专栏
作者:张书乐


在技术上逐步拉近和手机App游戏、PC端网页游戏、客户端游戏之间的距离,逐步发挥自己跨屏的优势,并让自身的内容不再受限于极简小游戏范畴,才可以逐步延长玩家的游戏时间和黏合度,自然收益模式也就慢慢和其他游戏类型趋同并稳定。在业内,对于H5游戏的未来,观点已经趋于一致。
 
 
整个夏季,微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖娆的猫无情“刷屏”了。“我用了11步围住神经猫,击败89%的人,你能超过我吗?”游戏规则很简单,在一个异化版的围棋界面上,玩家需要做的只是点击圆点围住神经猫。但其默认分享的模板设置,让朋友们纷纷陷入“秀智商”模式,你追我赶地比拼最小步数,按游戏宣传语的话说,就是“根本停不下来”。
 
当然,就如之后流行的冰桶挑战一样,神经猫的流行也只不过一个星期,然而作为移动互联网时常出现的现象级游戏,神经猫却让整个游戏产业见识到了HTML5(以下简称H5)技术可能为游戏带来的巨大变数……
 
神经猫为什么成功?
 
《围住神经猫》、《看你有多色》、《打企鹅》、《捏泡泡》……今年以来,此类不少小游戏一个接一个地占据着微信朋友圈。这些游戏的规则极为简单,游戏时间也极短,一两分钟就可结束游戏。就如同玩游戏的时间很短一样,它们的生命周期也很短。一般几天之内,这些小游戏就会销声匿迹。
 
它们都有一个共同的设定,分享到移动端最为人气集中的微信朋友圈中,和小伙伴们比比高下。这一设定其实从去年年初火爆过的《疯狂猜图》游戏开始,就成为众多手机小游戏的必备设定,而且被腾讯手游的《天天连萌》、《天天爱消除》等“吸纳”,成为了社交游戏的标准配置。
 
利用社交圈的攀比心理,是该类游戏成功的一大关键。游戏《看你有多色》的开发方就曾对媒体表示,他们基于社交圈的好友关系及信息分享链,重点挖掘了用户分享和攀比的模块,促使玩家获得了更好的成绩忍不住一次次在朋友圈炫耀。同时,他们在用户使用朋友圈的高峰时段去推动,更是形成热点和话题。
 
最有效地手段是利用玩家的慵懒心理。“让你的朋友也来试试吧”,“看看你的朋友玩得怎样”等吸引玩家分享游戏的话语,出现在每款游戏中,玩家只需要点击一个键就可以分享到朋友圈,当然,分享的同时,游戏方也会回馈一点彩头,比如增加游戏金币或时间。这一点其实也是从偷菜、买卖奴隶等早期在PC端上流行的社交游戏上,一脉相承而来。
 
这一切并不足以让神经猫这样的小游戏成功。对比两组数据不难发现,2013年,在微信朋友圈中蹿红的现象级小游戏除了腾讯自身几款外,就只有《疯狂猜图》,在火爆的那一周,日增用户最高峰值也只是30万;而在2014年,仅7、8月间,《全民寻找房祖名》2天内被玩了6000万次,“《看你有多色》上线2日用户数达3000万,《围住神经猫》更创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。
 
“前者需要你另外下载App才能玩,这个过程中会流失许多用户,而后者,你只要点开朋友圈的分享,就能通过浏览器在网页上玩,而且不用离开社交应用,比如神经猫就是用微信内置浏览器来玩,等于把碎片化时间中等朋友回信息的空白无聊时间给填充了,孰优孰劣也就一目了然了。”游戏业内人士如此分析。
 
在网页上直接玩,其实恰恰是神经猫们成功的关键,即它们都是基于H5技术的网页小游戏。
 
连乔布斯都点赞的“低科技”
 
乔布斯在2010年的加利福尼亚州库比蒂诺总部的公司会议上说,“没有人愿意使用Flash,全球已经开始步入H5时代。”
 
