【专栏】富士康印度工厂倒了 国产手机要抓紧机会!
师天浩 师天浩

【专栏】富士康印度工厂倒了 国产手机要抓紧机会!

品牌它一旦占领用户心智,不花个5-10年时间很难改变。所以一个互联网公司小米成功了,这是不是意味着,国产品牌手机若不破产重组,就再无活路了?

i黑马:2008年时,山寨是国产手机的典型,直到现在阴影还未去除。2011-12年时,有些厂商醒悟了,如中兴、华为、金立,之前卖着"千元机”,现在想卖2000元以上的手机,对于它们来说这就是中高端。

所有企业中,只有OPPO还有点品牌策略,其余都是销量策略,要卖得多,只要能卖出去,亏损都行。因此,在全球出货量TOP5中,国产手机经常会露面。只是,他们完全没有品牌,没有品牌就卖不出高价,没有高价就没有利润。因此,大多国产厂商的手机业务都是亏损的:钱都被三星、苹果赚去了。

后来小米出现了,也是打口号:卖得便宜。但好歹人家把品牌玩起来了,有那么多粉丝。2年来,小米几乎把1500-1999元价位的手机垄断,它是有利润的。

于是,大家群起学小米,大谈互联网思维。中兴有努比亚,华为把荣耀作为独立品牌运营,酷派也有IUNI... ...直到现在,还没有一家传统手机企业试验成功。

归根结底,还是品牌的问题,它一旦占领用户心智,不花个5-10年时间很难改变。现在富士康印度工厂倒了,趁着中国的还没倒,国产手机要抓紧机会。



据《印度时报》网站12月11日报道,因订单削减,制造业巨头富士康宣布将于12月24日关闭其在印度钦奈的工厂。2006年,富士康“跟随”其大客户诺基亚公司的脚步来带印度。近些年,诺基亚的衰败使富士康的订单量急剧减少。富士康发言人表示,该决定是基于工厂的客户群和相应的客户需求的改变而做出的。但这一决定的背后是1700名工人可能面临失业。
 
曾几何时,三星投资越南建厂,诺基亚携富士康转战印度。一时间,中国人口红利消失的声音此起彼伏。但就在11日富士康印度工厂倒闭的消息一出,一直以来被东南亚人口红利抢夺市场的中国,却呈现另一番热火朝天的景象,备受成本上升、舆论纠纷的郭台铭,最近五年来在中国建厂的步伐从未停止,百度搜索“富士康建厂”相关新闻,今年8月、11月富士康将投资在河南郑州和山东菏泽建厂的新闻赫然在列。

一直备受人口红利困扰的中国,制造业为何依旧如此坚挺?
 
随着,越来越多本来是中国制造业强项的行业,纷纷落地东南亚各国,有关中国人口红利的恐慌就一直蔓延。作为深耕中国市场的所有企业,尤其是未完成国际化转型的三大巨头BAT,对中国市场的依附之深无法想象。假如中国经济大倒退,那么依附在中国经济环境之上的公司都只能急速衰弱、甚至倒闭。
 
如果有人问你,如何打败体量已经超过美国最大电商亚马逊三倍的阿里巴巴,最好的办法就是让所有中国人不再进行消费。在阿里巴巴发展已经和中国经济深度结合的情况下,一损俱损,阿里巴巴资本市场的被追逐,最大的原因就是看好中国经济的未来发展势头。不然,你有什么解释?那么问题就来了。为何在人口红利恐慌的多年,为何中国经济似乎并未受太大影响。
 
其实这背后就是一个产业升级的故事,随着中国依靠人口红利,依靠廉价劳动力经历了血淋淋的阵痛完成了资本的原始积累。如此一来,就造就了庞大的资本市场,这个资本市场一端是有着庞大储蓄的消费群体,另一端是手握庞大资金的资本大鳄。有了消费群,有了投资方,一个产业升级的故事就开始了。最具有代表性的就是国产手机的风生水起,“中华酷联”、小米、酷派这些老牌手机的崛起,还有乐视、百度、腾讯这些垂涎手机制造的新生力军。中国资本方发力,要抢占以前只买国际巨头产品的中国消费方的战役已经打响。
 
