【专栏】有态度的撕逼,即将爆发的公关大战
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【专栏】有态度的撕逼,即将爆发的公关大战

一个是有态度内涵的凝练者和践行者,一个是有态度的载体,两个有态度的平台已经开始了撕逼大战,是谁打了谁的脸呢?对网易系的创业者和网易从业者有什么影响呢?

i黑马注:2011年9月9日,当时任网易总编辑的唐岩走出启迪科技大厦网易公司大楼的时,他自信满满的想着开辟自己一直以来梦寐以求的社交天地,打造自己刚刚成立的陌陌科技,作为一个深刻洞悉人性的产品经理和媒体人,他可能没有想到周鸿祎傅盛的战斗也会在自己身上重演,或则说他没能想到这么快来临。

来源:黑问专栏
作者:毛琳Michael


2014年12月10日,在陌陌即将登陆纳斯达克的前1天的缄默期,网易发布声明打击陌陌的上市,网易从唐岩的个人职业道德、为关联公司输送经济利益、个人人作风被拘留问题三个方面进行了打击。尽管网易没有将陌陌从纳斯达克拖回国内的打算,但对陌陌股价的打压力度可见一斑。


此言一出,得到众多网易前高管和离职员工的补刀,其中网易前总编辑粉笔网猿题库CEO李勇,网易前副总编辑,现雪球创始人方三文纷纷表示网易是一个奇葩的公司,网易市场部总经理李鑫也撰文指出网易所述事实的不实,前网易总编辑多玩游戏网总裁李学凌也形容丁磊狭隘,前网易副总编辑春雨掌上医生张锐在离职时还特意表述“无关丁磊,只管理想”……笔者身边的多位网易前员工均纷纷声援唐岩,对丁磊的做法均不太赞同。

一个是有态度内涵的凝练者和践行者,一个是有态度的载体,两个有态度的平台已经开始了撕逼大战,是谁打了谁的脸呢?对网易系的创业者和网易从业者有什么影响呢?

首先从已知的讯息来看看网易就唐岩在网易工作期间的问题是否站得住脚:

1、  工作期间私创陌陌,无职业道德。但从唐岩当时的直属领导李勇的生命可以看出,唐岩早在陌陌成立前就有离职创业的想法,而李勇一直在挽留,在得知挽留无果的情况下提出继续一段工作交接,并承诺在交接期间可利用业务时间自己创业的承诺,而在笔者看来,员工主要对上级负责,得到上级的承诺自然可以做相关事宜,况且其上级是时任网易门户的总编辑,是网易门户的第一把交椅,甚至在笔者看来,在时间极其宝贵的移动互联网,时间就是金钱,唐岩原因舍弃自己的创业时间来帮助公司的交接已属难得,毕竟产品早一天上市就意味着比竞争对手领先一大步。而李勇提到的该时间是“当时门户部门决定加大视频业务力度,有了新的业务负责人选,但该人选当时负责华南区的销售”,该华南的销售说的就是现在的大可乐手机创始人、云辰科技CEO丁秀洪。当然丁秀洪也在不久之后的2012年6月离职,原因也与丁磊有关,具体原因我们在此暂时不表。 而有网友反馈说因为李勇是陌陌的天使投资人有利益相关我觉得可以忽略,要知道李勇是和新浪总编辑陈彤同样level的存在,同时在其离职时丁磊曾赠送了价值100万的网易股票用以感谢其在网易的工作。

2、  网易为自己妻子的广告公司输送百万利益。事实经过李勇和前网易市场总经理李鑫的撰文可知,为打造目前网易赖以生存的”有态度”的品牌定位,在有限的经费下不得已与请自己妻子的广告公司协助,该定位最终成为当年的最佳品牌定位广告,斩获多个大奖,有兴趣的朋友可以点这个广告了解:http://v.youku.com/v_show/id_XNjQwMDU1MzA0.html ,而李鑫的撰文表示:当时网易已经做过内部几轮的调查,最后结论是不仅仅唐岩完全没问题,远低于正常的市场价,“关键是丁磊认同了这个结论,要不当时肯定没完。后来在我离职时丁磊还对我说,感谢我在那次的调查事情一直对他说真话,说服他理性调查,才让他没犯大错误。所以该事件当时已经盖棺定论,但现在网易旧事重提。而网易发布唐岩问题声明的10月25日正是2014网易有态度人物盛典的颁奖礼,不知道唐岩如果关注到该事件是什么反应?自己打造的有态度在关键时刻展示了媒体的态度。

3、  唐岩在网易期间因个人生活问题被警方拘留。这让我想到了老罗说的,当你不能从某个地方打击别人时,从人格上打击是最容易的,把一个人打击成坏人,那么他做的事情自然就是坏的。毕竟唐岩又不从政,不是党员,还能取消工作资格吗?