按照定义来讲,H5是一系列制作网页互动效果的技术集合。简单来说,它能在移动端做出Flash做不出的动画效果,即H5就是移动端的web页面。但如果仅仅将H5看作是替代Flash的一个技术,就过于低估了其真正的能力。
 
“长期以来,游戏要在出现在哪种屏幕上作出选择,主要是与游戏主机对应的电视屏幕、手持游戏机、PC和笔记本电脑的显示器以及手机。”业内人士指出:“而且你几乎不可能在不同的屏幕上玩自己喜欢的同一款游戏,即使是移植过去了,你也很难延续在其他屏幕上的游戏进度。”
 
对于玩家来说,这不是一个好消息。同样,对于游戏厂商来说,让游戏移植到不同屏幕上也是一件很困难的事。“只有特别卖座的大作才会去移植,比如《最终幻想》、《真三国无双》等,而且往往移植的效果不好。”该业内人士称。
 
所谓效果不好,主要是针对游戏的玩法上的矛盾难以调和。如平板和智能手机是用触屏,游戏机以手柄和按键为主,PC则是用键盘操控。而H5技术应用在游戏之上,则可以实现“一次开发,多屏共享”。简言之,就是通过编程语言让玩家能够在任何设备的浏览器上玩游戏,从而让开发者可以面向更广泛的用户呈现游戏。
 
多屏幕的分裂性一旦得到解决,则整个游戏世界的能量将得到充分的释放。而对于移动端来说,这种优势更加明显。不用下载App就能玩,这就是H5在传播上的优势。而在技术上,蜗牛数字科技股份有限公司陈芳就指出:“你可以像写网页一样写游戏,而无需太多的额外学习,而且有大量文档与插件可用,这本身就是一种巨大的改变。现在能够一个人开发一款APP游戏的案例很多,而利用H5开发移动小游戏门槛更低,所需的时间更少。”
 
神经猫的成功也说明了这一点,在媒体报道中,多次提到该游戏只有一个设计加一个程序员,只用了一天半的时间,这较之同样极简但却是App版的《疯狂猜图》成本近10万来说,更为低廉。
 
超低的门槛甚至吸引到了一些企事业利用H5游戏进行口碑营销,一个近期的例子来自珠海市拱北边检站,其开发了一款《拱北无影手》小游戏。这款游戏里,玩家需要帮助边检小哥盖章,在每一轮固定的区域内盖上边检章,然后再进行到下一轮,成功的将日常工作通过游戏,进行了巧妙植入宣传。
 
而更多地游戏企业则在其中看到了利好。一些游戏厂商开始大量囤积H5游戏。据笔者了解,有三线游戏公司已经将大量旧式小游戏转换成H5游戏,预计有千余个,随后将以平台的形式对外发布,以打造手机上的小游戏平台。
 
暂时还只能是小游戏
 
对于H5能够为游戏提供多大实现可能这一问题,为《围住神经猫》提供游戏引擎支持的Egret联合创始人马鉴认为:“在2D方面,H5与原生游戏已没有太大差异。一年后就可以做《刀塔传奇》。两年之后,就可以做《无尽之剑》这样的3D游戏,因为Web游戏的3D化形式和原生的3D化形式就没有技术的划分线了。”
 
但事实上,时下的H5游戏,只能是极简状态下的小游戏,而且暂时只能在移动端上引人注目。
 
世界上最大的H5游戏平台运营商SOFTGAMES公司CEO阿列克斯就指出开发H5游戏,对于研发者来说,有三大难关:其一是要想开发一款能在所有平台都正常运行的HTML5游戏无疑是一项挑战,尽管可以通用,但屏幕不同的条件下,设计者必须在海量支持H5的设备上作测试;其二是游戏需要兼容各种不同的控制方式,你的用户可能通过鼠标、键盘、智能电视遥控器或者他们的iPhone来玩游戏;其三是H5游戏的音频的滞后是导致浏览器尤其是移动浏览器,载入时间过长、游戏卡顿,浏览器崩溃的最直接原因。
 
