HTML5引擎裂变：生态重建开始
曾经，HTML5(以下简称“H5 ")风生水起。巨头涌入，国际如微软、Facebook;国内如百度、微信。几经探索，终无成效。2013年的H5，几乎被打入冷宫。衰极而盛， 2014年，堪称H5引擎裂变年。
几经探索，终无成效。2013年的H5，几乎被打入冷宫。衰极而盛， 2014年，堪称H5引擎裂变年。
两大引擎公司APICloud、白鹭成立，且获得巨额融资，发展势头良好。前者更擅长非游戏类APP，后者则是专业的游戏引擎。两相组合，涵盖了所有类别的H5应用。
在H5行业，引擎属于金字塔最顶端，上层变动的开始，是否意味着平台、应用层也将掀起一场颠覆运动?
偶遇HTML5
APICloud创始人刘鑫说，自己做H5纯粹是误打误撞。“三年前，本来只想做一个引擎，用网页技术开发APP，没界定是H3还是H4，结果H5火了。我就想这是个热点，干脆捆着它做吧。”
当时的H5正值风生水起。2010年，苹果CEO乔布斯亲自为它站台：H5将在移动端取得胜利。尽管很不幸，这个人后来死了，但依然把H5这个概念捧得通红。
2011年3月，微软举办H5游戏、音乐APP大赛，说要把它与浏览器、系统深度结合。8月，中国互联网大会上，谷歌高层贾思丁预言：H5将指引浏览器发展。年末，facebook斥巨资打造H5游戏平台。
下半年，话题在国内传开。百度、腾讯先后加盟W3C(万维网联盟)，参与H5标准的制定，甚至有传言称，腾讯正密谋建成国内首个H5应用商店... ...
事后刘鑫总结，那次创业完全考虑的是市场策略。“我把原来的业务砍掉了，请了一个全新团队，做H5移动应用引擎，给企业做商业项目。”
与原生应用相比，H5应用带来了几个突破(如图表)，尤其对开发者来说，节约了大量成本。
| 原生应用 | HTML5应用 | |
| 体验 | 流畅，但不能跨平台，跨终端。 | 低端机可能会卡，但能跨平台，跨终端。 |
| 开发工具 | Xcode、Eclipse、ADT等专业工具 | 各类高级记事本 |
| 发布平台 | 应用商店 | 浏览器、APP（如微信、微博）、应用商店 |
| 开发成本（每款） | 平均2个人2个月 | 1个人1个月，节约70%人力、时间成本 |
“我的客户是PC时代的站长，他们都需要把网站移动化，我就提供移动化插件，装到网站上后，用鼠标一点，就能自动生成一个APP出来。“刘鑫说道。
那一年，H5游戏生态远未成熟，倒是PC端休闲类游戏、手游满大街开花。陈书艺08年创办的奇矩互动，就是基于这类需求而兴起：两个领域，他都留下了代表作品，如《微派对》、《决胜三国》。
提及H5未火的原因，陈书艺表示：“那年的高端旗舰机——三星Galaxy S2，连GPU都没有，相当于一台PC没有显卡，怎么做H5游戏?”。
尽管H5呼声很大，但对于H5而言，不论是游戏应用还是非游戏应用，时机都不够成熟。
果然，等到乔布斯去世后，这一现象开始显著，巨头开始动摇。
2012年，Facebook首先调整策略。先是6月，一批游戏开发商宣布退出，如德国Wooga，在发布一款游戏后，宣布停止H5开发。9月，Facebook宣布全盘放弃，CEO扎克伯格称，H5应用性能差到不能忍受，只能将其重新改写为原生应用。
反观当年的苹果，除去支持播放H5视频外，其余几乎无作为。乔帮主的绝大多数主张，也被一并带入坟墓。
就这样，陈书艺在原有的路上继续成功，直到一件事发生，将他从云端摔到谷底。“我是个产品技术宅，也想体验下当企业家的感觉，于是急于谋求上市。”
巅峰期，陈书艺一款游戏能做到3000万月活跃用户，每月流水近1000万。他骄傲了，找来了6-7个VC，都给他估值4000-5000万美元。
恰好，曾经最大的日本手游平台找到他，希望与他合作。前者还大花力气，在全球收购了许多手游平台。“这意味着，我的产品能卖到世界各地。我感觉抱到了大腿，甩都能把我甩飞。”陈书艺回忆，这件事曾让他笃定，上市这件事就这么成了。
