艺恩咨询创始人郜寿智:视频网站进入“双核”驱动时代
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艺恩咨询创始人郜寿智:视频网站进入“双核”驱动时代

国内首家娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询创始人郜寿智,就在线视频行业的井喷现状,从视频行业包括一些发展趋势,通过一些数据给大家一个比较直观的展示。


  2014年在线视频行业大爆发,预计到2014年底播放覆盖人次将突破5亿,而移动端播放覆盖人次也将从2010年的7700万增加到4亿人次。面对如此热潮,BAT巨头纷纷加码在线视频领域,而各大在线视频网站在自制内容方面也是卯足马力,2015年的硝烟味已经十分浓烈,为此,黑马路演在线视频&O2O专场上,特地请来了国内首家娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询创始人郜寿智,就在线视频行业的井喷现状,用一串串详实的数据阐述了在线视频发展的现状,或许,我们从其中就能嗅到未来的在线视频巨头身在何处。

  以下为艺恩咨询创始人郜寿智的分享实录:

  今天的分享主要从视频行业包括一些发展趋势,通过一些数据给大家一个比较直观的展示。

  首先通过用户规模数据和收入数据做一个分享,2014年播放视频覆盖人次达到5亿的规模,近几年伴随移动互联网的发展,同比在整个行业的广告收入和版权支出的提升,我们统计到有50亿左右。整个视频行业广告收入我们发现也是有比较大的显著提升,2014年达到150亿元,这是比较直观的数据看一下视频行业的全貌。

  在这个背景下,我们可以发现整个行业的广告规模包括用户的攀升完全是依赖于对优质的内容提升。对视频网站的两个方面第一个是各种版权支出的采购费用,另外一个方面是近几年比较多的趋势是自制内容,我们说叫双核驱动时代。

  版权采购两大头:引进剧、综艺方面

  先从近几年视频网站一组比较直观的采购数量做一个对比,乐视网在电视剧采购方面支出最为显著,达到了170部,比较领先。主流视频网站的整体版权采购近几年的变化也可以看到,海外的美剧、韩剧支出也有一定的提升。这是2014年截止到10月份的比例,引进剧达到55%。美剧方面还是占据一个比较主要的地位,从版权采购的另外一个大头是综艺方面的支出。这是比较热门的综艺节目,《我是歌手》、《好声音》等等,我们可以发现比较高的采购费用背后,视频网站也有更多模式的创新,和电视台的联动等等。比如说腾讯视频采购《好声音》的基础之上,自制了很多栏目,背后都是希望能够更多元化的,也是希望在这个基础上把用户的联动性带起来,尤其是在移动终端使用的浏览下,可以通过更多元的碎片内容可以全面覆盖到用户不同的媒介渠道上面。

  自制潮流:线上线下联动发现更多内容价值

  接下来分享一下自制方面的趋势,2014年在自制方面有望突破55部,综艺突破150部,整体是达到12亿,占到50亿当中的20%左右。2015年这样的趋势还是会保持比较高的增长,有望在2015年达到25%的比重。我们通过各种各样的数据可以发现整个自制的矩阵已经搭建起来,尤其是自制内容对整个视频网站在版权采购的一些支出方面还有对广告的一些提升方面起到显著的效果。

  在自制背后我们重点分享了几个细分的趋势,首先第一个提到类型多元化,包括内容的故事化和制作的精细化。在自制的节目方面越来越进入一个大片时代,尤其跟观众线上线下的互动模式越来越创新,在互动性方面得到好的增强。在题材方面也更多弥补传统综艺节目的不足,这也是举了一些例子。比如说自制剧长剧比较代表的是《匆匆那年》、《万万没想到》也是比较火的,《十万个冷笑话》也走向了大屏幕,也正在考虑引进当中。

  整体的自制内容方面另外一个显著的趋势,我们举的例子是大投入、大卡司、大制作。反映的是视频网站在更多元的布局自己的内容渠道,举了几个代表性的例子,《匆匆那年》是搜狐视频比较有代表性的作品,整个规模投入达到了传统电视剧的量级,每集耗资一百万人民币。在座有很多的创业者和投资者,关注到在整个内容产品行业当中,除了我们关注的一些大电影和传统的电视剧,在自制内容方面会有很多创新机会,或者是未来出现一些比较不错的企业项目。

  自制方面的第三个趋势就是近几年新兴的制作主体的变化,伴随着电视台和内容方面的分离,他们也在加大对自制节目的投入。像影视剧、制作公司专门为制作内容诞生的互联网公司快速的进入市场。我们通过五项指标纬度做资源能力的分析,视频网站基于用户导向,不管是自己的数据分析,更精准的为用户生产一些产品,借助自己的视频平台做播出,包括跟淘宝电商这样的渠道,形成衍生品的销售,完成完整的销售。

  从影视剧、电视台方面更多借助自己优势的制作经验和渠道强大的发行能力,整个自制领域形成这样一个格局。但是他们之间相互也在融合,比如说出品都在参与投资。

  总结起来我们可以发现内容价值方面在线上部分形成一个闭合环路,我们提到各种各样的多元制作主体,借助更有效的渠道通过艺人经纪人的模式打造,也是可以把内容打造成一个很好的IP,不管是线下大电影和引申方面。借助视频联动的播放渠道,在电商方面可以进行一个导流,转换成用户购买,最终可以实现很好的价值回收。

  最后简单介绍一下业内的情况,前面分享的是偏视频和自制内容的行业趋势。我们最核心的是擅长研究电影行业,叫数据洞察为驱动的娱乐平台服务商。上半年刚刚发布了电影的在线创投平台,也是帮助很多电影项目对接到更多的专业投资基金。


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