很显然,在当前状态下,H5游戏还只能暂时以小游戏的方式出现在移动端上,特别是音视频的嵌入还不足以在网页条件下得到充分显示的当下。“太过复杂的呈现方式,就算网页能够正常加载,但用户手机的移动互联网速受不了、流量费用也受不了。”业内人士称:“而在PC端或电视端,较之移动端,对游戏的品质要求更高,如果想要实现跨屏,迁就移动端的H5游戏暂时难有市场。”
 
在H5上,越来越多的公司加入,也会不同程度的恶化生存空间,在神经猫大热不到一天,各种山寨游戏纷纷出现,各类“围住XXX”之流的山寨小游戏也频频见于朋友圈,其中不乏知名公司,如多玩游戏就第一时间山寨了一个《围住YY熊》,低技术含量是让其快速被山寨的一个关键。神经猫的创造者秦川就估计:山寨神经猫大约分走了500万的访问量。
 
弊病已经在国外的H5游戏公司身上显现。9月初,HTML5游戏公司Moblyng宣告倒闭。该公司是全球最早尝试在移动设备上做跨平台的HTML5游戏,并成功地制作了一些游戏,可以让Facebook上用户和手机上的用户一起玩同一个游戏,其下载量亦曾达到千万级。但在用户体验上,仅仅只能做到在社交网络和移动设备上开启游戏很顺利,但在游戏过程中,因为跨平台过程中的诸多技术因素制约,很多游戏都出现了卡机或停顿。
 
亟待破局的盈利难题
 
即使是动辄破千万过亿的这些H5小游戏,依然是人气有余而财气不足。
 
中国青年报的报道中曾经有如下描述:“这类游戏的使用时间往往只需要一两分钟。一位玩家说,这类游戏比不上大型游戏设计精美、情节复杂,但自己不需要坐在电脑前一动不动地盯着电脑屏幕,不需要投入金钱购买装备,不需要绞尽脑汁获得胜利。虽然谈不上爱它,但自己不介意用它来打发时间。”
 
在其中,却折射出另一个问题,碎片化时间里的点滴空闲时间太过短暂,流行时间也十分短暂,这样的游戏很难象App游戏那样靠买装备来获得收益。对此,游戏公司也十分无奈。成功推出了现象级小游戏《打企鹅》的广州百田就将其开发H5游戏的主要目的定位为孵化和积累,目前并没有找到赢利点,仅仅是积累用户的阶段。
 
通过植入广告赚快钱,或许是当前唯一的选择。有报道称,《围住神经猫》就接入了腾讯的广点通广告。据搜狐IT报道,“神经猫”在巅峰时期的收入最高可达每日百万。同时也有业内人士表示,即使是专注山寨H5小游戏也能赚钱,只要保证产品能有百万访问,几天下来赚个十几万是没问题的。
 
但要获得百万访问,从越来越多的H5小游戏中脱颖而出,也非易事。9G游戏创始人黄加阳就认为,时下每100款游戏,才能出现1款现象级游戏。而业内人士则指出,随着H5游戏的海量爆发,爆发率将会更低,而且仅仅靠爆发那几天时间里的广告收益,也不是长久之计。
 
在技术上逐步拉近和手机App游戏、PC端网页游戏、客户端游戏之间的距离,逐步发挥自己跨屏的优势,并让自身的内容不再受限于极简小游戏范畴,才可以逐步延长玩家的游戏时间和黏合度,自然收益模式也就慢慢和其他游戏类型趋同并稳定。在业内,对于H5游戏的未来,观点已经趋于一致。而同时,另一种盈利形态也在悄然出现。
 
只是不属于游戏公司,而是企业级的网络营销。如健康元药业就将测年龄测美貌的App游戏《神奇魔镜》优化成H5游戏,并通过自己的微信公众号,号召粉丝进行游戏,从而形成品牌传播,而诸如《疯狂猜图》这样的游戏,亦可依样画葫芦,为企业的移动社交口碑营造创造无形的口碑效应……
 
H5游戏,或许本身不是游戏那么简单,现在的关键依然强化技术,从现象变为常态,否则玩家审美疲劳之后,或许连点开网页的兴趣都没有了……

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