结果2012年又发生了几件大事，使其上市梦想破灭：1、经济危机出现。2、日本大地震。3、政府及自身政策调整。合作伙伴终止了合作，“我一下子被吹到天上，又狠狠被摔到地上。”陈书艺感慨。
这段经历对他伤害巨大，曾一度不愿提及。出乎意料的是，低谷期的陈书艺做了许多前瞻性思考，比如是不是要放弃手游，转向H5?对他后来的“二次创业”帮助很大。
再创业思考
陈书艺低谷时，刘鑫的日子也不太好过。“做得时机太早，大家不知道我是干嘛的，我要去教育市场。”
时逢H5在国内掀起大讨论：未来主宰者到底是H5应用，还是原生应用?刘鑫就借势参与了一把，这场论战不仅教育了市场，更清晰了他的创业方向。
“参与者都跟打了鸡血一样，最甚为浏览器厂商，其中又以百度最为典型。”刘鑫回忆。
2012年9月，百度召开“世界大会”，推出了“7种武器”，如云存储、开发引擎、浏览器内核，欲围绕H5建立一个生态圈。百度高级工程师李铭浩回忆了当时的背景：“在PC端，百度搜索拥有绝对入口。而一到手机上，入口变成了各种APP，百度希望通过H5，把用户重新拉回搜索框里。”
用户体验让位商业逻辑，曾让百度陷于口水之中。刘鑫认为，百度是在“强奸用户”，“扭曲用户的真实需求，把自己的商业逻辑强加上去。”
百度设想的模式是"浏览器+H5"：用户通过浏览器搜索H5应用，继而使用。刘鑫认为行不通，原因有二：1、用户习惯已形成。2、用户一少，给开发者带来的价值也减少。
经过一年的探索，百度遭遇了试错：不论是用户还是开发者，都没有起量。
那么哪一种模式更适合H5?刘鑫认为是“原生+HTML5”混合模式：功能、模块已按原生APP框架开发好，调用则用的是H5技术，看上去与原生app很像。“因此，我们依赖的是桌面与应用商店。”
这场论战结束后，刘鑫大致把混合模式普及了一遍。到2013年时，市场接受程度就很高了。
2013年，陈书艺也开始思考再次创业——做H5开发引擎。
“手游即将进入巨头纷争时代，你的对手将是完美、巨人等，初创公司根本玩不起。”另外，开源游戏引擎Unity、Cocos等普及后，手游玩家不断增多，竞争日益激烈。
借鉴PC端的经验，当硬件性能过剩时，端游会往页游转，手游也可能如此，从原生往H5游戏转。
回头再看硬件，安卓已经成熟，手机CPU 8核已是主流，GPU性能也非常强大。“我曾做过测试，建一个3D原形，去跑像龙之谷那样的游戏，手机GPU性能比PC还强。”
陈书艺把硬件、软件、网络(4G)全思考了一遍，发现少了一个环节——引擎。“当年页游能火，因为它有Flash，这里面有两个东西，一个是播放器，一个是开发工具。而H5缺少类似环节，我就准备把它补上。”
审视同行们
与刘鑫、陈书艺一样，行业里还有许多H5生态的拥抱者，不仅是技术，它们还想从平台、应用层面，构建出一个生态链条。它们主要分为两类：1、浏览器厂商，如百度、UC。2、综合APP，如微信、微博。
自“7种武器”失利后，2013年世界大会上，百度推出了“轻应用”。会上，李彦宏否定了两种模式。
1、应用商店模式。应用数量增多时，长尾开发者生存状况并不乐观，99.9%的中长尾应用下载量仅仅占到总下载量的30%。
2、微信公众账号模式。“推广模式也存在支持匮乏、体验不完整等情况。”
他提出了“轻应用分发”模式：用户可通过百度搜索，使用无需下载的轻应用。这意味着百度已放弃生态圈计划，把战略重心压在了H5应用上。
当时，UC浏览器也发布新战略——围绕浏览器这个“超级APP”打造轻应用生态。事实证明效果也不好，用户不习惯这种“大浏览器+H5应用”模式。“我曾做过一些测试，把游戏轻应用放在百度上推，每天就几十个IP。再把它们放到UC上，浏览量还是很低。”高考派创始人黄荣明表示。
“轻应用需要一大堆开发者支持，而2013年，原生APP已经非常成熟，要让开发者再迁入轻应用，这个代价是非常高的。”百度高级研发工程师李铭浩反思。
