从首富到阶下囚:黄光裕的传奇人生
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从首富到阶下囚:黄光裕的传奇人生

黄光裕出狱传闻已被否认,但仍不影响它成为新闻焦点。黄光裕是国美的灵魂人物,若他真出狱了,国内零售格局会发生什么变化?

i黑马:黄光裕出狱传闻已被否认,但仍不影响它成为新闻焦点。

黄光裕是国美的灵魂人物,2008年他一入狱,国美的形势急转直下,收入增长放缓。到今天,规模仅为对手苏宁电器的一半:2013年,其收入为579.8亿元,而苏宁为1054亿元。
 
此外,它已错过电商的最佳时机,目前基本是废弃状态。去年,国美电商销售额仅50亿元,远远落后苏宁易购的218.9亿元。
 
若不是2011年,黄光裕主张创办国美网上商城,它的起步或许更晚。
 
曾经京东创始人刘强东在分析竞争对手时,直抒一口气,仅用了一句话评价国美:它的核心人物——黄光裕还在狱中。若黄光裕真出狱了,国内零售格局会发生什么变化?不得而知,先来了解一下他的个人经历。


 
 11月25日,上周有消息称黄光裕即将以保外就医的方式出狱,这一传闻导致国美系三家上市公司股价不同程度上涨。随后国美CFO回应:黄光裕提前出狱只是传闻而已。作为曾经的一代枭雄,仅一则传言就能让股市动荡,黄光裕的影响力可见一斑。黄光裕的传奇还远不只此,今天就为大家盘点下他的人生曲线。
 
穷人的孩子早当家:16岁北上谋生

1969年,黄光裕出生在广东潮汕地区。家道中落,年少时期的穷窘让他很早就体验到人生的艰辛,常与兄长黄俊钦靠拾破烂、捡垃圾以补家用。80年代初期,十几岁的黄光裕就与他人一起走私家电。由于环境所限,黄光裕初中肄业,16岁随其兄黄俊钦北上谋生计。
 
创业初期:反市场主流行之,坚持薄利多销

1986年,黄光裕跟黄俊钦在北京的珠市口盘下一个名叫“国美”的门面,开始出售进口电器。1987年“国美电器店”正式挂牌。其时进口电器销售为卖方市场,不少商家正采用“抬高售价、以图厚利”的经营方式,黄氏兄弟却反其道而行,坚持零售,薄利多销的经营策略。
 
创业不走寻常路:报纸中缝广告开拓市场

1991年,黄光裕第一个利用《北京晚报》中缝打起“买电器,到国美”的标语,每周刊登电器的价格。当时人们的观念中,劣质产品和假货才登广告,很多商家也认为滞销商品才需要广告。后来有人想用国美的广告策略,但黄光裕已经以每次800元的低价包下了报纸中缝。

国美帝国现雏形:统一命名,连锁经营

1992年,珠市口的国美电器城发展为大型电器商城,黄光裕将名字五花八门的门店都统一名称“国美电器”,集中打响品牌,开始走向连锁经营之路,1993年黄氏兄弟分家,黄光裕在年仅24岁时就分得“国美”品牌和几十万现金。
 
黄氏屠夫:压制供货商,全国范围内大跃进

1999年,国美从北京走向全国,之后迅速增长至在全国88个城市,2004年底,国美电器遍布中国大陆、香港及东南亚区主要城市,拥有30个多个分公司。黄光裕凭借国美在产业链中的强势地位,采取向供货商延长付款周期、长期大量占用往来资金的操作,缔造强势的商业模式,从而实现高速扩张。
 
商者无域:进军多个领域,投资收购和兼并

国美在90年代之后渐入佳境,黄光裕开始实践潮商李嘉诚所说的“商者无域”,开始了多个领域的尝试,业务拓展到金融借贷、房地产等多个领域。通过一系列的扩张和并购,国美收购了包括永乐电器、库巴购物网在内的多家公司,依靠国美在线布局互联网渠道。
 
国美借壳上市,进入资本市场

2004年,黄光裕通过一系列的资本操作,以借壳方式在香港联交所成功上市,成为中国首家在海外上市的家电连锁企业。

三度问鼎,中国首富

在国美香港联交所上市的同年,黄氏兄弟同上胡润百富榜,黄光裕资产突破百亿元,在2004、2005、2008年三度问鼎大陆首富。在2006年福布斯中国富豪榜亦排名第一。
 
权力之争“两败俱伤”:陈晓离职

2006年,国美收购陈晓创立的永乐电器,陈晓亦出任国美电器总裁一职,黄光裕夫妇的被拘使得陈晓临危受命,出任国美董事局代主席。但之后创始人与职业经理人之争不断升级,这场控制权之争在2010年11月落下帷幕,黄光裕一方与陈晓一方达成和解,六个月后陈晓“因个人原因辞去董事局主席”一职。
 
黄光裕之妻杜鹃:幕后军师


黄光裕和陈晓关于国美的控制权之争得到解决,黄光裕重新夺回对国美的实际控制权,都离不开他的妻子杜鹃。在黄光裕身陷囹圄之后,杜鹃因涉嫌经济犯罪,也接受调查。陈晓掌握了国美控制权并一度凭借外资的支持,占据上风。被判处缓刑的杜鹃通过与外方投资人交流,帮助黄光裕夺回控制权,为黄陈达成妥协起到了关键性作用。‍
黄光裕 国美电器
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