其实作为事件局外人,只要整合多方观点就可以看出网易此举并没有十足的证据,否则发的就不是声明而是律师信了,那为什么丁磊要在陌陌上市的当头来狙击陌陌拉低其股价呢?原因无他:

1、  丁磊与唐岩的私人恩怨。唐岩在工作期间就因与妻子广告公司的有态度广告片拍摄收到公司的审查,我相信这是二者关系恶劣的明朗化标志。而二者的互看不惯的根本原因可能是习惯和生活理念的差别。作为唐岩在网易时的前上司,猿题库创始人李勇曾这样评价他:他热爱社会生活,热爱“升级”,物质、地位、财富从不掩饰。有些人可能对此产生不适,但也正是这一点令他始终生机勃勃。这在《痞子CEO唐岩》文章内可以窥见端倪,而唐岩在陌陌创业初期就开好车住豪宅,与勒紧裤腰带的一般创业者完全不同。与之对应的是作为网易绝对股东的丁磊对成本控制极其严苛,曾经有个小故事是丁磊曾经到网易上海,看到员工用一个极其高档的咖啡机,当即大发雷霆表示自己没有用过这么高档的机器,而在得到员工告知是供应商赠送时又大加夸奖。而对成本的控制从网易早期项目很难获得内部资源和成本支持也可以知道。网易微博,视频,花田,优惠券等多个电商项目均未能获得内部资源支持导致发展极其缓慢,而只有当产品发展到具有一定规模后才能获得资本的支持。所以二者在生活习惯和成本把控上有决然的差别。

2、  杀鸡儆猴,震慑网易系在职团队和创业团队。陌陌是中国目前仅次于微信的第二个移动社交分发渠道;这个分发渠道目前最成功的合作伙伴是跟前网易游戏COO詹钟晖做的《陌陌争霸》,丁磊此举,意在震慑还在网易研发体系在职的团队,如果这些人,拿着手里的技术、研发产品,去跟陌陌合作,多出几款《陌陌争霸》,直接会掏空网易的移动研发,而网易游戏作为占网易盈利80%的业务,可是网易的命根子。毕竟陌陌是极少挖角网易技术员工的前网易系创业公司,陌陌初期的2个员工尽管也是网易员工,但都没有开发手机软件的背景,之所以是陌陌,最大的原因是他是2011年网易疯狂离职期后第一个上市公司,后面还有前任网易总编辑、猿题库创始人李甬,前网易副总编辑、雪球财经创始人方三文,前网易副总编辑、春雨掌上医生创始人张锐和前网易副总编辑、饭本创始人陈萌沧,网易前销售副总裁本来生活创始人喻华峰等创业者做得风生水起,初始团队大部分都是网易成员,通过唐岩震慑网易现员工不要想加入该类型的公司。丁磊也曾公开评论说他们“出来混迟早都是要还的”,“用网易的资源创业,是不道德的”,“离了职就打着网易的旗号在外面骗职位骗融资”……当然,在商言商,对此笔者认为无可厚非,毕竟高管离职创业带走公司的核心人员对网易的打击也是巨大的,人才是企业最核心的资源。而门户势微,移动互联网未来凸显,网易门户一定会有越来越多的人不安分出来创业,尽可能减少人才流失也是迫不得已。

3、丁磊任性和傲娇的性格特质的体现。 pinwest创始人骆轶航撰文在《祝福陌陌 祭奠丁磊》提到与前网易总编辑YY创始人的沟通“你怎么看你上市之后丁磊和网易的反应?”YY上市前后,各家媒体少不了报道、访谈和解读,只有网易科技频道静悄悄,没人报道,一个字都没提——因为不许提。李学凌说了一句意味深长的话:“这有什么的,一点也不奇怪,这么多年了,我也没希望过他改变什么,他要真不这样了,那丁磊也就不是丁磊了。”而今年11月,网易发布公告指责欢聚时代擅自直播《梦幻西游2》, 网易和YY关系正式破裂。与此同时我们几乎没能在网易看到任何关于网易系创业团队的新闻,据说曾经有科技频道编辑团队报道陌陌和其他网易系创业团队的文章,最终引得丁磊大发雷霆。而今年5月网易游戏事业部副总经理魏剑鸿创办的游戏公司“擎天柱”遭到了警方查处,魏剑鸿本人被警方带走协助调查,有传闻称因魏剑鸿带走了《大话西游》的源代码被丁磊本人举报。

尽管网易作为互联网的“黄埔军校”之一被外部媒体报道,但我们从来没有看到网易有过类似的评论,阿里百度等公司均表示会投资前员工的创业公司,由此可见,网易的开发性还有所欠缺。

丁磊的声明,不得不说无论是有真实的证据还是公关上的狙击,它都已经起到了应有的效果,为陌陌今天的上市买下了一颗挺响的炮仗,让陌陌的创始团队恶心了一把!同时其对在职者的杀鸡儆猴式的提醒也的确起到了震慑,每一个网易系创业团队头上都悬挂起了一把达摩克利斯之剑,这把剑在陌陌上市时才垂下,谁也不知道你头上的剑什么时候会垂下来砍掉你的脖子或吓得你一身冷汗。

但丁磊此举却起到了一个最大的负面作用,那就是让所有在职或离职的网易员工寒心,曾经亿“有态度门户”作为骄傲的员工,势必会有一部分人会转变为“我深为曾经在网易工作而感到可耻”。而这可能会持续相当长的一段时间。

唐岩作为一个非常有血性的湖南人,作为一个资深的媒体人和有态度门户的缔造者,在上市缄默期他可能不太方便发声,所以才有了前领导李勇代为发声的声明,在过了缄默期后唐岩和丁磊之间必然会有一番公关上的角逐,两个有态度的载体必然会为2014~2015年的PR留下一个经典的案例,让我们骑驴看唱本。到底怎样才算是真正的有态度?让我们一起思考!

最后分享一个网易内部疯狂转载和使用的图片,网易员工你懂得!呵呵

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