【专栏】马化腾增持京东股份,为决战阿里买筹码?
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【专栏】马化腾增持京东股份,为决战阿里买筹码?

12月初,自京东宣布旧股东将抛售部分股票后,就有很多人坐等京东几大股东疯狂抛售股票,未想腾讯大手一挥斥资1 5亿美元包揽了此次京东增发项目中大约三分之一的股票,致使京东股价不但没跌反而逆流而上,涨了8 83%。腾讯的真正目的是什么?

i黑马注:12月初,自京东宣布旧股东将抛售部分股票后,就有很多人坐等京东几大股东疯狂抛售股票。未想腾讯大手一挥斥资1.5亿美元包揽了此次京东增发项目中大约三分之一的股票,致使京东股价不但没跌反而逆流而上,涨了8.83%。腾讯的真正目的到底是什么?


来源:黑问专栏
作者:师天浩


12月初,自京东宣布旧股东将抛售部分股票后,就有很多人坐等京东几大股东疯狂抛售股票,京东股价被迫暴跌的时刻到来。未想腾讯大手一挥斥资1.5亿美元包揽了此次京东增发项目中大约三分之一的股票,致使京东股价不但没跌反而逆流而上,涨了8.83%。

对于这样违反常理的现象,大家不仅不惊讶反而都觉得理所当然。至此时1.5亿美元的增持,腾讯持有京东的股份从以前的17.6%增至18%。除了股票持有外,腾讯对京东的支持可远远超过了作为一个股东的责任。近期更有料爆出,一直被视为腾讯亲儿子的易迅,打包卖给京东已经板上钉钉,而微信和手Q也都为京东开辟了独有的移动电商入口,种种举措表明,腾讯在对待京东的支持力度可谓史无前例。那么腾讯的真正目的到底是什么?

一份数据让马化腾慌了神,拉拢京东是为了和阿里决战

双十一过后,与京东低调不公开数据不同,阿里公开了这次购物狂欢节的辉煌战绩,在阿里“双11”571亿的成交额中,30%来自手机淘宝,UV高达1.19亿;去年双11,手淘占比只不过14%;截至目前,手机淘宝平均日活跃用户超8000万。加上手机天猫的销售额,阿里移动端成交额的占比已经在40%上下。

一年时间,手机淘宝的占比就翻了一倍还多。虽然阿里在移动电商领域的成绩并不如外界对它的预期,但赤裸裸的真实数据也向外界散发着,阿里移动电商的转型虽不是摧枯拉朽的胜利,但能坐稳行业老大的地位却毋庸置疑。这对于马化腾来说是个非常不好的消息,如今的腾讯也进入了增长瓶颈,在游戏领域凭借将庞大的QQ用户变现,已经稳稳的做到了中国游戏市场的龙头老大,发展电子商务是马化腾绕不过去的坎,而电子商务这个香饽饽却是马化腾永远的痛。

眼看着移动互联网时代转型期来临,弯道超车的机会来了,可自己手里的拍拍和易迅显然太不争气,十几亿的流量导入都未能扶得起这些阿斗,所以上文增持京东股票的事情就一点都不奇怪了。如今阿里移动端的增长速度奇快,坐拥几亿微信用户的马化腾,眼瞅着移动电商这块大蛋糕被蚕食,心里肯定焦虑无比。在这个时候,京东已经成为了马化腾的救命稻草。

对于马化腾来说,想做大腾讯终要和三大巨头的其他两位阿里和百度有一场决战。但百度走的是技术路线,技术路线需要长时间耕耘,显然在这个领域和百度争夺没有任何优势。但和同样靠流量变现和做圈地赚钱的阿里业务模式殊途同归,只要双方想要继续做大,决战就不可避免。尤其是看到手机淘宝仅仅靠8000万活跃用户交在双十一一天成交额就能达到171亿,怎么能不让马化腾眼红?引入京东,开放微信、手Q,决战阿里,势在必行。

移动端决战阿里,刘强东成决定性因素

能在短短几年间从中关村,把京东做大成中国仅次于阿里的电商,刘强东的实力不可小觑,而且如此枭雄,肯定不会轻易屈居于人下。在马化腾借兵灭曹的战略下,刘强东的态度成为了整个棋局的决定性因素。而对于已经不缺钱的京东来说,在自主和流量导入的选择题下,恐怕还是自主权更能打动刘强东。

如今,马化腾彻底将微信为京东大开方便之门,不仅在微信有限的入口里专门为京东打开一个入口,在PC端、手Q的流量导流也给予了很大的支持。但就像刘强东不放心让腾讯控制一样,马化腾恐怕也怕养虎为患。精通资本运作之道的刘强东,在数轮巨额融资之下,虽然个人股票持有被多次稀释,但仍牢牢地把控着京东大权。此时的京东和腾讯,和彼时的阿里和雅虎颇有类似。

但腾讯敢于放开门户,让京东在自己的微信和手Q地盘上为所欲为,不遗余力的为京东做大鞍前马后。除了是京东的股东身份外,最大的野心,就是要在阿里渡河未半之际,拦腰截杀。如果能在移动电商领域成功阻击阿里,甚至二分天下,对于腾讯的战略意义都是几个易迅和拍拍都换不来的。

但这时,腾讯和阿里微妙的关系中,信任就至关重要了。但在商业环境中,这种信任谈何容易。作为流量上游,腾讯似乎并不怕养虎为患,反而刘强东在绝对控制权的巨大压力下,不会完全的配合马化腾一门心思阻击阿里的战略。对于刘强东来说,钱只不过是时间问题,但对于马化腾来说,时间是决定腾讯能否在移动互联网时代弯道超车的决胜因素。

手Q和微信转化率在京东移动端订单中占比不乐观

上个月京东公布了第三季度财报,公布了京东第三季度订单中有30%来自移动端,双十一当天占比则达到40%。这个数据虽然在表面上和阿里不相上下,但两者整体的差距衬托下,京东的发展似乎并不乐观。

而更不乐观的是,根据京东商城CEO沈皓瑜的答复,京东三季度整体订单中移动端订单30%和40%的占比中,包含了来自手机QQ和微信的订单,至于移动端订单中来自京东应用和腾讯渠道的比例,京东对外暂时答复不方便公布,很明显京东移动端订单大部分还是来自京东手机应用,手Q和微信转化率在京东移动端订单中占比肯定非常有限。
就在这个节骨眼,11月19日-24日,京东开放平台联手京东微信购物,在深圳、杭州、北京面向数千商家先后举办三场“京东微店培训会”。京东在会上发布并详细介绍了京东支持第三方商家的“1+3”广告投放补贴政策,即京东将以无线广告专享补贴金、多平台流量或广告的重磅组合拳支持商家开展微店营销。

可见京东已经开始着手在微信里如何挖掘用户发力,而所谓的广告投放补贴的优惠政策,恐怕是要实行人民战争的战略模式。发动每一个微信用户为京东在微信平台上的发展使力,但这是否能够重新当年成百上千万大军开淘宝的的全民电商的场景?只能说静观其变。

如今,什么都不能确定,唯一确定的是,未来腾讯和阿里在移动领域终究将有一战。与之相比,前些日子微信封杀快的红包,微博封杀微信公众号都将是小儿科。如今的刘强东和马化腾就像赤壁之战的孙权和刘备,他们最终是联手抗曹大获全胜,还是功亏一篑。其决定性因素的恐怕在刘强东这位枭雄心里如何考虑,他想要关起门来做山大王,还是放弃部分权力全面配合腾讯阻击阿里。
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