网售处方药解禁:万亿医药流通市场能否被电商颠覆?
李雪峰 李雪峰

网售处方药解禁:万亿医药流通市场能否被电商颠覆?

2015年元旦前后,网售处方药新规《互联网食品药品经营监督管理办法》将颁布,其中就包括对处方药的网上解禁。有人认为,医药电商业态的发展将为医药流通行业带来颠覆性变革,反对方则认为,网售处方药在相当长的一段时间内不会形成规模。

i黑马:2015年元旦前后,网售处方药新规《互联网食品药品经营监督管理办法》将颁布,其中就包括对处方药的网上解禁。有人认为,医药电商业态的发展将为医药流通行业带来颠覆性变革,反对方则认为,网售处方药在相当长的一段时间内不会形成规模。

总规模达1.3万亿的医药流通领域即将迎来电商模式的冲击。时隔近7个月之后,网售处方药新规《互联网食品药品经营监督管理办法》呼之欲出。证券时报记者了解到,如无意外,该办法将于2015年元旦前后正式颁布,其中就包括对处方药的网上解禁。

目前,九州通、国药股份、上海医药、康恩贝、一心堂、太安堂等多家上市公司均已涉足医药电商。以瑞银证券医药研究员季序我为代表的业内人士认为,电商业态的发展将为医药流通行业带来颠覆性变革。

不过,已涉足医药电商的部分上市公司认为,上述管理办法短期内尚不会对处方药现行销售格局形成实质性影响,即网售处方药在相当长的一段时间内不会形成规模。

网售处方药规模受限

12月4日,康恩贝拟斥资2.71亿元受让浙江珍诚医药在线30.81%股权。后者主营医药健康电子商务及渠道增值服务,前三季度营收及净利分别为14.82亿元、3173.76万元。并购完成后,康恩贝将快速切入医药电商领域,成为继九州通、上海医药、康美药业等公司后,又一家涉足医药电商的上市药企。

医药电商近年来呈现出快速增长的态势。数据显示,去年国内医药电商规模约为40亿元,而在2010年,医药电商才刚刚起步,在随后的3年间维持了250.35%的年均增速。

尤其在2012年,医药电商规模从2011年的4亿元大幅增加275%至15亿元。彼时,天猫医药馆的前身淘宝医药馆刚于2012年2月份重启,此前淘宝医药馆曾被监管部门叫停8个月之久。

就在淘宝医药馆重启后不久,康美药业e药谷也随之筹建,当当网也一度有意布局医药电商。去年2月份,京东宣布成立全资子公司京东医药城,并在当年9月份上线,与天猫医药馆形成对峙。

与淘宝、康美药业等公司涉足医药电商的路径不同,京东2011年7月份曾与九州通旗下北京好药师项目达成战略合作,持股后者49%股权,双方初期均计划将好药师项目打造为医药电商平台。然而,仅合作两年后,京东有意自建医药电商平台,遂与九州通分手,好药师全部股权尽归九州通。

据了解,随着电商巨头及大中型医药集团的角逐,国内医药电商已形成了多种模式,包括天猫医药馆、京东医药城等第三方平台,九州通、一心堂等医药流通企业自建平台,另外还包括健一网等垂直医药电商。

来自中国电子商务研究中心的数据显示,目前在国家食药总局登记在册的网上药店达到255家,实际开展业务的网上药店也高达132家。若加上利用天猫医药馆等第三方平台切入医药电商的企业,数量则更多。

记者在天猫医药馆发现,该平台云集了广州药业、云南白药、同仁堂、东阿阿胶、马应龙、九芝堂等数十家上市药企的部分产品,医药电商平台效应渐显。

不过,相比于医药流通领域去年1.3万亿元的总规模而言,医药电商40亿元的规模仍然较小,无法对医药流通格局形成冲击。

“医药流通领域毛利率普遍维持在3%~7%之间,医药批发毛利率则更低。医药电商理论上可以降低相当一部分流通成本,但国内医药流通市场以处方药为主导,在网售处方药全面解禁之前,医药电商规模仍存局限。”华南一家大型券商医药研究员对记者表示,医药电商今年发展速度之所以很快,主要原因是基数效应所致。

数据显示,去年OTC(非处方药)药品市场规模仅为1783亿元,远不及处方药规模。在这种背景下,医药电商呼吁放开网售处方药的声音日趋高涨。

多公司涉足医药电商

目前,欧美市场绝大多数处方药均可实现线上销售,消费者出示医师处方笺可同时在线下实体药店及网上药店买药。而在国内,网上处方药始终存在监管红线,即便是部分在售处方药,也多系保健品及小型医疗器械。

今年5月28日,国家食药总局曾印发《互联网食品药品经营监督管理办法﹙征求意见稿﹚》,该意见稿被誉为网售处方药的破冰之旅。根据意见稿,出售处方药及甲类OTC药物,须建立执业药师在线药事服务制度,对处方进行审核及监督调配。

方正证券医药研究员刘亚明认为,医药电商将逐渐对传统医药商业流通环节形成深远影响,进而逐步影响人们用药消费习惯。

上述意见稿出台后不久,部分药企闻风而动。如太安堂9月17日晚间披露拟以募集资金3.5亿元收购广东康爱多连锁药店,后者主要从事网上医药商品零售,今年前7个月营收及净利分别为1.81亿元、626万元。据了解,这是A股药企收购医药电商的首例,此前九州通、国药股份、上海医药等涉足医药电商的药企主要是自建平台。

资料显示,广东康爱多拥有自建交易网络平台“康爱多网上药店”,另外在天猫等第三方平台建有5家旗舰店。浙商证券医药研究员程艳华认为,上述征求意见稿将在未来促使医药电商扩容至千亿元级别,对位居医药电商第一梯队的广东康爱多具有重要意义。

随后,康恩贝效仿太安堂,于12月份宣布拟收购珍诚医药在线,快速切入医药电商。在此期间,部分公司对医药电商逐级加码,如一心堂10月下旬拟投资1.2亿元发展医药电商业务,涉及电商、物流系统升级等多个项目建设。

此外,康美药业、九州通、上海医药、国药股份等在医药电商方面均有加码动作,包括建设网站、收编线下资源等。如国药股份去年推出的国药商城在中国医药集团的整体支持下,目前可调动42万家药店及10万家诊所资源。

当然,直接搅动医药电商格局的动作是阿里巴巴今年1月份对中信21世纪的大手笔投资行为。该笔交易耗资10.37亿元,交易完成后,阿里巴巴及盟友云锋基金将持有中信21世纪54.3%的股权。更为重要的是,中信21世纪拥有第三方网上药品销售资格证牌照,可对天猫医药馆现有业务形成有益补充,因为天猫医药馆及京东医药城均不具备该牌照。

经过一系列意见征求之后,《互联网食品药品经营监督管理办法》料于明年元旦前后正式出台。

上海一家上市药企董秘告诉记者,网售处方药初期可能以试点形式展开,具体是制定处方药白名单,即某些网上药店可在线上销售某些处方药,短期内不会全面放开。

瑞银证券医药研究员季序我认为,上述管理办法的真正作用将是,医药电商未来会成为监管层实现政策目标的重要工具,包括推进医药分开改革等,医药流通企业亦可据此摆脱“药品搬运工”的角色

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