倒是微信的公众号对H5的刺激作用较大。2013年3月，微信推出开放平台“自定义菜单”，这个菜单可以理解为一个控件，可跳转至H5页面。而后，微信扩大公众平台开放接口程度，开发者可以接入各种H5应用(如游戏、营销)。
“微信还是有着较强的传播价值，我曾做过一个小游戏，在微信上推广，一天访问量突破了80万，流量还是不错。”黄荣明表示。
微博也一直未放弃对H5的尝试。2013年来，新浪微博力推开放平台，鼓励开发者接入轻应用。“我在里面有认识的朋友，产品在应用中心首页挂了1-2天，效果还是不明显。”
这几种模式，刘鑫较为看好的是微信。“有很明显的起量，并且被很多人重视到了。”但他认为，若从整个生态角度来看，若全部堵在微信上，长期不看好。“百度、微信都是拥抱H5生态的。“但我不是，我只把H5当成技术。”
引擎裂变年
今年是H5引擎裂变年。
2014年初，刘鑫成立APICloud：与原有业务不同的是，之前是向企业卖产品，而现在是一个全免费开放引擎(侧重非游戏)。
公司成立第一天，刘鑫获得北极光500万美元投资。接下来9个月里，刘鑫一直忙于团队搭建。9月15日，产品正式上线。“最近两个月的成绩，超过了我们过去两年的总和。”
刘鑫的成绩是水到渠成的，而陈书艺是爆发式的。今年6月，陈书艺创办了白鹭引擎，它能帮助开发者快速地创建H5游戏。
7月，神经猫的蹿红，使得H5再次成为瞩目焦点，而这款游戏使用的就是白鹭引擎。“它只需一个程序员外加一个兼职美工，一个下午就做出来了。使用白鹭引擎后，他们不需要从0开始做界面、动画。写几行代码就实现了。”神经猫的画面虽然不精致，却在上线短短三天后，访问量过亿次。
11月，白鹭获得顺为资本1000万美元注资。
陈书艺总结，白鹭引擎能给开发者带来几点好处：
1、技术门槛低。市面上一个Unity、Cocos工程师最便宜是8000元，较好的30000-40000元。“我们把技术门槛降到更低，几千块就能招到一个人。”
2、减少人力成本。“一款游戏，若平时需要10个人，我们可能只需要6个。”
理论上说，APICloud与白鹭引擎组合起来，可以开发一切H5应用。前者擅长非游戏类，后者则是专门的游戏引擎。与APICloud相同的是，白鹭引擎也支持混合模式应用，但不仅限于此。11月19日，陈书艺举办了一场H5移动游戏大会。现场，他展示了10几款产品，品质与原生APP相差不大。
但H5的最终应用场景究竟是怎样?是浏览器、应用商店、综合APP，还是操作系统?刘鑫与陈书艺均表达了自己的看法。
陈书艺称会是操作系统。“微软正在开发一个操作系统——Windows 10，这是一个云操作系统，能为微软所有硬件(平板、手机)提供统一平台，上面安装的所有应用都是H5应用。”陈书艺透露，微软正在与之战略合作，用白鹭引擎开发H5游戏。
刘鑫表示，这种想法有可能，但或许会有一个问题。“尽管在10月份，H5标准已经确定，但涵盖的功能太少。在功能调用上，是否能够控制摄像头的闪光灯、音频运动传感器、蓝牙更新?另外在适用性上，它可能只适用40-50%的设备。”
那么，剩下的标准谁去做?“W3C不行，它不是商业机构，必须得到系统厂商的支持，比如谷歌。”刘鑫认为，如果谷歌能把Chorme做成，web OS起来了，这是H5最好的时机。
然而，谷歌这么做的可能性很小。尽管去年11月，Chrome宣布进军“轻应用”，但数量远低于安卓。毕竟，这两个产品一叠加起来，颠覆大于共生。
今年4月，有记者问谷歌高管桑达•皮恰：会不会做一个Chrome OS手机?桑达说不会，安卓表现得很好。
由此可见，Chrome最终的命运，很可能如百度一样，战略步步退缩，从重建生态圈的“7种武器”，最后浓缩为今年的“直达号”。
采访| i黑马 王方 孔明明 文| 王方
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