中国手机产业的快速发展是一个横切面,但没有品牌意识将是大患。
 
虽然种种迹象表明,中国的发展依然坚挺。但有忧虑称,作为靠代工起家的中国,代工产业可能被东南亚取而代之。一些本来是“中国制造”已经不知不觉中产生了变化,取而代之的是“印尼制造”、“越南制造”。据调查显示,从2008年金融危机爆发以来,随着中国制造成本节节攀升,目前东南亚鞋业已抢走中国30%的订单。
 
在这种情况下,中国经济已经开始转型。随着国际巨头代工业务的东移,2008年至2012年中国一度出现两轮很严重的倒闭潮,一些严重依赖鞋子、服装、电子等产品加工的珠三角工厂无不遭到了灭顶之灾。

但以中国手机产业的蓬勃发展为横切面,中端产业在恰好的时间出现。在高端商品的积累上,在知识产权、品牌运作、研发经验和产业链布局等等方面中国品牌商们有所欠缺。但随着中国代工产业的蓬勃一时,技术积累和制造产业链的积累,大批有技术的工人,尤其是大批的有钱人,为中国中端品牌商品的出现提供了基础。在国际高端品牌代工业务的缓慢退出下,国内中端品牌商品发展也在有序进行。
 
不过,最危险的局面出现了,富士康印度钦奈工厂的倒闭,最大的原因是因为该工厂依附的诺基亚手机巨头的衰落连锁反应。这也证明了,中国代工厂向中端品牌商品输出转型的路线是正确的,但最为可怕的问题来了,在国产手机,抄袭成风、价格战愈演愈烈、缺乏研发精神的种种问题,为未来埋伏下了巨大的隐忧。
 
从代工被逼向转为产出品牌商品,这是一个国家经济运行的必然阶段。一旦代工走向了天花板,如果不能从制造转型创造,那么必然是一场声势浩大、残酷无情的经济危机。然后牺牲代工时代的积累,回到起点继续以血汗工厂竞争世界的老路子(不然又能怎么办呢)。那么开始自己创造,可以脱离对其他经济体的严重依附,自产自销,甚至外销,虽然是被迫,但也是必然要走的方向。
 
如今,以国产手机品牌商为代表的“中华酷联”小米、魅族等国产手机开始走向全球,一副从打工仔转身为全球中端产品的品牌商路子已经清晰。但如今缺乏进取观念的以国产手机为代表的中国企业,随着全球知识产权保护的重视,品牌巨头们研发精神的高昂,国产品牌商尚未茁壮的小身板子面临着多重的围剿。如果突围不成功,中国为了养活庞大的13亿人口,必然将忍痛将经济发展的时针拨回30年前,缺乏了品牌输出能力,就只能自甘堕落,与东南亚各国比拼谁更能吃苦。
 
不过,近些年虽然好消息不多,但一些迹象已经证明国产企业已经开始发力,已经开始了星辰大海的征途。就在今年,华为公布了2013年自己在研发方面全年投资307亿元人民币,占其全年销售收入的12.8%。2014年10月30日,联想正式收购了摩托罗拉移动业务,其中包含2000项专利技术和谷歌受权其余手机专利技术使用权,以及摩托罗拉移动品牌和商标组合。2014年12月3日,小米、京东等投资方以4000万美元入股美国移动制造设备商Misfit等等。虽然手段不同,但品牌突围的大网正在紧锣密鼓的。

另类的人物老罗提出为何中国手机不能卖3k元的质问,振聋发聩引人热血沸腾。当然,会说的老罗说的不错,但真本事方面还需提高。不过,在这种中国产品为何不能卖高价的忽悠,能在网上引起轩然大波,不正是表明着,中国消费者已经准备好迎接中国品牌时代的到来吗?
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